自媒体与社群:短视频与直播爆发,多平台共生,自媒体行业更加规范化

自媒体与社群 2019-06-11 04:03:51


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我们来看最近有一个全新的这个白皮书——也就是2018年的自媒体行业的白皮书,在这个第二届的新媒体峰会上公布了。

这个白皮书里具体都分享到了哪些核心的内容。那首先大家都知道,就是在这两年这个平台的布局都开始收割红利了,同时也都知道这个商业化变现已经开始多元化了。而这个短视频和直播正在爆发。有一个惊人的影响力。那包括用户版权保护,还有知识付费,这种意识逐步地有一个崛起和抬头之势。而且同时自媒体行业的发展已经开始越来越规范化了。

同时指出,在2017年的时候,新媒体行业的从业人员,你能想到达到了多少吗?已经达到了300万。那各种机构对于内容创业者的投资金额已经超过了50亿的人民币。那光是微博这一家自媒体的平均的阅读量就超过了2.3亿人次。

还有一块儿值得我们关注的就是自媒体的流量是趋于由聚集来去分散。多平台的共生成为一个大局。并不是说所有的流量都集中在微信或者微博、今日头条,实际上它已经开始分散到各个平台,包括短视频的这种快手,还有它的问答社区平台的知乎,还有社交的一些平台,比如说陌陌,都已经即将的突破亿级的一个数量。

狂热的当然不仅仅只是用户啦。在资本市场其实这个投入也是巨大的,光光在这个短视频的这个领域,2017年资本和用户的对比就可以看得出来,这个资本市场的追逐已经到了一个高度关注的状态。那75%的投资金额都是被头部的自媒体拿走了,那这个马太效应是非常明显的。

除了收入方面,也可以看得到自媒体变现方面。自媒体的收入,80%以上还是依赖于广告的。那就有20%的自媒体开始有多元化的一个收入模式。那还有5%的这种自媒体是可以实现IP的变现的。

当然,除此之外可以看得出来,这个行业整个的发展是趋于这种从机构还有大的头部IP去开始聚集了。那同时白皮书也对整个用户,就说自媒体的这些用户都有哪些呢?做了一个用户的画像,会发现90后和00后反而成了一个自媒体的粉丝的主力军。那其中54.7%是女性,45.3%是男性。而且区域集中分布在东部的一个沿海地区,而且同时在内容方面我们来发现除了个性化和社交的两大坐标。那陪伴式和沉浸式的一些媒介更能够吸引和打动用户。优质的原创内容依然是聚集粉丝的一个核心的一个主要的标的。

同时白皮书在2018年的分析中发现:广告在自媒体投放之中已经平均增加到了40%。也就是说现在的。广告的投向也不像原来传统媒体。现在对自媒体的投放已经是加大很多。那未来整个内容营销已经是大势所趋。

好了,那我们关于这块儿,其实大家可能有很多的感触,也欢迎大家在评论区进行互动和交流。那我们今天先分享到这里吧,我们下期再见。

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