网易青媒计划新闻学院课堂笔记
我会把我学到的统统交给你。
一.定位(目的)
1.3个方法:收集行业资料:新榜,清博指数
竞争定位法,找到对标,再去寻找优势劣势
空白键定位法,寻找行业空白之处(没有人在做的;值得做的事情)
2.3个方向:品牌宣传:,三只松鼠
服务或渠道:支付宝
内容(心得,情感):咪蒙
3.目标和定位→核心竞争力,Ip,需求,风格→公众号风格、商业模式、用户群体
二.用户
1. 没有用户的时候 →想清楚目标群体的痛点
→希望他们身上有什么特点
→能不能给出身份标签
有各种用户的时候→具有共性的痛点是什么
→细分需求是什么?牵引,讨好
→用户粘性高不高
有一部分垂直用户的时候
2. 用户从哪里来:解决痛点需求,内容沉淀用户
例如:躺倒鸭用户画像:电子产品,互联网,新鲜事物,个性优越感
三.平台
1.同时做多平台内容分发+个平台的监控和竞品分析
(多平台内容分到发的好处:品牌曝光,吸引粉丝,内容质量检验)
2.根据不同内容不同平台特性发文
四.时间
1.尽可能固定
2.强化用户意识
3.优化时间的方法:时间段测试,用户调查,竞品账号的推送时间
五.用5W分析
对象,目的,场所,时间,人员,方法
为什么?能否改善?如何改善?
六.工作机制
1. 内容运营+用户运营→提升量行业知名度
吸粉(线上下),留存(用户服务),促活(线上,新栏目形式,留言)
2. 广告和商务合作机制(软文,新形式,图文视频)
3. 内容电商机制(爆款,促销,服务号)
4. Ip运营机制(微信表情包,壁纸,漫画,Ip产品,Ip授权)
第三弹,尽请期待!