5月15日，被称为创意界“歌手”的大戏隆重上演。“歌手”汇聚了殿堂级的歌手，这次创意对决则汇聚了殿堂级的创意人。巅峰对决燃爆全网，饱含创意人热爱和诚意的5支参赛作品，上线首日即在社交媒体刷屏。
这场由京东联合金投赏、新浪微博共同发起的“信任是金-品牌创意命题大赛”，正是今年京东618全球年中购物节的开场重磅大戏。
对此，人们不禁要问：京东为什么要以一场创意赛事作为618的开幕？
激发创意潜能，传递全民热爱
京东618年中购物节，已然成为全民聚焦的年中盛典，也是京东品牌的超级IP之一。因此，开幕之战，不止于造势，也承担着传递618“开放”、“赋能”的理念，提升品牌格局的使命。
于是，这次大赛，京东将“开放赋能”玩到了极致。京东搭建了一个自由开放的舞台，以彻底开放的命题、开放的创意空间、自由的作品制作空间，点燃了殿堂级创意人对商业艺术本身的热爱。
只有热爱，才能点燃热爱。五支参赛团队，投注了各自的热爱，自由创作，呈现出了五支风格迥异、个性十足而又激情燃爆的作品。多元的内容和作品，更好地激发了各个圈层的热爱。
以此作为618开场，堪称绝妙。
《锦鲤》不仅运用“转发锦鲤得好运”的流行梗，还把对梦想的热爱融入《天使爱美丽》式的幻想穿越故事中。独特的视觉+对梦想的执着+网络文化，三大要素让短片的亲和力和传播力都不容小觑。
《在中间》，结合了京东平台的各种好物与幽默的场景，加上轻松有趣的原创歌曲，把“逗你玩”和“猜不透”的精神演绎到极致。风格鲜明的俏皮调性，让人产生“反复观看主动洗脑”的欲望，在辨识度和传播性上独树一帜。
改编自真实故事的《爸爸的菜谱》，通过一份手写菜谱表达出将父女间的亲子之爱，挖掘“亲情”这一普世情感。这种“将走心进行到底”的经典姿态，经过市场反复验证，势必引发全网的共鸣。
《ASMR》另辟蹊径，把生活场景和轻声细语，以及一系列微小轻柔的声音相结合，打造出极致的“颅内高潮”体验。独特的听视觉享受，带来了强烈的差异化记忆点，将驱动受众做进一步的传播。
疑问句是最吸引人的句式。与之异曲同工的《头号买家》主打悬疑穿越，从片头开始就能牢牢抓住观众的心，而曲折离奇的悬念故事、致敬神作的戏仿桥段，将成二次传播的充分理由。
诚意满满的创意，电影级的制作加上深刻的洞察，让这5支短片迅速引发关注和转发，让网友心甘情愿地为618的到来摇旗呐喊。
殿堂级创意大咖齐聚，创新机制让热爱燃遍全网
金投赏的创意命题大赛本身，具备创新性、话题性和权威性，首届大赛即引发了行业内外的广泛关注。今年更有“京东618”这一足以燃爆殿堂级创意人的命题，以及京东自由开放的办赛理念和气度，本次大赛的决赛圈名单用“大佬云集”来形容一点都不过分：有中国广告教父之称，“首位登陆麦迪逊的华人创意人”莫康孙、M&C Saatchi aeiou大中兼首席创意官刘凯杰、Grey集团上海首席创意官吴佳蓉，、二更视频全国创意总监龚育庭。在其他赛场中担任评委的他们，如今却以选手身份“华山论剑”，如此高规格的对决，自然引得万人瞩目。
此次618的启幕之战中，京东创新设置了根据传播效果和用户反馈情况进行评分的机制。如此，大赛的参与者们从创意之初便将传播实效纳入考量。从5月15日竞赛作品上线后的效果来看，机制创新和大咖们的努力成效斐然。在这一轮犹如“竖屏短片节”的作品传播中，不光是全民的热爱被创意点燃。它也让人们意识到：今年的京东618，跟以往大不一样。
以开放赋能的理念跨界协同，借竞赛天然的话题性引发持续关注，运用创新机制激活创意人的创作热忱，依靠动人的作品激发共鸣和传播，让热爱火速燃遍全网……
2018年的京东618全球年中购物节显然是“蓄谋已久，有备而来”。我们有理由相信：在推广创新上，京东后续还有更多“神操作”蓄势待发，让我们拭目以待。
以这一绝妙开场，向广大消费者有力传递了“点燃你的热爱”这一主题，不止正式吹响618到来的号角，更令人对今年618盛宴产生无限期待！关于这五支作品到底达到了怎样的艺术高度，点击阅读原文观看吧。
=================
读者可以在百度百家、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。
“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。
转载、合作请联系微信：wkd772856958