网易青媒计划新闻学院课堂笔记
我会把我学到的统统交给你。
一.关于选题
(一)名人效应
选题涉及主人公知名度越高,传播效果越好。
(二)反映情绪点
反应社会现状的情绪反应
二.选题的价值
(一)影响多少人?
(二)影响到什么人?目标人群
(三)影响到什么程度?全民or小范围?
三.选题的四个维度
(一)速度:最快寻找选题,独家第一。
例:关爱八卦成长协会
(二)角度:当所有人都在同一件事情的时候,你的角度就是你的品牌。独到的视角,更多时候充分展现自媒体的特性,充分体现出作者个性的媒体。
例:严肃八卦
(三)高度:从选题上开始构想,把事件上升到现象,分析规律,趋势,经历“述-论-道”三个层次
(四)深度:深度的洞察和内容,是自媒体的内容核心。把内容的重点从4w转移到why
四.选题训练方法
1. mind up法
用户是什么?我们有什么?自己的独特特点?
例:同道大叔
用户:女青年、学生
我们有:星座、动画等
特点:吐槽
排列组合:情感星座吐槽类:和北方人谈恋爱是什么感觉?
2. 热点法
时间,节日,突发事件
例:2.14情人节
3.情绪法
90后:情感、迷茫、普通→鸡汤
80后:奋斗、压力
70后:责任、忙碌、平淡、健康、焦虑
五.超级选题
(一)具备争议性(具备正反两方态度)
例:奇葩说的选题----人到30岁,是选择稳定还是追寻梦想?
(二)贴近大多数人的日常
例:情商低是什么体验?
六.选题内容制作方法
(一)PGC 专家生产
(二)OGC 职业生产 适合:平台化公众号
(三)UGC 用户贡献
(四)UCC 用户共创内容
七.标题从哪里来
(一)积累、素材库、标题库
每天看不少于50个标题
搜集该领域500个标题
软件选择:石墨文档、印象笔记
(二)如何起标题?
1. 引发好奇式提问
2. 对号入座
3. 场景代入
4. 挖掘痛点
5. 细节信息量式
6. 开门见山
第四弹,尽请期待!