编辑：小推叔
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问题来了，在去中心化平台的小程序，网易如何引流？如何实现公众号引流到小程序？如何利用线下流量入口wifi引流到小程序？本文一一探讨。
【编者按】作为品质电商的代头大哥，网易严选在产品战略无疑是最佳全面的，当红的微信小程序产品模式，自然不会被放弃，那么问题来了，在去中心化平台的小程序，网易如何引流？如何实现公众号引流到小程序？如何利用线下流量入口wifi引流到小程序？本文一一探讨。
小程序产品模式本质上给体外用户以规范化的引流提供了“入口”，也就是说电商为主的平台，包括网易和阿里都可以进来淘金了。开心的不只是他们，更是原来靠内容打造流量的微信公众号大号们，为什么这么说？
公众号的第二春
公众号发展五年，巅峰不再，瓶颈已经非常明显：群发配额有限，无法快速、及时触达用户；图文打开率持续走低；原文转化率不尽如人意；粉丝量增长困难、留存率下降；公众号粉丝量可观，流量转化难……国内最大的微信公众号推广平台“51小推”成功帮助公众号运营者实现流量增长，但如何在微信营销中求新、求变成为品牌性待解决的问题。
公众号一直在寻找与电商和游戏的结合点，小程序不但给了一个接口，更是引入了“客户”。
完整的公众号+小程序打通方案
当小程序与公众号关联操作完成时，公众号可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数，可以快速为小程序引流。公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后，也可以为用户发送模板消息。例如小程序建站第三方服务平台“快呗小程序”就实现了这样的功能。
颠覆传统广告模式，小程序卡片广告更好
网易严选投放的推广模式，采用了卡片的模式。小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。
在公众号中编辑软文素材，文章方向应围绕小程序内容来编写，比如这个插入的小程序是直接跳转到团购的下单页面。也可以是小程序的优惠券页面，秒杀，抽奖，积分等页面。总之，你想做什么样的活动都可以用小程序来完成，然后阐述的观点，文字性的表达则有公众号的素材来完成！公众号的文章可分享至朋友圈，可转发好友。这样，如果正好你的好友或者有人打开文章，看到活动即可直接下单。这样的扩散方式，不得了。这就是微信用户多，最大的优势，边社交边购物。
打通数据，提供个性化服务
在数据层面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。
公众号本身就是一个粉丝能量的聚合体，在小程序开放了公众号内的数个入口之后，由公众号软文进入小程序的方式就变得自然且多样。让公众号品牌成为IP，触达精准粉丝引流至小程序。
Wifi流量直接到小程序更加高效
当然，受到用户偏好等原因，公众号推荐用户到小程序，转化比例在3-15%，国内首家开通微信小程序连wifi接口，拥有全国日100万真实线下流量的“51小推”小程序推广平台，能够让wifi用户直达小程序，转化率高达90%，而且根据客户的需求进行细分，精准推送。极大的满足小程序运营者对用户爆破的需求，特别是在小程序的起步阶段。通过数据表明，跨境电商、海淘、游戏、app开发非常适合这一种推广方式。
总结，微信上线小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题，这将给电商和游戏等常来带来巨变。