前天在一个社群里有场分享，说让我讲讲跟自媒体相关的，后来我想了半天，选了自媒体和内容电商这个话题，刚好也与营销都相关。后来我分享的主题是《自媒体与内容电商的爱与罚》，也仔细琢磨了自媒体这个事，今天就把自己的一些思考分享出来。
文中如何创造影响力的4个因素值得人人思考，善用。有点长，耐心读完，贵在真实表达。
有些路是用脚走的，有些路则是用心走，比如自媒体这条路
——题记
从自媒体出现，在很多人眼里它就是高大上甚至神秘的。自媒体人也带着同样的光环，只需要写写文章，发发视频，就能获得粉丝打赏，或者不菲的广告费，有些甚至还能为企业代言。
他们参加各种会议演讲，不需要像明星靠颜值吃饭，活在聚光灯下，但是各种网站，朋友圈头条都有他们的声音。这种既挣钱又有名，不听命于谁，自由自在的生活，是很多人的正常心态。尤其是一些未经世事，或艰难生活的普通人。
有捷径，为何还要长途跋涉呢？当涌现出罗辑思维，吴晓波，鬼脚七，papi酱，咪蒙，一条，二更等成功案例，再加上各种内容平台大肆宣传“自媒体春天”，内容创业春天来了。当机会来临，梦想的自媒体生活近在咫尺，所以大批人开始投身自媒体人的生涯。
从微博时代“儿童打拐”“公益午餐”“郭美美事件”我们看到自媒体普及发展给社会公益带来了很大贡献。自媒体人的观点，爆料让互联网内容更加丰富，及时，也创造了一个新职业。
身边有很多自媒体人，都开有不同账号，平常也会收到一些自媒体人的留言或抱怨：
有些迷茫了，也赚不到钱，该怎么办？
还有刚工作不久的人辞职专做自媒体，发现很难生存，不得已再找工作？
还有一些自媒体人为了文章曝光，已经超越超越标题党极限，都成了骗子
既然做自媒体，那什么才算是自媒体人呢？首先他要有自媒体账号（公众号，头条号，微博，喜马拉雅都算），其次能通过写（抄）文章，视频，音频吸引粉丝关注吧。这么看来，那些直播，秒拍，优酷上能够创作内容吸引关注的人都是自媒体人，他们在自己的一亩三分地上表达观点，展示才艺，分享知识。
这看起来门槛很低，在各大自媒体平台注册一个账号，创作出内容，就能被称为自媒体人，理论上是这样的。但现实中那些有一定“影响力”（粉丝）的人才被称为自媒体人，当然这里分为知名，不知名，大咖，小咖之分，更多以粉丝数和影响力来论。普通人只能算吃瓜群众。
由此看来，自媒体人与普通人的区别在于“影响力”大小，所以自媒体人必须不断的积累粉丝，创造影响，才能实现有钱有名有自由的那种生活。
影响力是自媒体这门生意的核心。但是不是每个人都那么容易获得影响力和关注呢？影响力到底是什么，为什么我愿意关注一个自媒体人，影响力来源于哪里。这些问题其实很多人都没有去思考，他们靠着梦想惯性前行。
影响力是用一种以别人所乐于接受的方式，改变他人思想和行动的能力。你能让别人信任你，听你的，按照你说的去做吗？深入研究下去，影响力通常来源于4点：
权力，权力是能够让一个人具备影响力的。比如腾讯微信产品经理，阿里某个类目小二，因为他们在公司的职位（权力）会有很多人关注他们一言一行，希望透露出信息，找些门路等。这种影响一般随着权利消失，就人走茶凉，官场政界最为明显。
才艺，明星就是典型，比如许巍，他靠唱歌获得关注，信任，形成影响。郭德纲靠相声才艺获得知名度，影响力。
知识，知识会演变为能力，尤其是专家，专业人士，企业家，比如吴晓波靠对财经洞察，崔玉涛靠儿科知识，马云经营阿里巴巴，罗辑思维也是靠贩卖知识获得影响力。
品德，这一类比较特殊，不靠才艺，知识和权力，比如以前感动中国十大人物 ，全国劳动模范，慈善等领域人。他们靠自己的德行，修为赢得认可，塑造影响力。
只有当你具备了影响力，才能不断吸引粉丝关注，你才有做广告赚钱的基础，卖产品的基础。才艺和知识构建影响力是现在大部分自媒体人的选择。而这两点要做到精进，专业和持续也并非易事。
才艺方面，明星，艺术家就是典型代表，与个人天赋和极大努力非常相关，有多少明星，艺术家能够红一辈子，甚至很多人死后成名。对于普通人想通过才艺吸引关注，创造影响力，可以做，但也并非易事。你愿意坚持吗？
靠知识也能够创建影响力，比如营销，医学，体育，养生任何一个领域都需要知识性专家。但互联网本身也在让知识更透明，信息更对称，光知识还不够，还需要经验经历沉淀，才能成为专家。貌似也并非站着就能成名。
当然也有人不创造内容，靠筛选，重组信息创造内容，也能提供价值获得影响力。其实不论是才艺，知识还是技能，不是标准品，都是很个人化的能力。对自媒体来说，你能行，你的同事未必能行，难以复制就会对个人依赖很强。
所以做自媒体，其实就在做自己，你的高度决定了自媒体高度，你的能力决定它的发展。即使好不容易成长起来，有了足够粉丝和影响力，你还需要去变现。
毕竟都要生存，不赚钱就难以支撑下去。一个机构曾做过自媒体人生存现状调查，其中自媒体盈利的不到10%，可想多惨烈。赚钱，赚多少钱，能不能稳定赚钱是3件不同事情。自媒体人既操心粉丝数，又操心怎么卖出去，还要操心生存，提防着竞争对手，自媒体创业着实不容易。
变现方面，广告是最常见的，也是不稳定，竞争很激烈，广告业本就是一个苦逼行业。一旦你以广告为生就意味着要不停增加粉丝，关注阅读量，曝光量，时刻更数字打交道。而一个自媒体能投放的广告数量也是有限的，广告多少粉丝就会取消关注。所以在广告主和粉丝之间还需要平衡。这样的模式也不具备核心竞争力。
电商卖货，罗辑思维是践行比较早，但从这两年的尝试来看并不顺利。卖货就是一门生意，喜欢看你文章的人未必是想买产品的人，不具备百千万级别粉丝规模，电商变现也做不起规模，再说从做内容，到卖产品这又需要适应。
自创品牌和产品。比如吴晓波的吴酒，这就是用自己品牌做的一款产品，总之想这么干就走上了实业兴邦的路子，转型到零售生意了。这还是你当初想干的有钱有名有自由的梦想吗？
讲这么多，我并不是一个自媒体创业的悲观论者，也不是故意夸大这条路上的困难。而是说干一件事，我们的确应该屡屡思路，分析分析怎么走，创业毕竟不是儿戏。时间对每个人来说都是宝贵的。
如果自媒体只是你业余兴趣，那就尽力去做，权当做尝试，不会影响生存；如果是当做工作和一次创业，那还是需要想清楚，我为什么选择这条路，我有什么，我想得到什么。
如果是真心喜欢，那不妨好好研究，提升自己，潜心坚持；
如果是当做工作，那不妨再重新思考合不合适，工作的选择很多。
如果是一时被那种有名有利有自由的生活所迷惑，那就赶紧清醒，世界上唯一的捷径就是脚踏实地。
/完
关注yantao-219阅读更多文章，点击☟☟
营销的困境（3）| 连目标都不清楚，营销注定失败，也许你正是这样
为什么你会感觉营销越来越难做？ | 营销困境（4）
电商卖家如何借微信一步步转型微电商（一）|干货
电商卖家如何借微信一步步转型微电商（二）|深度解析3条出路，谨慎选择
扫码关注，学习营销干货