又改版了!微信近期动向都在这里了,新媒体人需要注意什么?

新榜 2019-11-05 08:31:08


新榜

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是的,微信可能又要改版了。


昨天,微信Android 6.6.7内测版更新,朋友圈、聊天会话界面和公众号均发生了明显变化。这些内测的新动作,接下来可能都会一一上线。(想体验微信内测版本吗?后台回复关键词“内测”,目前仅限安卓用户)


最近两个月,微信大大小小的改版加起来不下十次。由于与公众号运营者的利益切身相关,每一次改版都引起了行业的高度关注。


如此频繁的改版,对微信来说确不多见。与此同时,各平台接连推出新规,监管禁令持续收紧,也是最近不可忽视的行业焦点。


这些变动意味着什么?我们为此从产品和政策两条线出发,先对近期的微信动态进行了梳理,供大家参考。



产品线:改版推新频繁


4月9日,微信上线朋友留言功能。


留言区先展示朋友留言,后精选留言。关键是,不管留言有没有被精选,都会向评论者本人以及其所有微信好友展示出来。




4月12日,公众号可单独推送视频、音频、图片。

 

微信后台改版,支持在多条图文推送中的任何位置,单独插入图片、视频、音频或图文内容。




4月中左右,历史消息页可单独查看历史视频

 

历史消息页出现“全部-视频”按钮,可单独查看历史消息推送中的所有视频。




4月25日,留言通知变化,可收到点赞数通知

 

每天可以收到点赞数通知,显示“过去一天,你的留言获得xx个赞”,点击可直接跳转至文章。




4月28日,微信上线热议话题,原创公号新增流量入口

 

打通了公众号和看一看,在看一看的热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表。


5月8日,微信文章页面改版,作者和点赞位置变化

 

文章开头的公众号名称前置,作者被单拎一行,排在原创标下方;文章尾部,阅读数后置,点赞数前置;所有点赞大拇指换为爱心;文章页面的行间距也有所拉长。




5月11日,微信订阅号App正式上线

 

用户可以通过App快捷地编辑和发表内容,方便处理留言和回复粉丝消息。还可以看到最近15天里阅读、分享、留言次数最多的粉丝,相当于“忠实粉丝排行榜”。




5月17日,微信返佣商品(CPS)广告插件内测

 

微信返佣商品(CPS)广告插件开始面向部分公众号流量主内测,公众号又多了一种变现方式。



5月19日,微信文章版式再调整,评论区变窄

 

文章开头作者名字重新回到公众号名称前,原创标去框,文章发布时间模糊显示(点击会显示具体时间)

 

此外,文章尾部,点赞按钮从左侧换到右侧,右下投诉按钮被挪到右上方的折叠键里;留言区的字体和间隙全面缩小,留言日期被隐去。



5月20日,微信Android 6.6.7内测,公众号资料显示页发生显著变化

 

公众号界面的改动主要集中在资料介绍页。此前,进入未关注订阅号资料页,页面主要显示功能介绍、账号主体、相关小程序、查看历史消息的入口以及最下方的关注按钮。




改版后,资料页重点显示最近三篇原创文章,新增原创文章总数,底部是历史消息入口和相关小程序。查看账号主体、置顶公众号等操作需要点击右上角“...”打开。此外,只有关注该订阅号才能查看其ID。(下午有段时间,资料介绍页还可以查看朋友关注人数,三篇原创文章的朋友留言数)



服务号的资料页也有变动。最新版直接显示服务号菜单栏中的服务,同时显示原创文章数。




政策线:整顿力度持续收紧


事实上,今年以来内容平台整顿查处力度一直处在收紧状态。



早在1月10号,新榜曾推文《2018年第一波大规模封号来袭!如何规避风险》,当时,已有大批公众号被封的消息,原因疑似与低俗小说分销有关。有新媒体人表示,被封账号涉及粉丝数千万,有公司几乎面临倒闭。


2月初,又有国家网信办等六部门联合整顿炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等几条大新闻,“卓伟粉丝后援会”等账号被永久关闭。


据媒体报道,今年1-3月,腾讯打击违法违规账号数29万个,累计打击量突破52万。


其中,数据显示用户举报类型中占比最高的是“诈骗”类,占71%;其次为“涉黄赌毒”类,占15%。其中,“兼职诈骗”类举报量环比上涨36%。




而最近两个月,整顿消息也有不少。

 

如果仅看微信公众号,关注比较多的是“二更食堂”因不当推文引发舆论风波后被永久关停,以及腾讯内容开放平台封停“暴走漫画

 

此外还有用户反馈,微信近期对不少“标题严重夸大误导”的文章进行了“封标题”处罚,还有公众号因为标题党或头像遭遇封号。

 

不过据榜妹了解,因标题党和头像封号更早就有。《微信公众平台运营规范》也提到,会对名称、头像、功能介绍涉及低俗的帐号,进行清空处理。


内容创业者需要注意什么?


无论是微信的功能推新与改版,还是近几个月来的相关政策,背后都有一些内容创业者需要了解的动向。



从改版推新来看,微信频频动作中,基本都包含着以下几个诉求:


首先是提高阅读效率。


订阅号只是微信用户订阅的集合,如何在这些集合中快速找到自己想看的信息,而不是迷失其中,这才是张小龙更希望看到的。


其次是微信对优质原创内容,尤其是视频内容的倾斜力度加强。


未来,微信在“看一看”和公众平台方面会更倾向扶持长尾的小而美帐号,特别是有短视频内容的公众号会有更多的机会。


无论是热议话题对原创内容的筛选分发,微信版式改版中对作者的突出,新内测版本中显示公众号原创文章总数,还是内测返佣商品(CPS)广告插件,都能看出微信对原创内容的重视。


在订阅号App上线时,微信官方也表示,未来会继续开放新能力,希望可以更好扶持原创作者和原创内容。

 

接下来微信在公众号内容生态方面,应该还会有大动作,很有可能是与原创作者有关的重大利好,转载方面可能也会有新的模式出现。




此外比如优化用户体验,增强公众号的社交属性。


朋友留言推出的初衷就是希望增强用户留言的积极性和互动性,虽然据新榜当时的调查,大多数人都表示不喜欢这项功能。

 

包括微信文章页面来来回回多次改版。虽然至今仍有不少吐槽,比如有运营者反馈,“拥挤的留言区就像北京高峰期的地铁”。但总的来说,还是能看出微信的用意。


比如点赞按钮挪到右侧,方便用户滑动阅读到底时,顺手点赞。最新这次缩短行间距,或许也与上一次部分短视频账号反应行间距变宽后,底部贴片广告无法显示完全,流量主收入受影响有关。



结合微信改版与整顿的方向,内容创业者需要注意什么?以下是我们整理的一些建议,仅供大家参考。

 

1. 减少标题党。微信对标题党的整治力度应该会越来越严格,尤其是低俗走擦边球的标题党,如果不加以收敛,未来翻车概率更高。根据微信公众平台运营中心的数据,上周因低俗色情被封账号3300多个,远高于一般违规。




2. 内容版式上,需要根据微信改版及时调整,例如引导点赞和引导关注的设计。此外,加强与用户的沟通,减少普通用户对微信文章改版的不适感。(不过我觉得,微信应该还会改……)




3. 可以尝试多种内容形式,例如图片、音频、视频。公号红利虽已远去,但优质内容是永恒刚需,尝试新玩法也会给用户新鲜感。不过需要注意的是,多条图文推送中,单独推送视频、图片、音频,目前并不能取标题和选头图,所以不一定适合所有内容。

 

4. 由于朋友留言不精选也对其好友可见,实际上对运营者来说暗藏风险。对于不当低俗的言论,可以考虑删除。

 

5. 建立相应的风险防范机制,进行历史内容自查。内容创业团队需要强化内部员工的风险意识,规范内容生产对新媒体来说已经迫在眉睫。


这或许不能让一个小号一跃成为大号,但一定能让一个大号走得更远。


***

大家对近来微信频繁的动作怎么看?有带来什么影响吗?欢迎评论区聊五毛。


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