广受业界推崇的微信公众号，点上面蓝字“广播广告圈”。
来源丨 尼尔森网联媒介研究
医药行业自2015年成为传统媒体广告投放最大金主后，蝉联榜首至今。和以往的大广告主行业相比，医药行业的投放领先量远超其他行业。不仅如此，医药行业还保持着罕见的连年增长之势，根据尼尔森网联AIS广告监测显示，2014-2017年，医药及健康产品行业广告主在传统媒体上的广告投放增长达66%，优势明显。
2014-2017年TOP10行业
传统媒体广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电视、电台、报纸、杂志
医药产品作为关系生命健康的消费品，人们对其使用安全性具有更高、更严格的要求，所以在广告宣传上也更关注权威媒体的广告信息。近几年不断曝出的网络虚假医药广告事件，在社会上产生了广泛的恶劣影响，也严重影响了网络媒体在消费者心中的可信度。而传统媒体，在媒体信息发布审核上具有更严格的要求，同时作为伴随了几代人成长的媒体形式，传统媒体在权威性和可信赖度方面是网络媒体一时所无法取代的，可见传统媒体相对来说更适合医药产品的广告投放。
电台媒体
广告刊例花费增长超两倍
在网络媒体的强大冲击下，平面媒体广告近几年已呈现较大程度的下滑，电视媒体随着观众注意力的线上转移，也在不断进行媒体方面的变革，而广播作为独有的以声音为传播形式的媒体，受众的接触习惯较为固定，媒体形式也较难为其他媒体所取代，媒体受众群相对更为稳定。
所以在近几年医药行业不断加大对于传统媒体的广告投放的背景下，广播便成为医药广告主的重要选择，根据尼尔森网联AIS广告监测显示，2014-2017年，医药及健康产品行业广告主在电台媒体上的广告投放增长了两倍，在电视媒体上的广告投放则增长了69%。
2014-2017年药品及健康产品行业
在各传统媒体上的广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电视、电台、报纸、杂志
投放重点：交通类电台
各类节目广告投放呈不同幅度增长
在广告投放的电台类型选择中，投放花费较高的电台类型依然是医药广告加大投放的选择方向。其中，交通类电台作为广告投放最高的电台类型，2018年前两月广告刊例花费同比增长达77%，其次，音乐、新闻类电台广告投放同比增长也达到16%和43%，紧随其后的经济类电台投放增长较为突出，在前四大电台类型中，广告刊例花费同比增长最高，达87%。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在各类型电台媒体上的广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电台
在广告投放的媒体节目选择上，除娱乐类节目外，医药行业广告主在各类型电台节目上均有不同程度的广告投放增长，其增长比例随节目类型投放排名呈现凹型曲线，其中，新闻/时事类节目作为医药行业广告投放最高的类型节目，2018年前两月广告刊例花费同比增长达到63%，音乐/艺术、兴趣/休闲类节目的广告投放增长也均超过三成。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在电台媒体节目类型上的广告刊例花费变化情况
（电台节目类型依2018年1-2月的广告刊例花费排序，杂类除外）
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电台
卫视优选
节目选择随观众注意力向多元化发展
随着中央台对于医药类广告的审核加严，医药行业广告主在电视媒体的选择上开始更多流向省级卫视频道，数据显示，2018年前两月，医药行业广告主在省级卫视频道上的广告刊例花费增长达到36%，在各层级电视媒体中增长比例最高，省台作为医药广告主要投放的电视媒体，增长比例在2%，较去年呈略微增长。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在各层级电视媒体上的广告刊例花费变化情况
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
媒体范围：电视
医药类广告主在投放排名居前的电视节目类型上多数依然在加大投放，其中在天气预报上的广告投放刊例花费最大，2018年前两月同比增长30%，娱乐节目的持续火爆也极大吸引了医药行业广告主的注意，在投放居前的节目类型中，增长比例最高，而与医药产品更为贴近的健康生活类节目的广告投放则有所下降，这也鉴于近几年娱乐节目对于电视媒体格局的改变以及电视剧质量的回升对于电视观众注意力的转移，更多形式的节目广告植入也改变了旧有节目和广告主的合作模式，医药类广告在电视节目选择上开始更为多元。
2017-2018年1-2月份药品及健康产品行业
在TOP10电视媒体节目类型上的广告刊例花费变化情况
投稿请注明笔名和微信名，以便编辑联系
凡经录用均视为同意公众号原创声明
投稿邮箱：593229146@qq.com
推广与合作请联系微信号：15530165111