，推动文化事业、文化产业和旅游事业、旅游产业融合发展作出的重大决策。在“文化和旅游部”正式亮不到一周，国务院办公厅“关于全域旅游发展的指导意见”就正式发布，共40条。其中，在第24—28条“实施系统营销，塑造品牌形象”部分中特别强调，在制定营销规划、丰富营销内容、实施品牌战略、创新营销方式等方面，要充分借助多种媒介宣传推广，建立政府、行业、媒体、公众等共同参与的整体营销机制，整合利用各类宣传营销资源和渠道，建立推广联盟等合作平台。这一政策利好将为传媒业发挥平台资源优势，推进“媒体+旅游”融合发展带来新机遇和广阔的市场前景，将进一步促进媒体事业、媒体产业，文化事业、文化产业和旅游事业、旅游产业的深度融合发展。
《40条》中，关于“实施系统营销，塑造品牌形象”指出：
（二十四）制定营销规划。把营销工作纳入全域旅游发展大局，坚持以需求为导向，树立系统营销和全面营销理念，明确市场开发和营销战略，加强市场推广部门与生产供给部门的协调沟通，实现产品开发与市场开发无缝对接。制定客源市场开发规划和工作计划，切实做好入境旅游营销。
（二十五）丰富营销内容。进一步提高景点景区、饭店宾馆等旅游宣传推广水平，深入挖掘和展示地区特色，做好商贸活动、科技产业、文化节庆、体育赛事、特色企业、知名院校、城乡社区、乡风民俗、优良生态等旅游宣传推介，提升旅游整体吸引力。
（二十六）实施品牌战略。着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌，建立多层次、全产业链的品牌体系，提升区域内各类旅游品牌影响力。
（二十七）完善营销机制。建立政府、行业、媒体、公众等共同参与的整体营销机制，整合利用各类宣传营销资源和渠道，建立推广联盟等合作平台，形成上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局。
（二十八）创新营销方式。有效运用高层营销、网络营销、公众营销、节庆营销等多种方式，借助大数据分析加强市场调研，充分运用现代新媒体、新技术和新手段，提高营销精准度。
（综合文化和旅游部网站）