12月13日，瑞士奢侈钟表品牌积家的微信公众号发布了与Papi酱的首支广告，广告形式以短视频+文案图片为主要传播形式，在Papi酱的广告被投放之前，先投放了三个素人故事视频做预热，制造话题讨论引出Papi酱。国内顶级网红与国际奢侈品牌的首次合作，在预热了半年多后，终于揭开帷幕。
广告主积家钟表创建于1833年，隶属历峰集团，是一款很老牌的瑞士手表厂商，并且在1999年就已进入中国，在北京设立了全球最大的旗舰店。
Papi酱代言的是Reverso 翻转腕表，主打定制化设计，单价从3万到6万不等。之前也请了当红”鲜肉“井柏然来拍广告，这次积家想通过与Papi酱深度的合作，面向新一代年轻消费群体的转身。
视频很短，一分多钟，Papi酱不再以网友所熟知的搞怪风格出镜，而是呈现出了一个真实的自己。关于自己喜欢拍视频而意外走红，一夜之间被无数人关注，papi酱坦露说在那段时间，自己也不知所措，于是去找自己的导师疏导，导师跟她说，活在当下。
视频下面的评论除了一些网友的嘉奖以外，却也不乏一些反对的声音，觉得网红与奢侈品的合作，拍摄奢侈品广告本身就是一种笑话。
对此应该要代替Papi酱鸣不平，也代替所有的自媒体帐号鸣不平。
反对者的逻辑有以下几点。
第一、强加给自媒体一个上不了台面的观点，觉得永远扮演最初的一种模式，一直按照走红的模式行走，最好永远不要改变。这就好比一个喜剧演员，就强加观点他就是负责搞笑的，现实生活也是如此。但是在电影院里看喜剧还要买票呢，却是希望自媒体一直免费下去，而且风格还不许变。这就有点不合情理了。
第二、过于刻薄，对什么都得批评一番。本来Papi酱接了个奢侈钟表的广告，与积家进行一次深度的合作是一件极好的事情，终于有人为了这群努力的原创自媒体原创帐号买单了，原创自媒体得到主流认可了，为什么连这也要吐槽呢？
说白了，就是不希望看到网红脱离标签，活得更好吧。
第三、广告的文案都能提出质疑，觉得过于鸡汤，过于深情，过于玛丽苏。非要给Papi酱贴上搞怪、搞笑，无厘头的的标签。Papi酱就应该去拍一些免费的搞笑视频，能让自己在吃饭之余，睡觉之间能乐一乐，广告什么的是商业行为，应当要完全拒绝。
关于积家在Papi酱身上投放广告是否对错，对于Papi酱的用粉丝群来说，却是最正确不过的，因为讨论Papi酱，，所以这会是一次很成功的商业案例。
Papi酱的价值不仅仅体现在每周带给网友的欢乐，从与美即面膜的合作开始，Papi酱的商业价值就已经得到展现。另一方面，Papi酱也在尝试向公众展现出最真实的自己。不管是最终能接到多少广告，那也是她的努力所得。现实远不会亏待一些努力的人，包括所有的自媒体作者，也许Papi酱的成功，也是他们所应该更加努力的理由。
通过奢侈钟表品牌积家与Papi酱的合作，证明了自媒体已经被主流文化的认可，往后会开启更深度的合作，关是如此，就值得整个自媒体圈子的狂欢。