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媒通研究院
企鹅新媒体“连锁”学院终于开到广东啦！！！
7月18日，2017腾讯企鹅生活圈（华南）自媒体影响力峰会暨广东企鹅新媒体学院成立仪式在珠海启幕。企鹅新媒体学院、腾讯网、南方报业传媒集团、腾讯新闻、腾讯公益、天天快报、企鹅生活圈、腾讯大粤网、媒探联合主办了本次峰会。
来自于新闻学界和实务界的大咖、新媒体从业者、公共管理一线的政府官员以及企业公益的实践者齐聚一堂，共同探讨移动互联时代下新媒体的发展之道，见证了广东企鹅新媒体学院的成立。
峰会现场还表彰了“2017企鹅生活圈（华南）十佳自媒体”、“2017媒探（华南）影响力自媒体”、“企鹅生活圈城市合伙人”、“腾讯广东企鹅新媒体学院金牌讲师”，并特聘邹卫东、范以锦、张志安、周智琛四位大咖为腾讯广东企鹅新媒体学院顾问。（注：获奖名单已附于文末）
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企鹅新媒体学院是什么鬼？
非常有幸，媒通君也应邀参加了本次峰会，并现场了解到了第一手的关于企鹅新媒体学院的资料，迫不及待地分享给大家。
据腾讯区域副总编辑吴志华现场介绍，企鹅新媒体学院依托腾讯的优势资源，助力城市新媒体培训培养，是线上线下的多维度培训平台，致力于打造一款具有腾讯区域特色的“产学研”一体化产品。
企鹅新媒体学院采用“线上直播+社群语音”和“线下沙龙+基地培训”两种培训模式；所面向的对象包括政府单位、传统媒体、中小型传统企业、自媒体人等；运作模式是在当地宣传部、网信办指导下，协同、连接腾讯内部强大的新媒体生态和区域内政府单位、传统媒体、高校、企业等顶层资源和生态力量，联合举办成立学院。
目前，企鹅新媒体学院已建立起完备的课程体系、讲师体系和毕业体系，能够充分保证培训课程涵盖各类新媒体人的需求、培训内容的优质以及学员权益。
据悉，在腾讯区域自媒体生态建设的整体框架下，企鹅新媒体学院已在全国遍地开花，并将进一步深入：6月18日福建企鹅新媒体学院成立；6月21日贵州企鹅新媒体学院成立；6月28日海南企鹅新媒体学院成立；7月2日湖北、四川企鹅新媒体学院成立；7月18日广东企鹅新媒体学院成立……
媒通君现场还了解到，广东企鹅新媒体学院将构建起线上线下的多维度学习交流平台，输出以大数据为基础的腾讯核心能力，以腾讯大粤网和新媒体学院为窗口，面向政府机关、传统媒体、企业机构，围绕社会舆情、内容生产、商业变现、产品研发等领域进行经验分享和技术交流，发掘有潜力的新媒体项目和人才，进行投资和扶持。
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本土战场上企鹅“锋芒毕露”
近两年，在全国新闻资讯市场被瓜分殆尽的情况下，腾讯、今日头条、网易、ZAKER、一点资讯等“头部”资讯平台纷纷开启传媒本地化战略，在地方细分市场内跑马圈地。专注于本土资讯的地方性纸媒遭受到了前所未有的降维打击，同频的资讯平台之间也难免碰撞出新的火花。
随着民众社群式生活模式的日渐显著，宽泛意义上的媒体提供的资源已无法满足用户需求，向地市下沉的资讯信息颗粒度要求更细，资讯平台需在区县甚至大型社区内寻求新落点。这决定了灵巧的自媒体将会有更大的发挥余地；同时，本土布局也应由单点突破向技术化、生态化、体系化转变。
在这一背景下，腾讯推出的“锋芒毕露-2017 腾讯区域自媒体生态建设”切中了三大核心要点：自媒体集群、地区生态化建设以及线上线下的多维联动。而这一切无疑都是建立在以大数据为底层的腾讯核心能力和企鹅内容生态圈庞大的用户体量基础之上的。
企鹅生活圈、企鹅媒体开放平台、区域问答达人以及企鹅新媒体学院等共同构成了一个健康的、多元的腾讯区域自媒体生态闭环。在这个闭环内，企鹅新媒体学院肩负着开拓性的责任，也承担着在本土化新闻资讯市场上“连接一切”的重担。
更为重要的是，连通各区域内的顶层资源，聚合各方力量做新媒体培训，是战略层面的长远举措，具有深远的意义：不仅能够提高用户粘性，吸收更多的自媒体进入企鹅区域生态圈；还能够确立起行业引领者的角色，把握住未来行业变轨方向上的话语权。
在区域化布局方面，企鹅的一系列超前动作已然显露了其在本土战场上全面发力的“锋芒”。这会意味着什么？或许是自媒体人的福音吧！
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企鹅塑造自媒体新秩序
区域自媒体战略要解决的是中小型新媒体的市场细分问题，某种意义上，凭借精准的定位技术，腾讯这一布局将在无形中强化新媒体的边界。
相比之下，企鹅新媒体学院则是一种聚合式运营。在腾讯的整个新媒体生态中，学院制作为主要面向B端的孵化体系，不仅能带来培训收益，也会塑造腾讯在新媒体社群中的领袖气质。
芒种计划实施以来，企鹅生活圈里的自媒体人越来越多，与此同时，传统媒体的新媒体机构以及有宣传、服务和推广需求的政务号、企业号数量也在飞速增涨。
对于腾讯而言，这是一个“锋芒毕露”的好时机。一方面助力城市新媒体培养，一方面提供线上线下的多维度培训，进而可以形成品牌进化与运营升级的闭环。其理想状态大概就是：成为新媒体旧有机制、现有资源及未来战略的整合者。
目前，自媒体疯狂盈利的野蛮生长期已过，逐步进入一个平稳发展期。因此，所谓自媒体红利已过，更多是一种相对意义上的。
媒通社也认为，自媒体发展具有不可逆性。企鹅新媒体学院的定位清晰之处在于，未来很多年里，政府机构、传统媒体、企业、个人等主体对自媒体的发展将是一种更为普遍的刚需。即便人们对微信公众号的依赖度降低，但在企鹅号、头条号、一点号等内容分发平台上的主流阅读对象，依然会是自媒体。
只是说，身处平稳发展期，那些独立的新生自媒体的确难以再获得一夜成名的机会。随着用户对吸睛内容抵抗力的提升，爆款的创作成本会持续增大。
此外，近年来传统媒体从业人员流失加剧，其中有半数以上者进入了自媒体江湖。工作生态的转变，首要考验的是“内容置换”的能力。即面对新的受众和新的素材，转型后的媒体人能否延续自己在内容和运营上的优势。
在此关键节点，腾讯推出企鹅新媒体学院，似乎是瞄准了目标群体的痛点和需求。其利用自身的品牌价值和资源优势，向新媒体机构及相关从业者播撒“锋芒”，足以创造新型合作生态，且诱惑力十足。
归根结底，腾讯在这一轮媒体变革潮中希图扮演的整合者角色，既能做新型的知识付费，也能借助孵化程序深入垂直影响力。如果说区域化将定义自媒体新的功能，那么学院制则有可能构建自媒体新的秩序。
附获奖名单
1、腾讯广东企鹅新媒体学院特聘顾问
广东省委宣传部网络宣传评论处负责人 邹卫东
暨南大学新闻与传播学院院长 范以锦
中山大学传媒与设计学院院长 张志安
深圳晚报社总经理 周智琛
2、2017企鹅生活圈（华南）十佳自媒体
珠海交警
深圳晚报
深圳新闻网
广东最生活
快曝料
汕头热点
信息时报
直播广州
《城市零距离》
海丰微闻
（时间：2017年1月1日-2017年6月30日）
3、2017媒探（华南）影响力自媒体
广州日报
吃喝玩乐IN广州
深圳潮生活
珠海交警
中山发布
普宁风情网
校园窗
西子湖畔
广东发布
番禺着数
（时间：2017年1月1日-2017年6月30日）
4、企鹅生活圈城市合伙人
广州潮生活
广州吃喝玩乐蒲
广州正嘢
广州美食圈
寻吃
Livin广州
疯粤
粤知一二
羊城攻略
校园窗
八妹你好嘢
深圳全接触
深圳优生活
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深圳周边游
5、腾讯广东企鹅新媒体学院金牌讲师
广州市番禺区委宣传部新闻办公室主任 陈晓萍
杨小江
珠海杂志社执行总编 刘辉
暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任 谷虹
中山大学传媒与设计学院博士、大数据传播实验室副主任 何凌南
腾讯区域副总编辑 吴志华
腾讯公益项目经理 焦建宁
玩车教授 姚俊峰
腾讯·大粤网政务旅游中心总监 张宾
腾讯·大粤网政务旅游中心主编 潘文浩
媒探平台负责人 黄姗姗
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