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解析自媒体:少数自媒体在刷阅读,剩下的都在横扫未来!

2023-05-10 14:56:27

作者:敖瑞,一道自媒体平台公关总监


今天,网络平民的话语权从未变得如此廉价,毫无门槛;但也从未变得如此强势,无所不能。曾有人将自媒体类比为web1.0时代的博客/站长时代或web2.0的论坛时代,事实上这种判断低估了自媒体这个熟悉的“新生事物”。


“网络庶民”的话语权近年来一直在强化,除了观念的变化,在技术上不断增强的“可连接性”更加夯实了这份话语权的地基。


在博客/站长时代和论坛时代,庶民们的“可连接性”往往依赖网络搜索或网络社区——既被动,又封闭。移动网络时代让网民入网开始变得全天候、全场景。此前人们很难想象类似于“魏则西控诉百度”这样的事件能在博客或论坛时代迅速发酵,而在今天,类似的全网事件则变成了中国网民日常的消遣——时间和空间的解放让自媒体成为了时代的主旋律。


在自媒体进入“指数型”增长的3年里,可统计的自媒体平台达到了数千万,保守估计自媒体从业者(个人、企业和机构)多达千万。传统媒体人们,大多成为了被自媒体这个“印刷机”淘汰的“撰写者”,少数精英也开始尝试以自媒体形式生存。


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“过剩的稀缺”


短短几年,人们获取资讯的习惯从新闻门户转移到了资讯聚合平台和朋友圈,从“定时阅读”变为了“每时每刻”,从用新闻打发“碎片时间”到时间被社交媒体“撕成碎片”,网民之嬗变,可见一斑。


仔细复盘自媒体行业的爆发条件,我们会发现,除了网络连接效应增强之外,大部分的自媒体平台也功不可没,这些平台为内容创造者提供了零开发门槛、跨系统(Android&iOS)的创作条件。而平台自带的巨大流量让自媒体的营销价值开始释放,反过来催化了增长。


自媒体行业的崛起对传统媒体的挤压非常明显,在网友阅读习惯的迁徙过程中,平媒被完全抛弃了,营销价值被快速 “清零”,甚至有的媒体头版沦为了自媒体的“刷墙道具”,可谓是尊严尽丧。

 



从营销角度来看,自媒体的崛起让企业营销变得更加困难,广告主对平面媒体的敬畏尚未消失,又立刻生起了在自媒体时代掉队的恐惧。


“到处是水,却没有一滴水可以喝。”英国诗人柯勒律治的预言成真了,对网民来说,获取的资讯极大丰富甚至过剩——而这样的过剩,带来了另一种形式的稀缺。而对广告主来说,自媒体的“无数选择”成为了另一种“无从选择”。


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参与感迷执




自媒体超然之处的另一个例证是为网民带来了更多的“参与感”,大部分新媒体研究者在这一点上或多或少都出现了误判:网民使出“洪荒之力”之后也太生猛了!


从“赠君一壶酒,足以慰风尘”的创作狂欢,到有一种网友叫做“网易网友”,再到鹿晗的粉丝为其发布1314万封微博情书的壮举,。


越来越会玩了,是这届网民的主要特点。


对广告主来说,使用新媒体资源做营销,除了要面对太多选择导致的“无从选择”的碎片化困局之外,摆在台面上的另一个麻烦是:在做创意之前,应如何说人话?


好在自媒体一向以说人话为己任,并且做内容变现的压力一直较大,对广告接受程度较高。


如何利用好这些自媒体来为品牌“说人话”,成为了未来广告主的重要素质。


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横扫营销未来


近期,一家叫做“必要商城”的电商平台开始出现于诸多网民的朋友圈中,一篇以“震惊!这家70个人的小公司竟然想重新定义全球零售业!”为标题的文章横扫朋友圈,不完全统计,圈子有数千个自媒体都分润到了“必要商城”的广告费,保守估计覆盖受众上亿,手笔之大、力度之强,令人心惊。


这种一篇文章包打天下、完全把自媒体的当作渠道的营销手法,难免会被视作简单粗暴,但不得不承认的是,这样的方法将自媒体的渠道价值利用到了极致。


“自媒体有渠道价值、社群价值、内容价值,”连清川曾撰文对外表示,“自媒体是中间形态,未来所有的媒体都将是自媒体,自媒体这个概念自然就消失了。”连清川是资深媒体人,也是自媒体聚合平台“一道自媒体平台”的创始人,他坚定的看好自媒体的未来,所做的项目也与自媒体息息相关。


在内容创业浪潮中,自媒体玩家的盈利开始多元化,这让自媒体更像是一种能够吸引巨大观光客的地标建筑,类似于一个牌坊,而牌坊的后面可以是集市(分成电商),商铺(自建电商)、私塾(付费内容),青楼(网红)、卖艺(读者打赏)、横幅(广告),变现方式层出不穷,而不变的是自媒体的人气越来越强,团队越来越专业。


未来,广告主寻找线上的廉价流量只能诉诸于内容资讯类平台,而基于算法推荐的“今日头条”式内容模式和基于社交推荐的“微信朋友圈”式内容模式将继续博弈甚至融合。廉价又无比珍贵的流量资源、用户资源就藏在这两种模式博弈中的缝隙里,而这些都需要广告主具备敏锐的新媒体嗅觉和一双好奇的慧眼。

10·10,透明革命

我们都知道,一个旧事物的衰弱,会引来一个新事物的诞生。自媒体冲击了传统媒体,信息、观点、用户爆发。自媒体营销和变现仍然有很长的路要走,平台之争,真假之辨,效果之谜,长尾之困,精准之难。需求者与供应者之间,总在战争之中。这,还需要一场革命!

10月10日,一群智者,远见者,革命者。


将一道发起一场全面冲锋自媒体营销价格、策略和未来的方法论革命。


诚邀:广告主、自媒体人、行业研究者、投资人、公关人、广告人、营销人出席。


 

外滩全景+百老汇音乐剧

 

西式点心+灯光晚会

 

盛典着装:商务休闲风格

 

革命也可以是新鲜和优雅的

 

时间&地点:

 

2016年10月10日(周一)下午15:00-18:30

 

上海市虹口区东大名路358号尚九·一滴水C厅

 

报名电话:+86 021-54201706

 

报名邮箱:media@rangedigit.com


点击文末↓↓↓“阅读原文”,

即可报名

 

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