2015年的最后几天我临时做了一个决定，决定跑到北京的水立方去听罗辑思维的跨年演讲。
罗辑思维公众号，每天早上6点坚持发60秒语音，600万粉丝关注，目前估值10亿以上，据说是国内估值最高的自媒体。
我相信任何现象层面的背后一定有其哲学层面的结构。
作为一个文科生，罗胖子在互联网时代把取类比象这个东方古代文化人常用的思维技巧发扬光大，同时，他的言论还隐约渗透出哲学家王东岳和科技大神KK的思想痕迹，于高处连接科技哲学大神大牛，于低处自黑黑他抖包袱说相声。
所以，这次亲临现场的演讲让我觉得自己这2015-2016年的跨年4个小时过得十分有趣且有意义。
这次演讲主题是《时间的朋友》，对人类而言，时间，代表的就是一个过程，是生长，是生命。罗胖子眼里，大到商业系统，小到构成单位，都以生命体的形式进行观察，代入时间的维度，赋予物种的特征，从而进行他的商业逻辑思考和推论。
回顾2015，展望2016，罗胖子分了7个主题，分别是：
互联网恐慌
资本寒冬
两只妖股
O2O大战
IP
阿里腾讯
小米华为
一、互联网恐慌
实际上，电商的消费额度占比只占社会总体总体零售额的5%，，然后2015年，传统商业和实体商业却纷纷在不同程度上表达出了互联网恐慌。
真正的恐惧不是当下所承担的可见的损失，而是不可预知的将来，所以大家说的最多的就是转型。
等死的恐慌大于当下死亡的恐惧，一茬又一茬的传统媒体宁可寻求转型都不愿意承认自己失去了生命力而直接倒闭。
然而，实际上，很多互联网企业本身也有着自己的恐慌。
e.g.百度，李彦宏愿意从500亿的账户现金中拿出200亿抢夺O2O市场，让别人对百度的位置产生谋夺心思。
e.g.马云，阿里对莫测的移动互联网的站台票的倾慕。
e.g.腾讯，深度忧虑替代微信的物种。
e.g.FaceBook，190亿买下，看似收购，实则逃命。
如果用生物学的观点来重新理解商业，把时间的要素代入到思维中，回到时间的流程中，在每个时间点上寻找最佳策略，或许，一切问题就有了答案。
我们是生长出来的，变得各种四不像，变得自己的亲妈妈都不认识，我们无法规划，我们难谈转型，我们只能不断生长。
二、资本寒冬
实际上，我们经历的2015，上半年：创业潮；下半年：资本寒冬。
罗胖子说，他所认识的做投资的朋友，都拥有高于常人的才识，资本绝对不是笨蛋。钱是世界上最聪明的东西，用钱投票代表了对方爱你的真心。
2015年下半年的资本寒冬实际上是资本荒，因为随着创业潮涌现出来的一些不靠谱的创业者们，让资本原来正准备一场投资的饕餮盛宴，却发现饭菜难吃，所以无从下口。
站在整个经济史长河来看，过去5000年，资本利得一直在不断下降，当代社会经济越发达，资本越不值钱。资本天生是逐利的，资本一直有着旺盛的投资欲，只是看项目是否真正的合适。
资本荒期就是创业洗牌期。
所以，罗胖子给出的断言是，2016年资本会比2015更疯狂，资本变得越来越追逐创业项目。
接下来，我迎来个人知识理解方面的一个小高潮，罗胖子开始用他常用的文科生的取类比象的方法开始讨论资本与创业关系。真是精彩十足。地球在寒武纪以前，生命都是单雌性繁殖的，而寒武纪的物种大爆发，是来自物种分化成了两性，开始了两性繁殖。雄性的存在是为了生物获取多样性，让整个生命体系更为强壮的转折点。
实质上，着就是一个分化-媾和的过程，这样看，有以下类比：
创业：雌性
资本：雄性
资本就是创业分化出来的一支，分化和媾和的总趋势不变，所以2016年的资本与创业的关系就不变。
推论：
1、资本越来越花心，浪子型的资本
2、资本倾向打造自己的“后宫”，买多条跑道
3、资本和雄性一样变得越来越美丽
4、资本和创业者结合，雌雄同体最强大
5、孩子长大只认娘，但用户就跟着创业者-资本的话语权正在发生改变，创业者会更有话语权
王东岳老师在《物演通论》中说，人性是物性的绽放，人道是天道的赓续。
今天我们看到的东西绝对不是第一次出现的，所有的现象在历史上都有物种的进化的发展推演过。
在资本和创业市场上，真正强大的将是雌雄同体的混合物种。如，雷军拥有小米和顺为资本。
罗胖子在舞台上为王石投票了。
他认为，基于这样的商业逻辑推演，王石身后其实是一股时代性的力量，王石和宝能的年度大戏，本质是他代表知识和人力资本的力量 v.s. 资本的力量，资本赢了是千古以来不稀奇的传统逻辑，而如果王石赢了，则是新商业逻辑的胜利。
嗯，有趣！
三、两只“妖股”
冯鑫，暴风影音；贾跃亭，乐视。
这两只灵异现象一样存在的股票，大家只能称之为“妖股”。我们很难定义这两家公司究竟是做什么的。
乐视模式，全球领先，美国都没有。
1、第一自制剧
2、第一互联网电视产业的公司
3、第一进入电影行业
4、第一有机会杀入手机市场
5、第一超级汽车概念
……
贾跃亭说过：“这一代互联网公司将死于专注”。嗯，听起来好像很有道理的样子。
这，就是中国市场中的“新物种”，我们不能用传统是非来判断对错，大家都看不到他们是做什么，而人家又似乎每个点都拿捏得很准，so，what ever，新物种的出现不需要获得我们的首肯，就这样来到了人间。
我认为这就只是罗胖子一个过渡的章节，实则就是，罗胖子在提醒我们，吾不知其名强名其曰道。
千万不要等到，看不见，看不起，看不懂，来不及，才后悔莫及。
好好学习。
有机会就结缘。
真的，对自己看不懂或看不上的东西，也有保持谦卑之心。
所以，我拉黑了身边99%做微商的朋友，但只留下一两个我觉得做得比较精英的，定期观察，诚恳学习。
四、O2O大战
即使滴滴快的结婚了，美团点评相爱了，58赶集生娃了，而整个O2O市场上依旧进行着永无宁日的指数级进化。
舞台上O2O大佬们闪亮登场，站在聚光灯下（没看到我们大众点评的涛总的照片，不开森），而舞台下， O2O大战让我们整个社会劳动资源结构产生了如下的进化：
1、资本补贴。让O2O推出了大量的社会协作结构，不用空间，不用时间。
2、个体的崛起。普通人随时可以调用社会资源，这是市（zi）场（ben）经（zhu）济（yi）的重大成就。
3、蓝领的自由。蓝领在整个平台上寻找到了自己的职业尊严，平台可以让他们为了自由去给出溢价。
每一代连接技术都会产生巨大红利，在新基础设施成为社会商业基础代码的时候，获利者未必是平台本身。
如美国，因为铁路的基础设施，重构了产业的基础结构，而铁路大亨最后却死的很惨，真正在商业舞台上叱咤风云的是石油大亨，钢铁大亨，银行业大亨……
所以，罗胖子给出了一个心法：
当新技术出现的时候，看连接旧世界的机会，新连接出现的时候，看利用基础设施的机会。
现在旧世界已经基本连接完毕，我们需要看看自己有哪些利用当下基础设施的机会。
五、IP（本节全程亮点，没有之一）
当罗胖子吐出IP这两个字的时候，我整个人都二次元了。
IP的定义是：它能凭借自身吸引力，能挣脱单一平台的束缚的虚构内容。
《琅琊榜》里的剧情，梅长苏，就是IP。
《红楼梦》里的贾宝玉，林黛玉，就是IP。
IP是真实存在的，内容提取，是一个被框定的存在；IP是有生命的，社会生活广袤的公共空间里一种真实的存在。《安娜卡列尼娜》的作者列夫托尔斯泰说，不是他要把女主角写死的，是她自己要去死的。
是她自己要去死的啊啊啊。
所以，2015年IP火，2016会更火，价格会更高。因为IP就是当下的社交货币，是社会圈层的分别刷存在感的无差别衡量物。
每个时代人的交往都需要社交货币，实际正是每个时代人们构建协作的方式，小朋友们在玩电子游戏，本质就是00后们发行社交货币的方式。
当IP产生，更大规模的社交货币的发行开始。e.g.，，呵呵哒。
我们用IP的稀缺性，跟我们身边的人进行社交。稀缺性，就是不可替代性。
细数四代交易入口。
流量：把东西放你面前能够得着；
价格：流量不是问题的时候，就是性价比的问题；
人格：IP正在洞开第三代交易入口 e.g.罗永浩，人格型的新型交易入口；
知识：超越了个人层面，而只可能存在认知层面的入口。
商业格局的变化是每个环节的不可稀缺性产生了变化，所以才会带来商业格局的变化。当下流量不再是问题，崛起的3.5个亿的中产需要更有分别心的商品，IP的产生成为社交货币，拥有某种稀缺性，能彰显ta的品牌品格的商品。
这200年的工业社会，抹去了商品和人之间的关系，而倒回去200年看那些现象，200年前的品牌都是人名。那些让大家信任的人，永远都是稀缺的，人为商品赋予了灵性，这就是万物有灵。
未来的一切交易都是社交。
在这一主题的最后，罗胖子讲了一个自黑的案例，让我记忆深刻。
罗胖子原本每天先说语音，让人听了语音之后再回复关键词来发文章，600万粉丝中，每天的听语音转化率在10%左右，这就说明他们的微信图文，每天只有60万人看到。因为图文里还有带着买书的链接，所以他们尝试让用户不听语音，就直接推图文，这样一天的曝光就有600万，流量立马翻10倍，说不定就销量大增呢。结果，流量大了10倍，然后，什么都没有发生。
因为他们的本质就是一个IP入口。
所以流量，所以IP。嗯。
六、阿里和腾讯
2015年阿里和腾讯的市场争夺聚焦在支付业务上，其本质是，为了数据。大数据的积累，就能做更高维度的银行。因为，银行竞争力的核心，风险定价。要知道，阿里中小企业贷款，每借出一笔钱的成本是0.3元钱。
马云在很多场合曾经视图重新定义阿里是什么“本质是一家扩大数据价值的公司，云计划和大数据还只是个婴儿”。数据，就是我们未来的基础设施。
微信，本质是人在移动互联网时代的ID。我们在从实体世界向移动互联网时代进行移民，我们在微信上每进行的一次操作，都有完整的关系链、支付工具、位置信息，每次使用我们都在完成一次迁移。这就是我们在数字世界里的画像。
所以，罗胖的看法是，两家公司同时在不同的方向在登高峰。
阿里是，让世界更好的看到人。
腾讯是，让人更好的看到世界。
互联网就是重构人和世界的关系。
所谓老了，和年龄没半毛钱关系，而是，新一代基础设施，你已经不会用了。好悲惨。
其实我认为，如果因为这样的言论而引发新一轮的恐慌，也是完全没有必要的，因为我们作为人类的个体，也会随着周边世界的升级而生长进化，顺势而为就好了。怕就怕不懂装懂啊。
七、小米和华为
小米是第一部让平民阶层拥有的有尊严感的手机，同时，撕开产业链的口子，让更多没经验的友商进入这个领域，丰富整个手机市场。小米整体公司的策略就是，硬件软件化。硬件不挣钱，通过廉价硬件获取海量用户，最后通过产业链挣大钱。
如果说小米是连线下大棋的话，华为则是一点深入直接获取利润。2015年年底的时候，所有的媒体都在说，华为赢了，小米输了。
如果我们撕开热闹，实际上，这是线型商业模式和点型商业模式在结合了时间这个维度下，的不同表现。
实际上，商业是有时间线索的，任何模式都要看对的时间。
罗胖子直接给判断：当下连线的机会已经没有了，红利期在收缩了，2016年的新窗口期是做点。
对O2O而言，资本买定离手，一个窗口期关闭了。而美团点评，58赶集，这样的O2O大佬们已经进入时间之门，而后入者基本是没什么做平台的机会了。
2016年可以看成是一个对创业本质的回归，是一个做点的机会。
e.g.褚橙
利用全新的基础设施：成为水果爆款；
塑造了新的成本结构：营销费用的成本结构和原来不一样；
打开了新的交易入口：老板就是一个IP，老爷子也是社交货币。
胖子建议雷军，卖一个贵一点的有尊严的利润的手机，叫个雷米什么的。
罗胖子自己在2015年5月想清楚，成为一个做点的公司，专专心心的做生意。
把商业的种子栽到土里，然后倔强的生长，选择不回应。
做一件有价值的事情，一直做，然后等待时间的回报。
未来已来，只是尚未流行。
所以，时间的朋友。
最后我总结下罗胖的总体脉络：
如果你直接把文章拉到这里，其实前面你可以不用看的，哈哈哈~
从传统企业的互联网恐慌切题，告诉大家其实互联网企业也有自己的恐慌，对未来未知的恐慌没有必要，我们可以从生物学的角度来看到一切事物的生长过程。
转毛线型呢？生长就好了。
在创业生长的过程中，资本的本质也是创业分化出来的一支，分化-媾和的总体趋势不变，2016年资本将更疯狂的追逐有利的创业项目。
作为创业企业，也正渐渐有越来越多的新物种产生，没有价值判断，没有对错，只有资本不断的加油，尝试，我们应该更正视这些越来越多的灵异物种的产生。
2015年O2O大战打出了社会劳动资源、基础服务资源的结构优化；IP又逐步成为未来重要的社交+商业入口，将来所有的交易都有其社交属性；大数据将是未来阳光商业的基础平台；社会资源重构，IP入口，大数据基础，这些将构成2016年的商业底层资源。
最后，在打法上，2016年将回归一点深入的模式，不再绕圈子，不再建平台，简单直接。时间，会给你所有的回报。
感谢能花时间看完alida在2016年1月1日在北京回上海的路上整理完毕的这篇笔记，你们不枉费我这1580元一张的门票。
听听一些有趣的商业观察，体验下别人的视角和思维角度，从而为自己的系统体系添砖加瓦，相信我们的2016年会过得更加有趣！
2016年，属于勤劳善良美丽大方勤于思考善于执行，并关注了《筱然居》这个公众号的我们。
新年好！恭喜发财！
《筱然居》 By Alida
原创心得包含：互联网进化、模式分析瞎扯、东方哲学、网络传播、科技、文化
2016企业必修课：品牌.营销.社群.产品
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