腾讯“芒种”计划发布 自媒体新红利期来临

丁道师 2019-06-24 01:15:38
丁道师 ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。



腾讯自媒体发力较晚其借力天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的资讯产品矩阵,加之数以万计的用户规模和对用户数据的了解是领先于其他媒体的核心竞争力,因此我本人非常看好“芒种”计划的实施


2016年3月1日下午2点,北京751时尚设计广场中央大厅内坐满了人,所有人都在屏息期待最近一周在朋友圈疯狂刷屏的“腾讯的一颗种子”亮相。

 



终于在活动开始不久,腾讯公司就宣布正式启动“芒种计划”。相比其他单一的自媒体平台和渠道,未来自媒体人可以通过企鹅媒体平台(om.qq.com),在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发,实现优质内容的更多、更准确曝光;同时,对于坚守原创、深耕优质内容的媒体自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归原创者所有。


这是继微博自媒体、今日头条、一点资讯等自媒体平台后,又一家大举宣布给自媒体提供扶持的新媒体平台。相比其他几家,腾讯发力较晚看起来失去先发优势,但依托腾讯数亿的用户规模以及多个平台同时分发的优势,再加上腾讯大数据对用户的理解,我本人非常看好“芒种”计划的实施,并且将继续积极创造优质原创内容,通过“芒种”计划的平台,和更多的用户进行互动。

 

自媒体发展迎来拐点:危和机并存


进入2016年,仅仅会内容创作的自媒体生存空间会越来越小。很显然,自媒体的内容生产和流量拓展、用户连接以及商业价值,如何实现协调发展,是所有人需要面对的难题。

 

而我们知道,不管什么时候“内容为王”都是王道,那自媒体是否可以专注的进行内容创作呢?自媒体又该如何站着也可以体面的生存?2016年对于自媒体来说,既是充满机遇的一年,涌现出大批扶持自媒体的平台和政策,但隐患依然存在,内容盈利、版权规范、流量分发等问题都亟待得到本质性的解决。

 

现阶段对于内容生产者来说,盈利是亟待解决的问题,而盈利解决的核心要素在于我们的广告主是否愿意为我们的内容买账,而对广告主产生决策作用的就是我们的受众。换句话说,对于自媒体来说,流量多少不是最重要的,最重要的是真正喜欢我们内容的人如何能看到我们的展现。所以我们听到不少业内人士经常抱怨内容生产者每天产生出海量资讯,但用户偏好并没有被真正洞察,也无法得到恰当的泛资讯引导。最终,好内容可能无人问津,而用户也抱怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

 

所以,对于几大自媒体平台来说,谁能从根本上解决这个问题,谁就能根本上胜出!

 

种之芒种:自媒体红利期来临

 

相比其他渠道单一的自媒体平台,腾讯有天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的资讯产品矩阵,可以依托大数据的分析计算,并且根据几亿用户的互动反馈,洞察到用户对于不同产品形态的需求和使用场景,同时利用腾讯社交网络体系,又将这些需求连接并且互动起来。

 

我们作为自媒体,是时候该利用这些红利了:知道了如何写好文章,并且文章该通过何种渠道传播给不同人群。

 

具体来说,通过现场我了解到的情况,腾讯“芒种计划”会从以下几个方面对自媒体进行大力扶持:

 

100%分成。在分成上,入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入,将100%归其原创者所有。

 

2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。

 

打通商业通路帮助增强粉丝忠诚度,将优质媒、/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介。

 

可以看出,腾讯正在致力于解决内容生产者最头痛的几个问题:赚钱、内容分发、大数据推送等等。

 

大数据大机会:再小的种子都成为参天大树

 

腾讯芒种计划拥有的显然不仅仅是广告分成和内容分发这样的常规补贴政策。更重要的价值在于凭借全面的产品布局以及在用户人口数据、行为数据方面的积累,有能力构建一个将媒体自媒体的内容推荐给适合人群的平台。对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。因此,通过运营经验+技术积累,腾讯可以让每一个优秀的媒体自媒体找到特定读者群,让小众的兴趣也能觅到知音,真正意义上做到“让需要我们的人和我们无缝的对接并且互动”。

 

最近一段时间,参加了几次自媒体圈子的聚会。我经常会听到这么一种观点:我们都把内容发到这些大平台上,多少还是有一些风险的,万一这些平台消失了,我们的努力积累岂不是白费。所以,自媒体人要想办法打造自己的自有渠道。

 

对于这种观点,我想说的是不管是这些大型平台还是我们自有渠道(独立博客、网页等等),都有消失的可能。但大型平台背后所拥有的技术储备和平台能力,绝非个人渠道可比拟。过去的5年,我们的独立博客一个个倒下或者不再运营,而绝大部分的平台级产品做的越来越好,越来越大。

 

自媒体人是一颗颗“种子”,种子的成长需要土壤、阳光、雨水。人人都是自媒体的时代,再小的个体都有自己独立的品牌,只要学会“平台利用合作共赢”,我们每一个人最初种下的那种子,都成为参天大树。



PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi



丁道师
  • 2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

  • 2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

  • 现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。


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