你还以为自媒体是自媒体吗?

进步主义 2019-06-19 18:34:08

本文的观点并不代表事实,可能全是错的,望与大家一起探讨。


01自媒体已经不是自媒体了。


大多数相信个人改变世界的,都快歇菜了。大多数坚信内容本质的,活得也挺不好的。

即个人,是难以保持持续稳定产出的,尤其是做所谓干货,知识分享领域的。就算你能保持产出,你的读者的需求可能一直在变,你会被搞到精尽人亡为止。

再来看媒体,我始终觉得,早期罗辑思维,和其他几个媒体人做的成功账号,把大多数人带到了沟里,搞得好像只有做不断提升的内容,发扬自己的光和热,才是正道一样。如果深度内容非常有市场,那么最擅长内容的传统媒体,应该不会死得那么快。

自媒体,不再是自媒体。而是一种新模式,以某种风格或价值观吸引同类人,并通过不仅限内容的各种方式成为这个领域的强渠道,或者是KOL,或者是IP。这三种都有成功案例。



02 媒体是自媒体的墓志铭。


微信在张小龙的带领下,一直在弱化其媒体属性,微信文章的搜索一直被故意弱化就是具体表现之一。所以我坚信,如果你能跳出内容和媒体的禁锢,你就能获得新生。比如本地吃喝玩乐的账号,本地交友对接类账号,某些提供技术服务的账号:快递查询、天气查询等。比如整天发红包优惠券的分众专享。这些号的内容都是次要的,甚至都不提供什么严格意义上的内容,但是我们却很需要他。

又比如企业账号,我就算对天发毒誓:用一辈子高露洁牙膏,永远不用其他牌子。我也不一定需要关注高露洁牙膏的微博和微信,也没有兴趣参加你们深夜互动,也没有兴趣看你们的面朝大海,春暖花开语录。当然也别指望我来看你的牙齿保护科普贴。对于大多数企业来说,你把你的自媒体搞成传统意义上的内容,从一开始就是错误的。



03之前总结的都是错的。


微博时代开启了内容吸粉的大潮,但历经数年,那些最初奏效的金科玉律都崩溃了,比如干货贴要写12345。要写对别人有用的东西。后来发现,这些都是狗屎。目前微博微信上一波最火的账号,都是做泛娱乐的,明星八卦啊,毒舌啊,星座漫画啊,搞笑啊。毕竟人生苦短,整天干货,你不累,读者都累。微博大号@回忆专用小马甲的一只狗都比你整天思考中国的未来赚得多。


我始终觉得,严格意义上的读者,应该是曾经购买书籍及杂志的人群,当互联网让大量内容免费的时候,涌进来更多的读者,可能都是曾经不读书不看报的人,这群人是不需要深度的,这群人的红利绝对不属于深度创作者,只属于泛娱乐。


04 IP不是新鲜事


刚刚说到IP,就得再说一下另外一个事情。

中国人在造概念的水平上,绝对是一流的。同一件事能够被不断创造出新的名词,和新的定义,或者是把冷得不能再冷的饭翻出来加热到火得不行。也正是因为我们能够在造概念的时候,让人们前赴后继地相信并参与其中,这使得在某些起源于美利坚的行业,我们竟然已经跑到老美的前面去。


最近自媒体这个名词的全新升级版叫IP”IP意为:(Intellectual Property )。其实也不是什么新鲜的东西了。很多很多年前,就已经有了。迪士尼在这个领域基本是王者巅峰。但好在我们的同行足够没有底蕴,大多数都是看着哪个赚钱就临时改行捞一票的。所以在2015年下半年自媒体趋冷的时候,抱住这个“IP”救命稻草开始忽悠。


05 你够执着和热爱内容吗?


当然,这并不是在否认IP模式,对于任何一个以内容为主的机构或人而言,能开发出除去硬广这种最原始(但可能是最方便的)盈利方式,都是能够使他们更专注内容本身的好事。

有空多看看漫威和迪士尼,以及多向我们最讨厌的日本人学习一下,会比看各种大会上大师阐述的IP模式更有实际意义。

我们为什么觉得IP很新鲜,因为我们没有文化,同时从来没有真正做好过文化产业。我们最喜欢的就是薅羊毛,啥事情来钱,就做啥事情呗。所以过去20年最辉煌的行当就是圈地盖楼,圈地挖煤,圈地炒概念。而IP模式真的还得靠养,要发自内心去热爱你所做的IP,无论是你的文章,还是你画的卡通形象,还是你写的剧本。你做的所谓IP,就和泛滥的手撕鬼子剧,没有区别,看起来你是在做内容,做文化了,但其实你根本不够格。也没有人会买单。



06 明年会咋样?


全民自媒体本身就和大炼钢铁一样,是平台商人用来忽悠全民的。自媒体的爆发使得垃圾更多了,运气好的劣币驱逐了良币。但是一切都会回归到正常状态的。

2016年的自媒体,你怎么看?


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