2018年4月，第八届北京国际电影节如期开。其中，在新片场影业主办的“影视内容新媒体营销论坛——刷新营销视界观”中新片场影业CEO牟雪先以《网络电影也是电影》为主题展开了主旨演讲，她从以下方面讲述了自己对于网络电影的理解。
新片场影业CEO牟雪
网大《镇魂法师》，去年分账票方创造了新记录，达到了3550万人民币。《新僵尸先生二》，是一部老港片，上线三个月，累计的播放量也达到了5500万次，也是一个非常惊人的成绩。《神话》也在继续延续，播放量达到了1784万次。
经过四年时间，新片场进入网大市场已经四年了。新片场在影视创作人以及短视频的布局是密不可分的，有些朋友知道，新片场成立六年时间，起家是影视创作人社区，目前有60万的认证创作人，85年之后的影视行业创作人90%已经在这个社区上有认证注册，会关注这个社区，在这里学习和交流。
深耕四年时间，新片场对网络电影有一些小小的自我理解，不是说这个内容原来在电视上播，现在在网络上播就是网络电影了，并不是这样的。
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商业模式上的不同
在网络上，付费用户的有效观看，就构成了我们的单个有效观看的分成收入，三家视频网站的付费会员数超过1.5亿，按照一个用户一年付100块钱，这是150亿人民币的市场，用了四年的时间就达到了这个规模。
美国比中国早发展几年，按照美国的经验来看，60%的美国人会购买三大视频网站中的至少一个，中国8亿人口，如果按照60%的购买转化，一半的适龄人口，简单算算，这150亿至少还有两倍的成长空间。比较类比院线观影人数乘以票单价就构成了它的分成收入。
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观看模式的不同
牟雪从三个方向分享了网络电影与传统电影的不同：
1：网络电影属于非社交观影
大家去院线看电影的时候，绝大多数的人是两个人一起去看，线下观影不仅是休闲娱乐，更是一种社交需求。但是在网上，基本上都是一个人，应该没有两个人一起看。所以，在线上观影，是一个非社交观影的需求，这对内容题材是有非常大的影响的。两个人看，一男一女，可能选择爱情题材的，但是在网络上，自己看的时候，就不用太照顾另一半，这个发现对网络电影什么样的题材成功概率比较大，是有重要的参考意义的。
2：更加碎片化
大概49%的用户在移动设备上观看视频的时间是在20分钟以下的，这里面又有高达37%的人只看5分钟以下的内容。所以说，用户在网络上，在移动设备上观看内容是更加没有耐心的。他可能是一种伴随式的观看行为，我这边可能聊着微信，在处理着工作，这边同时开着一个视频框，但是从院线从你买票的那一刻，这个消费行为就结束了，你坐在电影院看，即使这个电影不是特别好看，大部分人也不会中途离场。所以在网络电影上，故事节奏，讲故事的方式，情节点的设置，都要考虑到用户的耐心是更差的这个现实情况。
3. 播放器两倍播放的功能
有些人看到视频网站有两倍速的播放功能，这就内容的情节点的密度，包袱的密度有更高的要求，用户觉得没有意思的话，这就直接拖过去了。你在用户高度没有耐心的情况下要想办法吸引住他。
还有用户触达到方式也有不同，用户是在联网的方式看，我们的营销阵地主要是在网络上，这中间的转化可能比院线电影更有优势，院线电影有一个购票行为，你在网络上触达他。我们的短板是网络电影的宣传预算是非常有限的，对于我们在二次传播，线下线上联动，营销的精准性提出了更高的要求。
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内容升级
网络电影经过四年的发展，特别是在平台的大力扶持下，网络电影的收益快速增加，倒推回来，这些片方公司愿意投入更多的钱和力量做精品内容的开发，所以在这方面，其实跟院线电影是可比的，大家收益越好，我就更愿意花钱做很好的内容。
以前大家对网大可能觉得很LOW，品质不好，可能以前掣肘于收益问题，但是现在大家更愿意做更好的内容。比如说我们拿了鬼吹灯八部的我网络电影的开发权，会去开发经典的影视方面非常强的IP。大家知道网络电影领域也有一些公司，比如说四大名捕，这些经典IP的再开发，好的网文作品的开发，内容升级方面，是在快速追赶院线电影的步伐。
另外，我们也观察到，因为在联网以后，大家的观看设备在改变，可能会催生一些新型内容的出现，比如说从横屏到竖屏，这是网络院线独有的事情，国外的数据统计说竖屏的内容被观看的是横屏内容的9倍，这种新屏形式的出现也是下一步提上议程的事情。
强有交互式观看，联网情况下，AB剧情，或者是你点选主人公的选择都是可以实现的事情，它一改传统院线或者是电视上单线程被动接受的收看模式，这都是在网络电影领域将来被实现的一些玩儿法。
另外是短剧的发展，在移动设备上，49%的时间用户都是看20分钟以下的内容，相应的可能会有一些更短，密度更高，节奏内容更快的内容出现。
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