又和做新媒体的朋友聊起这个话题，聊到日常推文与热点之间的关系，这位朋友不是一个疯狂追热点的人，但一直也没有完全放弃。
对于追热点这件事，我们很少纠结要不要追，如果你选择了新媒体那你要关注的是怎么追，我还好为人师的写过新媒体人追热点的正确姿势。
现在我们再讨论追热点的时候，关注的点和以往了不一样的地方，我们开始开始关注热点本身：什么是热点、为什么它会成为热点、热点可以造吗……
对于这些问题，你肯定也有自己的答案，我和我朋友的结论目前基本一次，与其苦哈哈追各种热点不如自己造热点，头部大号都在有意识的自造热点。
典型如逃离北上广、如知识付费热潮等等，你觉得它们的热度是哪里来的？
当然，我们的结论不适用于像蓝标辞退员工风波这样的热点，这样的事件会成为热点毕竟是小概率事件，它并不影响大号可以自造热点的结论。
热点还未到 你却已倒
你现在能看到的新媒体大号，不管主体是个人还是企业或者品牌商，它们的成功更多是因为积累了很多次级小热点，甚至在特定领域做到了小有名气，以及一些时运的加持。
不断积累的小名气，让那些原来小众的新媒体号不断成长、影响力不断扩大。
在拥有大量粉丝的关注，达到可以撬动足够大规模的网友后，那些持续生产的次级小热点就有了可以变成大热点的基础，甚至有机会可以变成一个巨大的爆发点，为主体带来可观的收益。
这只是一个比较理想的状态，我们不知道的可能是，更多的新媒体账号没能坚持到爆点时刻就倒下了。
这个世界多的是付出同样多的努力，结果却往往是一个天上一个地上。
品牌本质需要的是传播不是热点
对于一个企业来说，新媒体是品牌营销推广一个渠道，是企业向用户传递信息的通道，它能够实现的作用在于运营者对它的角色预设，和娱乐影视剧中的人设作用一样。
新媒体继承了前辈们的媒体属性，而关注热点又是媒体天性，于是把追热点放到企业新媒体运营工作中变得天经地义。
确实不少品牌追热点很成功，比如、海尔，但你能确定那是因为它追热点追的好吗，为什么不是因为它品牌本身就是个热点，只需随便蹭蹭品牌传播就能火呢？
热点、社会热点他们到底是什么，仔细分析完后你可能还是一头雾水，热点何其多，你说的是哪个？而且现在的环境下，热点消退的速度超乎你想象，请问你说的上周的热点，还是上个月的热点，你还记得热点是什么？
一起聊天的那个朋友甚至说，这个热点你只有20分钟的时间去发文，超过这个时间点再发你就全都白搞了。
企业新媒体作为品牌传播窗口和渠道，与其大费周章去追热点，不如做更多符合品牌调性的事情，如此传播效果照样不弱。比如方太、冈本，或者像魔性的支付宝，走在自己的节奏里，举止端庄丝毫不慌。
他们不追热点 他们就是热点本尊
相比而言另一类新媒体才是真正的媒体，和它们比起来，品牌企业新媒体造热点能量可以说是非常弱小。那些真~新媒体的日常就是造~热~点，大大小小的热点，篇篇10万+真不是刷出来的，是凭本事造的。
现在你能想到的这类新媒体大号有哪些，我能想到的基本是在那么几个行业，比如育儿、美妆、影视娱乐，这些普罗大众都关注的行业，群众基础深厚。
对于这些新媒体主体来说，他们也不需要追热点，因为他们就在一个几乎人人都会有兴趣的热点中，你也会知道他们更不会去最社会敏感热点。
它们的主体更多的是运用自身专业功力，去洞察网民关心的、然后用文字、图像、视频等形式，说出读者/用户想说的话，热点天成但也是刻意为之。热点已经不再是它们的追求。
一个不断追着各种热点走的新媒体是走不远的
祝你成功站上火热潮流，热点不断。
今天就酱，晚安！
— end —
题图来自网络
沉默的蝈蝈 出品
trivial-m 微信号
你还可以看
这个品牌广告你怎么看 / 男人和狗你选谁？ / 你能忍耐多糟糕的现在 / 两个人之间需要决策者吗 / 支付宝双12红包营销分析 / 自媒体卖货文案5个套路 / 免费的还是最贵的全看你 / / 选择和努力 / 又生气了~呵呵 / 我的城市饭店 / 追热点与自媒体人 / 成就感与认可 / 「谢谢你爱我。」逆天分析 / 微信文章排版与配图 / 定位理论与脸部精华命名