或许喜欢看F1世界一级方程式赛车的人不多了，但不妨碍喜欢速度的我们关注F1的最新走向。在梅赛德斯车手瓦尔特利-博塔斯捧起2017赛季的最后一座大奖赛冠军奖杯后，F1在领奖台上随即公布了赛事的全新LOGO，其将于2018赛季揭幕战——澳大利亚大奖赛正式启用……
随后在媒体通气会上，F1商业主管肖恩-布拉切丝解释了F1为何要更换已成为“赛事印象”的现有LOGO。
F1现使用的logo从1994年起正式使用，至今已经23年，是世界上最著名的Logo之一，它由一个黑色的F字母和一个红色条纹拼接成的数字1两部分组成，它所传达出的“速度”与“激情”让F1风靡全球。
谈到更换新LOGO的主因，F1商业主管肖恩-布拉切丝解释到，相信当前的LOGO并不适应“新媒体”环境。美国人表示：“老LOGO已成过去时。这个时代，多个品牌试图简化LOGO，这样才能更好地迈入数字化时代。看看星巴克和可口可乐，他们在数字时代推出了更简洁的LOGO。我们认为F1需在这方面‘革新’,使我们进步。”
史上首位F1市场营销主管爱丽·诺尔曼（Ellie Norman）在通气会上也介绍了新LOGO的设计理念，其受到了“两辆赛车的激烈相争，力图比拼冲线瞬间”这一场景的启发。
“新LOGO非常激进，也非常简洁，与当今由移动端和数字化主导的市场环境相契合。设计标志时，我们受到了‘两辆赛车力图比拼冲线’启发。这一新LOGO的用途更广，也具有更高的可变性。”
F1商业主管肖恩-布拉切丝还透露，新LOGO亦是F1在2018赛季重塑品牌形象的第一步，亦是去“伯尼化”的体现。
“我们将重塑F1这一品牌。除了LOGO，我们还将重新设计电视转播的字幕风格。不仅如此，我们还将通过全新的网络平台、社交网络方面的创新、以及包含直播与点播的在线视频服务。”