国家促进全域旅游发展40条发布 “媒体+旅游”迎来新机遇

华商传媒 2019-11-17 12:04:58

组建文化和旅游部是党中央着眼于提高国家文化软实力和中华文化影响力,推动文化事业、文化产业和旅游事业、旅游产业融合发展作出的重大决策。在文化和旅游部正式亮不到一周,国务院办公厅关于全域旅游发展的指导意见就正式发布,共40条。其中,在第24—28条“实施系统营销,塑造品牌形象”部分中特别强调,在制定营销规划、丰富营销内容、实施品牌战略、创新营销方式等方面,要充分借助多种媒介宣传推广,建立政府、行业、媒体、公众等共同参与的整体营销机制,整合利用各类宣传营销资源和渠道,建立推广联盟等合作平台。这一政策利好将为传媒业发挥平台资源优势,推进“媒体+旅游”融合发展带来新机遇和广阔的市场前景,将进一步促进媒体事业、媒体产业,文化事业、文化产业和旅游事业、旅游产业的深度融合发展。

40条》中,关于“实施系统营销,塑造品牌形象”指出:

(二十四)制定营销规划。把营销工作纳入全域旅游发展大局,坚持以需求为导向,树立系统营销和全面营销理念,明确市场开发和营销战略,加强市场推广部门与生产供给部门的协调沟通,实现产品开发与市场开发无缝对接。制定客源市场开发规划和工作计划,切实做好入境旅游营销。

(二十五)丰富营销内容。进一步提高景点景区、饭店宾馆等旅游宣传推广水平,深入挖掘和展示地区特色,做好商贸活动、科技产业、文化节庆、体育赛事、特色企业、知名院校、城乡社区、乡风民俗、优良生态等旅游宣传推介,提升旅游整体吸引力。

(二十六)实施品牌战略。着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象,打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌,建立多层次、全产业链的品牌体系,提升区域内各类旅游品牌影响力。

(二十七)完善营销机制。建立政府、行业、媒体、公众等共同参与的整体营销机制,整合利用各类宣传营销资源和渠道,建立推广联盟等合作平台,形成上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局。

(二十八)创新营销方式。有效运用高层营销、网络营销、公众营销、节庆营销等多种方式,借助大数据分析加强市场调研,充分运用现代新媒体、新技术和新手段,提高营销精准度。

(综合文化和旅游部网站)