数字新思谭北平 : 一点资讯背后的媒体价值与广告效果

广告门 2019-06-18 07:33:42

2016年12月7日,一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举办,一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚、一点资讯副总裁付继仁等高管参会,重磅发布了一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源,来自数字新思、红星美凯龙、OPPO和凯络中国等知名企业的高管,以及众多营销行业大咖,共同见证了这一盛典。


数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平,也受邀出席推介会,并从第三方数据角度分享了一点资讯行业前三背后所蕴含的媒体价值与商业价值。


数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平


移动趋势背后的媒体价值测量


根据数字新思XScreenReach平台数据显示,2016年关于移动互联网广告有两大趋势:一是2016年移动端已成为触达用户的最主要终端,二是越来越多的广告预算开始向移动端分配。


谭北平提到,在这样的时代,关于移动媒体的媒体价值和广告效果,需要一套科学的方法论来测量,而同源数据正是数字新思上一周对外发布的测量产品。同源数据将接入广告全量监测数据、运营商数据、电视数据和相关调研数据,从生态流量、跨媒体和连接行为角度测量媒体价值和广告效果。


同源数据背后一点资讯的媒体价值


谭北平介绍到,在2016年8月至11月新闻资讯类APP日平均活跃设备数排行中,一点资讯位居第三名,仅次于腾讯新闻和今日头条。这与几大新闻客户端官方公布的日活用户数相匹配,一点资讯最新公布的数据显示,截至11月7日活跃用户数已达到4800万。




同时,谭北平也提到:“APP活跃并不是全部,通过社交分享、浏览器、预装、外部APP等流量入口,媒体应在APP活跃之外产生生态流量,这才是媒体的真实价值。”而一点资讯在自有APP外,还获得了小米与OPPO的全线产品预装,以及浏览器的全流量支持,这也正赋予了一点资讯丰富的生态流量。


优化的媒体组合不仅需要选择生态流量大、渗透高的媒体,还要考虑媒体间的重叠,选择独立增加到达高的媒体,这样才能实现最好的传播效果。谭北平提到:“以腾讯视频为例,如果与一点资讯进行组合投放,能够实现更高总到达率。同时,一点资讯对视频和社交媒体的增加到达能力更强。”




行为连接背后的广告效果价值


关于一点资讯广告效果监测,谭北平提到了连接行为来确定兴趣引擎效果的的方法。


首先是连接曝光与行为,定位到一点资讯广告曝光所触达的用户群体,分析该群体在一点资讯之外的媒体行为是怎样的,以此来判定一点资讯广告是否触达了有效用户。而在2016年10月一个关于汽车的广告监测中,一点资讯兴趣引擎覆盖用户的精准度有12倍,远高于其他媒体平台。


其次,在同一个活动中,一点资讯的千次曝光带来的后续的直接和间接转化有53次,同样远高于行业其他媒体平台。最后,在提高效果转化之外,除了用户兴趣,在广告的排期、频次和创意上仍有很多优化空间。而这方面,一点资讯的日均频次接近最优,转化效率最高。




最后,谭北平总结到:“一点资讯通过跨行业的合作建立了很好的媒体生态,这种生态能够有效的促进转化。同时,兴趣引擎确实能够很好提高目标受众的比例,能够提高直接或者潜在的曝光表达,这一点值得我们关注。”


数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平


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