受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。同时， 2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。
全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年8月）
从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但有进入尾声迹象，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。从投放排名前五位行业的变动来看，仅有药品及健康产品行业同比环比双增长，增幅明显。化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。
8月分行业广告投放及时长变化
部分电台持续增长，平媒投放全面收缩
从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，平面媒体上都有不同幅度的投放收缩。食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比有所增长，分别为1%和14%。电台媒体除商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业均呈同比下降趋势。
8月广告投放额TOP5行业媒体投放变动（同比）
从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，在投放比重中仍有最大优势。分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈现双增长，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。
8月分媒体广告投放变化
电视：对央视及地市台的投放愈加谨慎
作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在8月份投放同比下降9%，环比下降幅度为1%。四级电视媒体中所有级别电视媒体均出现时长同比下降，央视和卫视的降幅较大。在花费方面，卫视与去年七月投放表现持平，其他电视媒体都出现下降的情况，地方台和央视降幅最大。从不同节目类型的广告投放变化上来看，8月广告投放排名前三位的节目类型分别是单元剧/连续剧、新闻时事、娱乐。同时，投放额排名前十位的节目类型中，除杂类同比增长12%外，其他节目类型均呈现一定程度下降。
8月四级电视媒体投放/TOP10节目类型广告投放变化
电台：电脑及配件行业持续高速增长
电台媒体在8月份保持了环比、同比双高的投放表现，10%的同比增长幅度相比7月有一定减缓；而环比增长在7月的下降以后迎来1%的小幅增长。从投放行业表现来看，排名第一的是汽车及有关产品行业，同比增长11%，而环比下降1%；排名前十位的行业中增幅最大的仍旧是电脑及配件行业，同比增长幅度较上月有所放缓，为176%,其中主要得益于房天下和途牛旅游网等电商和互联网行业的大力推动。
从投放品牌来看，在排名前10的品牌中，一汽大众奥迪同比增长幅度最大，为220%，主要来自于A3 E-TRON轿车以及A3轿车等车型的推动；除奔驰和上海通用别克这两个汽车品牌环比小幅下降外，其他品牌在8月均有不同程度的增长投放。
8月广播媒体投放行业及品牌TOP10
药业持续增长，联合利华重回前三
8月份排名前十位的广告主来自快消（包括饮料，化妆品，食品行业）和药品及健康产品。宝洁有限公司在8月份继续保持在广告投放排名的首位，投放花费同比降幅25%，较上月略有增加。可口可乐公司保持第二位排名，同比增长较上月放缓至14%。联合利华在经过7月暂时低落后，重回前三，同比下降幅度缩小至23%。同为饮料行业的百事可乐公司以47%的投放增幅进入广告主前10榜单。药品及健康产品行业有两家上榜公司：西安阿旁宫药业和广州陈李济药业均呈两位数同比增长趋势，分别为42%和75%。投放排名前十位的广告主中，箭牌糖果（中国）有限公司的投放增幅最大，为101%，主要得益于旗下箭牌和益达两种品牌的推动，是唯一增幅超100%的广告主。
从品牌排名来看，除加多宝饮料同比下降幅1%外，其他品牌均呈现上升趋势。其中力士旗下产品：菁油臻润系和清盈悦爽沐浴乳直接推高了整体品牌投放水平，同比增幅是排名前十品牌中最高的，为155%。
8月广告主投放TOP10
8月品牌投放TOP10
广告作为经济发展的晴雨表。快速的表现着经济发展速度和整体环境情况。从8月份整体的广告市场投放情况来看，相比较7月未现明显的扭转，广告主预算的收紧和消费市场的低迷加剧了市场的下行趋势。9月份作为第三季度的最后一个月，一直是全年广告投放较为集中的月份，，加速行业洗牌，进一步推动广告市场的规范化。相信广告主们也会积极调整投放策略，广告竞争将会逐渐步入良性循环，整体市场的走向有着无尽的可能。