干货 | 别人家的自媒体是如何良性运营的?

南方传媒书院 2019-06-04 15:06:35

如果用自媒体行业中从业人员的数量衡量这个行业的发展程度,有些偏颇。但是我们确实已经看到自媒体简单、快捷的盈利模式在趋势着更多的人投身于这个行业。无下限的盈利方式越来越多,每一次曝光,都在挑动公众最薄弱的神经。

自媒体应该如何运营,才能带来优质的服务,在市场中良性地发展下去?

一、在进行内容生产之前

1 定位明晰

明确自己生产的内容给谁看、为谁服务,要贴近受众的心理,研究他们想要看什么。如果一开始的尝试并不明确自己的定位,那么后来会愈发被一些吸引人眼球的、夸张的主题吸引。

2 确立风格

选择3、4个标签,定下来自己想要做成什么样的。需要用这些在后面的内容生产中匡正生产的内容、表达方式等。

3 确定内容生产的来源

在起步的初始阶段,不会进行大量的内容生产。但是随着运营周期的完善,比如从一周一更变成一周两更或一周三更,需要的内容也就越来越多。这时候就要思考一个问题,我要生产多少内容?需要匹配多大的生产力。

内容来源的稳定化标志着运营机制的专业化。

二、在生产内容的过程中,要注意以下两点:

1 标题清楚明了

近几年自媒体数量越来越多、人们阅读新闻的渠道也变得越来越多,生产者自然会选择吸引人眼球的标题,例如:“如何快速读完一本书,99%的人都不知道”、“史上最全面的微信运营教程,读完就能拿到20万年薪”、“怎样运动更减肥?三个方法让你快速降脂!”。

这些标题都无一例外的有一个特点,对读者而言,如果不看文章,就会觉得自己亏了。读者点进去看,想要提升自己的阅读效率,发现不过是千篇一律的内容;读完真的能拿到20万年薪吗?获得高薪酬说多种因素的结果,我看未必仅仅读了一篇文章就能拿到20万的年薪;所谓的三个方法快速降脂,可能只是一种高噱头,将一些千篇一律的东西作为内容,换一个好看的“包装”,就这样匆忙上架了。

这些标题都透露出:作者并不在乎读者阅读完信息后,对读者有何种影响。而是不管什么样的内容,先取个标题吸引人再说。

2 内容新颖而负责任

根据热点事件进行选题策划也是一个通用的方法。利用热点借势营销是不错的手段,但是要注意方式,可以站在不同的角度对热点事件进行自己的解读,但是尽量不要与主流的身音相违背,要体现正确的价值观导向。

一些短视频app中的发布者,创作一些翻跟头等高难度的动作来吸粉,吸粉本身没有错,但是如果作者和平台能够做到提醒用户“不要模仿危险动作”是不是会减少悲剧的发生呢?

三、在运营了一段时间后,如何衡量运营的效益如何?

1能否带给读者一个稳定的预期?

比如发布的时间周期是否固定,每次发布的内容不要带来太大的落差,应该让用户感到有所期待。

2 发布的内容是否产品化了?

有些内容的格式是可以复制的,形成一个模版,这样每次发布时可以节省很多时间,操作流程更简单。

3 是否一直保持了自己的风格?

在运营一段时间后,根据自己的感受、经验等,逐步形成统一的、稳定的风格。

4 能否为用户提供价值?

如前文所说,只考虑让用户看标题就进去阅读内容,而不考虑读者是否会对文章留有长时间的印象,这种行为是不可取的。让你的文章对读者来说有价值,才是吸引用户的最主要的方式。

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01

线上课程


(1)新闻实务班:20讲



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(3) 网络舆情与新媒体(已录制10节) 


02

社群互动课程


(1)实务真题讲练班:

针对实务内容较为灵活,且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类,真题实训。



2)VIP作品针对性指导班 (普通新传 / 财经专项):

结合新近热点新闻,以针对性训练讲评为内容


时间规划:9-11月,每周一节,共计20节

班型:10人小班


(3)作品点拨班(普通新传):

结合新近热点新闻,进行思路点拨和针对性指导


(4)热点点拨课:

      汇总年度热点新闻,给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划:12月,共4节课  


(5)考前冲刺课:

      重要知识点回顾,模考讲评

时间规划:12月,共6节课



(一)暑期班面授课程

1.时间:暑期7-8月

2.时长: 

(1)普通新传:30天集训(每周休一天,报到一天,结业一天)

(2)财经专项:45天

3.定价:

(1)普通新传:15800(含住宿)

(2)财经专项:24800(含住宿)

4.班型:20人(普通15+财经5)

5.内容:

(1)新闻学理论

(2)传播学理论

(3)新闻史

(4)新闻实务

(5)赠送:英语+政治

(6)财经:15天财经专项基础+训练

6.服务:

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表:待定