什么是新媒体?新媒体运营未来的发展前景如何?

运营妙计 2019-04-13 07:35:43


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1.什么是新媒体?


前几年,移动互联网迅速发展,诞生出很多APP,比较早的就是微信、微博这样的超级社交APP。在这样的背景下,新媒体作为一种新的媒体形态应运而生,对传统媒体造成了很大的冲击,以前我们经常看到的报纸、杂志等传统媒介,现在几乎都看不到了。


我们在出行的时候,比如走路、坐车,甚至是吃饭的时候,每时每刻都在盯着手机看。几乎每个人的手机上都会有微信、微博、今日头条这样的APP,还有腾讯新闻、新浪新闻每天的推送,人们获取信息的渠道,主要的方式由原来的电视、报纸等转移到手机APP上。


在新媒体还没有被广泛运用的时候,人们使用的媒体传播方式大多是类似于电视、报纸这样的传统媒介,那个时候,信息首先由这些媒介生产出来,然后也同样由他们传播出去。比如大量的生产报纸,发到火车站、客车站等人流量比较集中的地方,我们还经常会看到很多人在街上卖都市报。


但是,我们在类似于今日头条这样的平台上面发一篇文章,则随时都有可能被上百万人看到,甚至是你的一条评论,都会带来几千个点赞,这是传统媒体难以做到的。


2.新媒体与传统媒体的区别是什么?


但这些现在看不到了,在新媒体大行其道的今天,每个人都是信息的生产者,同时也是传播者。


比如一篇公众号文章推送出来后,在朋友圈引起大量转发,然后每个人都变成了传播者,你在文章下面留言透露出某些信息,那么你就变成了信息的生产者。


你在朋友圈发的动态,比如是叙述某个事件,或者说明某个问题,那么在朋友圈就会被很多人看到,如果你发的内容较好,引起转发,那么就会带来更广的传播,因此,人人都可以是传播媒介,传统的信息传播载体,由原来的报纸、电视等这样中心化的媒介中,转移到了个人。


所以,新媒体与传统的本质区别在于:新媒体人人都可以是信息的生产者,同时又是信息的传播者,而传统媒体始终都以信息生产单位为中心。


而且在传统的媒介上,更不能参与互动,传播的形式最多就是你看完后,在跟朋友聊天过程中把看到的信息说出来,但这样的传播力度,相对于新媒体来说,相差实在太远。


3.新媒体运营未来的发展前景如何?


从2016年开始,自媒体开始大量爆发,微信公众号爆发的余温还没散去,今日头条已经俘获了大量的自媒体人的芳心,因为其科学的个性化推荐,即使你的账号是0粉丝,你的文章也有可能会成为爆文,最关键的是你发的文章可以获得一定的收益,于是大量自媒体人蜂拥入驻。


然后腾讯、百度纷纷效仿,做出了企鹅号、百家号这样的类似于头条号的内容分发平台,三家砸重金补贴自媒体作者争夺流量(用户),一出手就是10个亿,在这1年中,很多草根都获得了相对不错的收入,可以说是名利双收。


后来阿里巴巴又上线了大鱼号自媒体平台,补贴力度也不逊色于腾讯、百度和头条,于是自媒体人又多了一条赚钱渠道,另外还有网易、搜狐等传统门户也争相效仿。


3.1、短视频爆发


2017年,今日头条上线的西瓜视频,引起短视频风口爆发,出现了二更、第一军情等短视频大号,另外还有一些草根自媒体,比如欢子TV、农村小野这样的拍农村生活与美食的短视频,几个月时间吸粉几十万,年收入超过50万。


下半年抖音15s的短视频接着爆发起来,春节期间增长3000多万用户,于是很多草根入驻,出现了一批批的网红,今年抖音已经成为人们的一种生活方式,甚至抖音平台上线了反沉迷系统,很多玩过抖音的人都说抖音有毒,戒都戒不掉。


所以,新媒体行业中,几乎每一年都会发生巨变,深深的影响着人们的生活,这样的发展速度远远的超过中国的互联网发展速度,甚至是几年前的移动互联网。


3.2、新媒体最终还是文字的江湖


但是我认为,无论新媒体最终如何发展,它最终还是会回归到文字,这是中国从古至今几千年的传统,是没办法改变的事实。所以直到现在,从事文字创作的人机会仍然是一年比一年多,企业对文案的需求也一年比一年大,并不会因为短视频爆发而影响文字内容形态的存在。


现在,新媒体运营岗位在全国每年都在剧增,作为企业的产品和品牌传播媒介,将会受到更多的重视,而且这个岗位的薪资也是一年比一年高。不管你是企业的新媒体编辑,还是做自媒体的自由撰稿人,至少在这几年中的机会都是很大的。


而且现在自媒体平台对内容的质量要求越来越高,所以对于有能力写作的人,机会都是很大的。


3.3、新媒体运营人员的机会


我们可以看一下一个新媒体运营在企业中的成长路径:

如果你是在企业中做新媒体运营,那么你的发展路径可能是以上这样的,发展前景一片光明,做着高大上的职业,拿着比大多数同龄人高的工资,最重要的是你随时都有可能一炮而红。


比如你因为写出了一篇文章,被各大媒体、机构转载,然后你就火了,你的个人品牌因此而建立起来,而其他很多职业是几乎没有这样的机会的,但是作为新媒体,这样的机会随时都有可能发生。


如果你是自由职业者,或者是兼职做自媒体,同样有这样的机会,有时候你的爆发,可能只是一篇文章的事情,然后你成了同行们的标杆,请你去讲课,分享成功经验,别人写文章的时候把你的成功经验作为案例写进去,那么你的起点就比别人高了,这相对于苦哈哈的等着工资上涨、升职、投入大把精力和金钱去考各种证、考各种试容易得多了。


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