内涵段子永久关停,自媒体是否“四面楚歌”?

2023-05-10 14:56:27

，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

今日头条CEO张一鸣“真诚道歉”

4月11日早间消息，张一鸣发公开信致歉，称今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。“产品走错了路，，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”张一鸣表示，3月29日央视报道今日头条广告问题后，“我不断反思自己以前的想法，反思公司现在的做法，开始大力推进公司员工提高意识、改进管理、完善流程。”

张一鸣表示，3月29日央视报道今日头条广告问题后，“我不断反思自己以前的想法，反思公司现在的做法，开始大力推进公司员工提高意识、改进管理、完善流程。

”张一鸣称，公司目前存在问题的深层次原因是：“四个意识”淡薄、、舆论导向存在偏差。一直以来，我们过分强调技术的作用，却没有意识到，，传播正能量，符合时代要求，尊重公序良俗。“我们必须重新梳理我们的愿景”，“我跟我的同事们将立即着手改变，改变自己的思想，改变我们的做法。”

公开信明确了今日头条“改变”的两个要点，一是将正确的价值观融入技术和产品，二是整治社区秩序，优化社区氛围。今日头条将强化总编辑责任制，全面纠正算法和机器审核的缺陷，不断强化人工运营和审核，将现有6000人的运营审核队伍，扩大到10000人。

同时，将建立黑名单制度，启动专项未成年人保护措施，上线反沉迷、反谣言、反低俗系统。“我们真诚地期待社会各界帮助和监督我们的整改。我们绝不辜负大家的期望。”

随后，今日头条发表声明称，永久关闭“内涵段子”，并向“内涵段子”用户及公众致歉。

今日头条的整改范围不仅限于“内涵段子”，还有网友发现，旗下另一款产品“抖音”的所有评论全部也被清除了。但具体是抖音APP出现的bug，还是因为其他原因关闭评论，目前尚不可知。

今日头条的崛起

这家以人工智能和机器学习为驱动核心的公司，成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的注意，成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。

很多人评价一个产品或项目的好坏，喜欢拿用户价值说事。大家都喜欢高精尖人群，对于三低人群（低年龄、低学历、低收入），则是爱搭不理。今日头条的主流用户群刚好就是后者。

在中国这片广袤的土地上，受过高等教育的人最近才达到十分之一。而我们津津乐道的移动互联网“人口红利”，三低人群占据着绝对比例。当年今日头条通过手机预装软件收割的增量用户，构成了头条帝国的一块基石。

今日头条崛起最重要的两个原因，一是流量红利，二是算法。2012年8月发布第一个版本，今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。

每个月有数亿的用户通过这款app，获取着“机器学习”的算法为他们量身定制的各种资讯。而今日头条算法最饱受诟病的一点，是导致低俗。

上线于2012年的今日头条，依靠机器算法推荐个性化内容，俘获了一大批用户的芳心，早在去年年底便已收获了1.4亿活跃用户，每人每天平均在今日头条上花费76分钟。这1.4亿活跃用户每天花在今日头条上的76亿分钟，到底被机器推荐了一些什么样的内容？4月，央视曝光了今日头条客户端向用户推送“艳俗”直播平台：火山直播，内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看。4月18日下午，北京市网信办、、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台，责令限期整改。

事后，有媒体通过查询企业工商信息发现，火山直播（北京微播视界公司）的幕后实际控制人，正是今日头条（北京字节跳动公司）。火山直播的公司法定代表人为梁汝波，其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。这一消息令外界一片哗然：原来今日头条的“机器推荐”也难免“夹带私货”，而且是主动向用户推送“不可描述”的低俗内容。

除了涉黄内容以外，今日头条充斥的“标题党”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价，今日头条就像一个巨大的“信息垃圾场”，通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味，给用户喂养毫无营养却容易“上瘾”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量。

骂声并没有丝毫拖累今日头条的发展速度。去年8月，路透社援引知情人士消息称，今日头条将进行新一轮20亿美元的融资，美国私募股权机构General Atlantic可能领投。这轮融资后，今日头条的估值将升至200亿美元，与当时的新浪微博市值相当。

而3月16日，有自媒体爆料称，今日头条已经开始向各大投资机构询价并筹备融资，估值区间为400-600亿美元（约合2500亿-3800亿人民币）。几家投资机构人士表示，今日头条的新一轮融资估值可能会超过500亿美元。高估值背后，市场也一只在关心今日头条对公司“上市”的态度。

今日头条靠内涵段子起家，之后，今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。如今，内涵段子在细分领域仍然是头号选手。

QuestMobile数据显示，2016年3月，内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位，超过351万。到了2017年，内涵段子依然是热门App。据比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年第2季度搞笑类APP MAU（月活）跃用户数排行中，内涵段子的月活数据排名第一，为1746.2万人，远超竞品（百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上，分别为270.0万人、237.1万人，其他同类APP月活都在两百万人以下）。

内涵段子的用户在2017年超过2亿。对于今日头条来说，内涵段子的关停相当于少了一个重要的导流渠道。

新媒体的出路在哪

据媒体报道，国内几家应用商店厂商反馈称，已接到有关部门下发指令，要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行下架处理，下架时间从今日15时起。要求内容是“为依法规范传播秩序，各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序的下载服务”。

4月8日，国家网信办就针对近期快手、火山小视频直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息一事，依法约谈了两平台相关负责人，责令全面进行整改，要求其暂停有关算法推荐功能，并将一些违规网络主播纳入跨平台禁播“黑名单”。

快手、火山小视频直播这样的平台非常火爆，其重要原因之一，就在于内容的无底线，和直播方式的庸俗化。从受众群体构成来看，基本上是以青少年为主，而对于这个特殊的受众群体来说，他们还不具备必要的辨别能力，无论什么样内容什么样的直播方式，对这些青少年来说都只能是一种被动的接受。

网信办称，经查，快手、火山小视频未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。两平台表示，将进行彻底整改，暂停更新有关频道5天。

快手、火山小视频直播短视频平台从某种意义上说，这样的平台就是对青少年价值观的反向洗控，这对青少年的道德养成和情操导向，构成了极大的绑架与胁迫，因而相关部门必须要重拳出击打掉这样的毒瘤。就更应当实施发现一个打掉一个的强力打击的方式，不怕发现的少，就怕打击的力度小，因而杀一儆百以儆效尤，体现震慑力就应当是目前的主要治理手段。

对此，人们也许会问：难道自媒体已处在“四面楚歌”了吗？其实不然，因为这几次治理的自媒体平台，都是因为僭越了法律规则的底线。如果对它们放任不管，那么它们的“任性”就会毁掉所有自媒体平台生存的生态环境，这对其它依法自律的好平台来说，当然构成了不公平的竞争，因而对它们强力治理那是必然之事。而对于更多后来创建的自媒体平台来说，这确是一件大好事，因为它们会从中看到法律及规范的力量，更看到将来自媒体发展的正能量方向，而这就是未来生存的根本法宝。

国家相关部门密集地对一些自媒体平台出手治理，这传递出一个基本信号，那就是在将来的管理中，绝不仅仅是一次又一次的约谈，因为这会使已经出现的问题久拖不决，也会陷入无休无止但却效果微乎其微的约谈之中，可以看出，相关部门依法严厉打击的势头已经形成，并做好了更多的后手准备。因而对于这样的信号，也可以说，良莠不齐的自媒体平台将面临着洗牌在即的可能。