少年不可欺,莫忘初心路 — 六大自媒体点评一周车企微信文章 第七期

车辙 2018-11-08 15:10:02

·总第0198| 一个新媒体和它所倡导的汽车文化

车辙等六大自媒体联合出品 | 未授权勿转载!



少年不可欺,莫忘初心路

11/17-11/23:车企官方微信优秀文章点评

文/管叔


这两天的朋友圈怕是被一篇名为《少年不可欺》的文章刷屏了,文章涉及到的主角是一名19岁的少年以及优酷和陌陌。作者NIKO EDWARDS在文章中称,优酷与陌陌近期推广的一则名为《追气球的熊孩子》的广告,实际上剽窃了自己的创意,希望得到一个说法。

优酷制片人王某没有正面回应,而陌陌一方则回应优酷给的参考片是美国的一部美丽的片子,也贴出了这部“美丽的片子”,称少年也是“借鉴”。不管是这位19岁的少年,还是制作方优酷,还是广告客户陌陌,都有自己的说辞。但是换个思路,在互联网时代即便是有争议,三方其实都是赢家,更有阴谋论者认为,这其实就是一个赤裸裸的炒作。

这事儿跟我汽车圈没什么关系,在管叔的朋友圈里,争相转载的大多都是各家视频网站竞争对手们。在这个原创版权内容极度缺乏的时代,我们可能更需要静下心来,仔细想想我们做任何事情的初衷。管叔联合六大汽车自媒体推出的《一周车企官方微信优秀文章推荐》的初衷是站在不同立场角度推荐给粉丝的各车企微信的优秀文章,以便了解更多的汽车资讯。今天正好是一个轮回,我们发起人轮换当了一次主编,其实每一期推荐的时候,大家都是很痛苦的状态,也许是太挑刺,我们坚定的认为,车企花了不少的费用将官方微信的运营委托给代理公司,按理来说,专业的团队做出来的内容,一定会比我们这些业余运营汽车自媒体的人更专业,可往往事与愿违,很多车企官方微信推荐的文章要么排版混乱,要么语言生硬,现在都是那(ne)样的读者需求了,您还在一本正经的发那(na)样的内容。难道说,车企甲方都是少年,代理们随便欺一欺就好了。

变态的是管叔是一个处女座加B型血的人,今天提一些比较龟毛的建议,有则改之无则加勉!

第一:你们是拿着乙方老板的高薪,拿着甲方的月费,在运营一个很正经的官方微信,你们去看看那些个业余选手们做的微信公众号,看看人家的排版,麻烦不要在开头空两格了,每个段落之间是不是空出一格来?网上有很多排版软件,拜托能否学习一下?官方微信也是可以设计出一套整齐划一的VI来的,请参考奔驰smart的排版。

第二:麻烦图片都稍微处理一下,仔细看看微信对于图片大小的需求,我们经历过多少打开一家车企的微信,内容半天加载不完,然后顺手关闭并取消关注了。为什么还会出现图片大小不一,图文不搭的图片来?

第三:一篇文章真心承载不了太多内容的,不要试图在一篇文章里夹杂太多的内容,虽然有时候甲方不是特别的讲理,但如果你创意表现的足够好,为什么不多走心呢?其实叔要说的是关于文章签名的事儿,请与时俱进吧,现在优秀的自媒体不会傻傻的在文章最后加一个大大的二维码让大家伙去扫描了。

最后打个广告,在12月底,由管叔发起,六大汽车自媒体将联合举办一次车企官方微信运营分享沙龙,届时我们会邀请一线的运营团队和专家和小伙伴们一起分享关于车企官方微信运营经验,敬请期待。


这一期,又有哪些车企微信账号的文章入围呢?下面就让我们正式揭晓答案:



排气管
auto-paiqiguan

凯迪拉克:学霸们赶紧点进来,史上最烧脑物理题求解


推荐理由:人们总是爱怀旧的,比如小时候看过的动画片,比如中学时做过的物理题。看到标题,跃跃欲试进去一展身手的估计大有人在。当然是醉翁之意不在解题,主要目的是“显摆”凯迪拉克Vday性能秀,引线吸睛,主题也更抓人心,这几组炫酷的gif图,连管叔也有现场一看的冲动了。


沃尔沃汽车中国:当汪星人遇到VOLVO SENSUS︱萌宠失恋日记》


推荐理由:萌宠驾到,谁与争锋。宠物向来是永不过时的网络热点,舍去了枯燥的产品功能解读,在萌宠的世界里,汽车技术也都是萌萌哒。


文书车云
wenshucheyun

宝马中国:《几重遇见,几重故事》



推荐理由:BMW故事,这是一个非常好的选题,单从标题就已经让我浮想联翩,毕竟每个人都有故事,而出于好奇,每个人又都想听别人的故事,文章中这些沁人心扉的字句,读起来就是一种享受,一种怀念和向往。如果能让粉丝或车主产生这样的情愫,显然对于构建品牌文化和提升用户忠诚度都有着极大的帮助。


北京现代:小名,你好贱,但是我喜欢》


推荐理由:很显然,这是个典型的借势营销案例。毕竟“小明”这个“贱贱”的人物已经在微信朋友圈里出现了无数次,而每一次我都忍不住会点进去,目的就是想看看有没有哪位大神再编出点新段子来。北京现代这篇文章能够吸引我,也是出于这个“贱贱”的标题,当然内容也很出彩,形象的漫画和产品卖点的巧妙植入,都注定这篇文章会有不错的点击率。


车辙
cartracks


长安汽车:《人人都爱小鲜肉》

推荐理由:其实长安汽车官微的这篇文章重点并不是前半部分,而是下班部分那位出镜的“大叔”——同为某自主车企销售公司的老总。摄影师拍的很专业,没有露正脸,但是神情、动作捕捉到位。这也让一篇原本普通的文章多了一丝味道,从而写出“无论是青春正好的美貌女子,还是魅力不减的睿智大叔,在这里,在“小鲜肉”悦翔V7的身上,他们都看到了“young,就是不一样”的个性写真”这样的语句,图文结合就到位了。


绅宝:对不起,今年感恩节你们得自己过了


推荐理由:现在每逢节假日必是各方官微童鞋借题发挥的最佳契机。在分发到车辙的几个官微账号,绅宝这篇的创意角度算是最好的。火鸡都去哪了?它们都躲到绅宝D50车子里去了,“它们觉得“五星安全”比寻找时光机穿越靠谱多了!”。这种宣传,相对而言会更让消费者记住,并且不会觉得太反感。


汽车人侃世界
gossipautoman

广汽菲亚特:《【脑洞大开】如果车展上的车会说话,那应该是这样滴》


推荐理由:广汽菲亚特在本周的推送中做了很多关于广州车展的内容,内容也都比较新颖,值得一看。推荐的这篇把菲亚特的产品用拟人的形式进行自我介绍。通过这样的模式来介绍本次车展上菲亚特的产品比起一一罗列要有意思的多。而且每一段文字都是经过构思与车的特点相符的,不过在图片的制作上多花点功夫,更加美观则更佳。


英菲尼迪:《【涨姿势】英菲尼迪的密藏档案|安全技术》



推荐理由:可以看出英菲尼迪对于这篇关于安全技术的内容是花了不少功夫的,至少做图是很用心的嘛,点个赞!相信通过图文的介绍对于准车主以及一些对安全技术感兴趣的朋友是有所收获的。这样的“干货”比起某些空洞的泛泛之谈还是实在不少的。但若能更生动形象一些,在可读性上多花点功夫,可能还会更上一层楼。


车图腾
chetuteng-com

长安铃木:《启悦时间银行,我们一起为爱存储 系列》



推荐理由:很温馨感人的短视频。我们确实需要适当离开手机,多留出点些时间来,多陪陪父母、儿女和那个Ta。因为你沉溺于手机中的时候,爸爸妈妈会在不知不觉中老去,孩子会在不知不觉中长大,和Ta一起的浪漫日子会越来越少。视频的最后,点出了关键词——生活之美,岂止方寸之间;启悦,美好尽在左右。很不错的创意,手动点赞!


长安福特蒙迪欧【青年中国说】极致青春,锋芒毕露!》


推荐理由:“明年发一个亿给员工开心一下”的霸气90后总裁,93年出生,20岁自制火箭升空的中国首家民营航天公司创始人胡振宇,走过百多国家、面对过极寒与战火,北极求婚,南极结婚的“ 侣行”夫妻,长安福特用三个锋芒毕露的青春范例,向网友传递了这样的信息:“时间,是一本饱经风霜的圣书;青春,是一段激情燃烧的岁月。青春,就是霸气,就是任性,就是要做自己!”激情的画面,加上激扬的文字,与福特的“进无止境”相辉映,相得益彰。


童济仁的汽车评论
AtuoTong

福特中国:《福特Mustang设计密码:一个时代的文化符号》


推荐理由:作为最具美国文化代表性的一款车,福特中国引入Mustang,并给出了一个不错的预售价,福特中国微信公共账号的这篇文章,通过一系列的历史图片和故事,将Mustang五十多年来的历史娓娓道来,值得一读。未来车企的微信传播,如何做好品牌文化的内容,值得借鉴和参考。


吉利汽车:《80后的我们:让幸福更进一步》


推荐理由:非常清新的动态图片,引出产品,吉利新车型主打“幸福元素”,这样我们想起了当年的赛欧,谁都希望成为特定时期的国民家轿,尤其在现在年轻人崇尚国际品牌的时候,自主品牌如何成为二三线城市的幸福家轿?这也需要不断地去探索与思考,通过多种渠道传递这个理念,才能将自主品牌未来的消费人群基石做好。


本期主编:管叔

本期编辑:管叔、童济仁、文兄、暮四先生、余建良、大嘴、胖丁

联合出品:排气管、童济仁的汽车评论、文书车云、车辙、车图腾、汽车人侃世界

统筹:管小妹

建议及沟通:autopaiqiguan@163.com


关于我们


  • 车辙是全视角报道汽车的原创新媒体平台,目前最活跃的主流汽车自媒体之一,系“SA汽车行业自媒体联盟”创始成员,关注领域覆盖:产业、公司、车型、后市场及汽车文化。

  • 我们在汽车之家说客的排名保持在前五,截至目前阅读量已达到1400万;同时我们在今日头条、搜狐客户端以及各大门户网站也都有露出,日均流量在100万以上。

  • 如想与粉丝们互动,可加QQ群:323687236,或者直接登陆车辙网:www.ichezhe.cn