当前位置:首页> 原创动态 >纸媒?网媒?新媒体? 从十大开发商重视程度,看房企广告投放变局

纸媒?网媒?新媒体? 从十大开发商重视程度,看房企广告投放变局

2023-05-10 14:56:27



3年来,纸媒业绩接连下跌,至今还看不到一点回升迹象,传统纸媒是否真的不受待见了?网媒的日子是不是还是过得很舒服?新媒体(微信公号、手机APP)传播会不会成为主流?纠着开发商的负面写会不会赢来更多广告?

带着这些问题,地产锐观察和十大开发商品牌负责人进行了交流。看看他们是怎么说的吧,或许对所有地产从业人士都会有所启发。




雅琼
请给对纸媒、网媒、新媒体的重视程度排个队吧!

WE
很难排序,三类媒体同样重要,但各自优势的领域有差异,所以针对不同事件会有不同的沟通方式。我们未来可能不再投硬广、软文、评奖、论坛,我们希望和媒体有创新型的商业合作。新媒体今天有,明天没,而且发挥极不稳定。

不知道其它开发商,我们是很重视的,很多网站的文章也是来自纸媒,我们自己都还办着纸质的内刊。排队的话是纸媒、新媒体、网媒。
BGY

RC
没有排序,我觉得都有用。阶段性的活动、节点,不可能都用,但是我肯定都会照顾的。因为如果都用的话,我的成本也很高,肯定是不可能的。我会判断哪些时候用哪些媒体,还是会做到平衡的。

YY

纸媒和传统媒体传播也很重要,俺们反正是挺重视的。稿子写的好的记者也很稀缺、很抢手,一般都来自杂志。我们还比较均衡,分话题和内容选择有所侧重,一般组织活动这些媒体都会请,但还是传统媒体居多。


没有哪个重视不重视的问题,各个媒体都比较有特性,但是用自媒体比较多一些。
FF

纸媒作为内容的生产源永远不会过时。只要你内容做的好,不在乎你是平面、网络还是新媒体。我们传播载体就是一篇一篇的文章,只看重哪个平台能出好文章。哪个平台有好的内容,哪个平台是王道,不在乎形式。现在要是千篇一律都投放软文,真的没人看。
HX

RS
我们所有都重视,只不过纸媒投放稿件费用比较高,网媒会比较好维护关系,自媒体参与的还不是特别多。

SS
纸媒还是有他的优势,不同情况区分来看,现在与纸媒的合作更重要的是在线下活动,利用纸媒的客户群。对于传播而言,一定是组合拳。

新媒体、网媒、纸媒。
JK

HK
新媒体肯定是最重要的,但也是综合的。纸媒主要是新闻源,而且专业程度也不一样。但是纸媒的费用还是比较高,新媒体毕竟很便宜。网媒也是在走下行趋势,除了腾讯。



雅琼
媒体纠房企负面写稿会赢得广告投放吗?

WE
负面要挟一般对小企业可能有点用,大企业如果因为负面投放只会招来恶果,各家媒体都会有样学样用这种低劣的手段来要挟。所以媒体希望通过负面要广告肯定是没戏的,我们也绝不会给恶意做负面报道的媒体投放。搞定一家,搞不定所有家,有负面就坦然面对吧!

不管什么媒体刊登的负面,都会重视,我们也一直有投硬广和软广到纸媒。
BGY


RC
这个圈子里大家都是长期相处的,如果用写负面的方式拉广告,不会是个主流圈子,不推荐用这种方式。

YY
写负面看是不是恶意吧,故意要钱那种就不理,呵呵!

最近一两年自媒体侧重的可能多一些,纸媒和网媒这块就不会有了负面稿件,我就一定去投广告,主要还是看自媒体这块。
FX

RS
我们对负面当然很重视,但是很是比较抵触用广告或软文换负面的情况,这不是民族企业该有的气节。

不会投,21是个例子。
JK

HK
哇!这是一个好难回答的问题!还是挺重视负面报道的,但是你知道,现在地产整体都不太景气,大家都不好做,爆负面这种肯定是不能持续的,因为大家都是要先生存才能支持和平衡。但还是非常重视媒体,毕竟媒体是无冕之王啊!




友情链接