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新媒体小编应该掌握哪些技能?

2023-05-18 23:00:13

该文转载自:运营工举小磊磊


有人说,新媒体运营掌握数百种技能,才能干的下去。很有道理,但是我们最需要掌握的核心技能有哪些呢?小公举在这篇文章中告诉大家。

   

1.学会定位


帐号定位:是个人自媒体还是品牌自媒体?是地域号还是垂直号?是垂直号还是细分号?需要清晰的在标题中体现。

用户画像:公众号的目标群体肯定由多种群体组成,将这些群体归纳到三种标签里(比如爱学习、新媒体、运营),根据用户画像推送合适的内容。

内容定位:文章类型肯定不能太杂,比如我主要围绕着公众号、运营、知识三个方向提供内容。因为文章类型一旦杂了,粉丝也就杂了,打开率必然下降。

市场定位:如果在初期就计划商业化运营,需要推出产品盈利。那么公众号整体辐射的用户群体得和产品辐射的用户群体保持重叠,或者部分重叠,转化率才会高。


  2.树立人设


树立人设是为了拉近粉丝与帐号之间的距离,让帐号变得更加真实,而不是冰冷的一个媒体。我们看到迪士尼、漫画旗下有很多生动的IP人物,每个人物都有固定的人设,目的就是建立高辨识度,吸引观众喜爱。  在公众号里,树立方式是赋予帐号背后的作者喜怒哀乐,性别等,甚至可以是多个作者。在形式上可以通过公众号的名称、简介、标题主语、内容主语中表达带有明显个人色彩的信息。

   

   3.输出三观


在发生热点时,通过文章标题及内容输出个人三观,比如《公众号后台改版后,我整个人  都不好了......》吐槽;比如《层次越高的人越不为情商所困》证明自己的层次很高。文章内容里输出的三观与粉丝的三观高度吻合,粉丝就有可能转发文章,原因是提供了转发动机。在文章开头、中间位置、文章底部等位置表达。同时可以引用案例来论证自己的观点。


  4.关注互推


 当粉丝数达到一定程度,和非竞争关系的同类公众号互推,提供相应的软文给对方,让对方粉丝关注。比如小公举会将过去一两年输出的文章,整理成一篇合辑,通过软文的形式写出来,作为互推文案。互推软文里要含有对方粉丝必须关注的理由,比如“不关注就会失去什么”、“关注就会获得什么”、“关注后可以免费获得什么”......目前垂直类公众号互推,1000阅读量能转化50-200个粉丝,抵得上一两天的自然涨粉。所以目前互推还是性价比最高的涨粉方式。同时如果一个公众号和你进行过互推了,我们可以每个三个月和和对方互推一次。如果有几十个互推帐号,一年涨粉量还是很可观的。

   

 5.整理资料


提前策划选题,记录大纲。通过微信、微博、知乎、垂直社区等寻找深度信息,归纳整理。根据不同环节的资料,制造相应的悬疑情节,比如“李小璐和PGone穿的衣服极度雷同”;比如“李小璐微博暗示正在恋爱”;比如“贾乃亮删除微博”......

  

  6.数据分析


 公众号的阅读量分打开率和阅读率。通过EXECL等工具统计近期打开率最高和最低的文章,复盘文章内容,修改质量差的部分,如果修改不了,考虑以后是否还要推送这类文章。通过EXECL等工具统计近期传播率最高和最低的文章,思考转发动机,考虑以后在文章中经常提供这种转发动机。



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