新媒体运营:天,今天写什么?

达内网络营销培训 2019-07-04 00:03:37

文章转载自:姑婆那些事儿   作者:善小花  本文经授权转载


话说,每一个新媒体小编或者说内容运营都经历过的惨绝人寰场景是什么?


一定是——我TM今天没内容可写啊!


而且不要问我为什么没有内容可写,我要是知道,我就不会开天窗了······


没内容可写对于运营来说真的不亚于一场灾难,尤其是星期五这天,因为有的公司会要求双休日照常发送内容,那么周五就等于有三天工作量,简直是黑色星期五。


大概很多运营er周五的状态是抓心挠肝、魂不守舍,距离发稿2个小时前,还不知道能发什么······

 

在我近两年的从业时间里,我面临过无数次这样的情景,但真正停更的次数只有两次,一次是团队只有我一个人,发高烧+头晕呕吐,只能停更;另一次是前段时间去深圳出差,老板说太辛苦,让我休息一天。(老板,请给我涨工资,你看我写文章还不忘记夸奖你·····)

 

所以,我厚脸皮向大家分享一下我的经验。我大概会从两个方面来说,一个方面是平时需要做哪些准备来防止出现无内容可写的情况发生,另一个方面是真的没内容可写时要如何处理。

1

平时积累与日常准备


首先我们从日常积累和准备的角度来看看,要如何去避免出现可能没东西可写的情况。


1、明确微信公众号内容定位


这里,我提到了一个词叫做“内容定位”,我理解的内容定位有两种:一种是内容分发,内容多以转载为主。


两种不同的内容定位,在平时的准备和积累中,具体的工作是不同的,接下来具体说一说。

 

2、内容分发平台:掌握足够多的转载内容


对于内容分发平台来说,断更相对来说比较少,因为多以转载为主,只要能在发稿前找到合适、符合平台定位的内容就好了。具体可以参考以下几点。

 

1)关注足够多的微信公众号。


要想获得优质的内容,最简单的方法,就是多关注一些内容平台。而且,可以多看看自己关注的内容平台或者是和自己定位类似的内容来源是哪里。比如,我经常会去看同是做运营干货分发平台的内容来源是哪里。一般文章会在开头或者文末注明来源。

 

2)拿到足够多的小编联系方式。


找到优质内容只是第一步,第二步是进行转载。所以在关注一个公众号时,首先就是看看如何去进行文章转载。一般来说,可以在自定义菜单、文章结尾或者是直接回复“转载”“授权”就可以找到小编的联系方式。实在不行,就只能在文章下面进行留言回复。

 

3)和优质作者保持良好关系,并申请长期转载。


最近微信公众号推出长期转载功能,那对于一些和自己保持良好关系的优质作者,你可以申请长期转载,这样就能保证只要作者有产出,你就可以有内容发布。

 

3、内容原创平台:小编的创作能力是关键


内容原创平台对小编创作能力要求比较高,因此出现断更的情况具有不确定性。创作能力这种事情其实和平时积累有关,多读书多看报这种正确的废话就不说了,因为这一步都做不到,下面两步也比较难。

 

1)建立选题库


选题库能有效防止无内容可写的情况发生。我记得我前一份工作是做教育类行业小编,要求每天产出一篇原创内容,热点期可以保证每天都有内容可以写,非热点期就真的很困难了。所以我会建立选题库,看看和我们相似定位的内容平台都在写些什么东西,或者用户的朋友圈在讨论些什么东西,以此来丰富自己的选题库,每个选题搭建一下大概的文章框架。可以有效保证每天的文章产出。

 

2)追热点能力强


热点的出现,是拯救小编无内容可写的最好利器。前两天,大家都被一篇关于北京的文章刷屏了,随后,一天出现了无数与之相关的内容,而且都收获了不错的阅读量。

 


但是热点对小编的文笔很考验,至少一个热点出现,你能在短时间间内迅速写出一篇文章,而且有自己的角度和观点。不然,有热点也没有什么用。


4、做内容专栏


其实,公众号就像是一本杂志,一个媒体平台,所以做专栏设置是非常不错的选择。


假设一个小编一天要发3篇内容,一周发5天,也就是要准备15篇内容。但是如果他给公众号设置了专栏,比如说“XX早读”“一天热点”之类的,那么他就可以保证至少有5篇内容是不用担心无法产出的。


2

真没内容发了要怎么办


上面部分是从如何准备减少无东西可写的情况出现,但事实上,即使准备得再充分,也依旧会出现无内容可发的情况,这个时候要如何处理呢?请发下看。

 

1、真没东西可发就别发了吧


恩,我写这一条的原因,是因为我深有体会。不过以老板的角度,可能很难认同,但是要能以此去说服领导和老板,也是极好的。


我之前在关于公众号的解读文章里说过,目前公众号的环境已经越来越差,流量获取变得有限。假如你真的找不到内容可发,索性就别发了。因为无数次经验证明,假设你花非常多的时间还没找到或者写出内容,那么你最后呈现的内容效果一定是不好的。相对应的,你获得的流量是比你平时小的,但是你付出的时间是比平时多的。这个投入产出比是不划算的。


有这么长的时间,你还不如去做一些更有价值的事情,比如想个活动方案,活跃一下社群。它产生的价值可能会更大。

 

但是有些人可能会和我说,哎呀不行,我们老板就希望我每天都发,不想看我落下一天。这样的情况,也是有解决措施的。请往下看。

 

2、推送一句话海报


适用学习类、读书类、情感类、职场类内容平台


我注意到这一点,是因为有一点我突然收到了小马宋的推送,只有一张海报,点开是一句话,有时是他的观察结论,有时是名人名句。据他自己在某一天的文章介绍,这样的动作让公众号增粉翻了好几倍。


他的海报很简单,就是一句话+slogan+文案,做起来非常快,不浪费时间,又可以免去无东西可写的烦恼。其实很多学习类、读书类、情感类、职场类的公众号都可以学起来,而且海报图片还方便转发到朋友圈,有助吸粉。

 

3、知识点解读


适用于学习类、干货类内容平台


最近一年,我注意到很多学习类以及干货类的公众号,开始给用户推送知识点解读。每次一个小知识点,以图片或者是文字的形式进行推送。


这种方式,既可以很好符合产品定位,也能缓解无内容可发的尴尬,还能帮助减轻小编的工作压力,多好。

 

4、话题互动


普遍适用于一切内容平台


熟悉咪蒙的用户都知道,咪蒙很喜欢做话题互动,而且这些话题一般都会成为她之后文章的素材来源。


其实这一招,大部分公众号可以学起来。话题互动,意味着你只要抛出一个话题,然后再好好引导用户就可以了。至于是要用图片,还是文字,是要在微信公众号里互动,还是投稿到邮箱,或者拉入群,一切方式都是可以的,主要就看你的产品需要。


5、活动/产品预告


适用于大多数内容平台


我觉得这个比较适合有大活动要做以及电商类等其他公众号。如果没有内容可写,不如简单群发个消息或者是一张图片,预告一些接下来的活动或者是产品,加深用户对于品牌和产品的印象,也是不错的。


可以把用户的注意力完全集中在自己的活动和产品上,也不失为一件好事情。

 

6、求助用户,类似于话题互动


这一招其实挺贼的,和话题互动差不多,属于取之于民用之于民。你今天先抛出个求助内容,让用户帮忙解答,那你今天就等于发出了内容。而用户提供的答案,也可以成为你明天的内容素材,可以整理成一篇文章再反馈给用户。

 

以上,是我关于新媒体小编内容荒、选题荒的解决方法,希望能对大家有些帮助。虽然我想大部分人私心和我一样,要不就不发了吧~但如果能有更好的方式去减轻工作量,也能获得用户关注,那何乐而不为呢!


7、内容盘点


适用于传递观点或者知识、技能的内容平台。


真的,盘点是个好东西,大家都要用起来。如果你有一天发现自己没啥内容可以写,不妨把以前不错的内容整理出来,做一个盘点,然后推送。你会发现,这样很省事,效果还不错。

唯一不好的是,你不能重复用,大概几个月才能用一次。有很强的时间限制。


其实没东西可写还有很多办法可以应对,比如卖萌打滚请个假啊、找人投稿让别人写啊,学老罗发一段语音啊,这些方法都是可以的。因为没东西可写也不是什么大事,你用心和用户解释,大家都能理解的。


嗯哼,今天的分享就到这里啦~我们下次再会!



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