7月8日，；从9月1日起，《暂行办法》将正式实施。《暂行办法》一共29条，对互联网广告的性质、主体、行为、罚则等方面进行了全面规定，是对新《广告法》的细化，也是我国首部专门规范互联网广告的规章。
互联网广告包括互联网文字、图片、音频、视频广告和电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示以及通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告5种类型。今后，法律、行政法规规定禁止的商品和服务将禁止发布互联网广告，其中明确指出禁发处方药和烟草类广告。另外，须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查也不得发布。
《暂行办法》规定，互联网广告要具有可识别性，必须显著标明“广告”，以使消费者能够分辨出其广告性质。《暂行办法》还强调，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。另外，以弹窗等形式发布的互联网广告不得欺骗诱使用户点击，而且必须显著标明关闭标志，确保能一键关闭。
➤消息一出，新媒体圈炸开了锅！
《暂行办法》自2016年7月份发布以来引发热议。以“互联网广告管理暂行办法”为关键词在百度搜索共有相关结果约624,000个，微博、微信朋友圈也遍布讨论，有些企业和机构甚至已针对《暂行办法》进行培训。新媒体圈内有观点认为，《暂行办法》对自媒体内容写作和变现都带来更多挑战。普通用户则表示，朋友圈太多出其不意的广告让人无所适从，今后的朋友圈环境似乎有望得到改善。
百度相关截图
微博相关评论
➤互联网广告将会穿上统一的马甲？软文即将消失？
目前，软文写作是很多微博、微信自媒体的主要变现形式。作者通过文章向粉丝展示自己的观念和趣味，粉丝从中找到情感共鸣，一篇高质量的软文会让作者和读者各取所需，甚至没有丝毫违和感。
以新媒体圈无人不知的微信大号咪蒙来说，你喜欢她也好反感她也罢，不管怎样，有四五百万粉丝和篇篇阅读数十万加傍身，各大品牌商无法不青睐咪蒙。2015年10月，咪蒙广告报价2万元都会被砍价，而现在头条广告已达45万元，二条广告费22万元，广告涉及食品保健、化妆美容、影视、科技、汽车、教育等各个领域。咪蒙的软文代入感强，和文章本身主题关联度强，很多粉丝即使知道是广告，还是乐意阅读、留言、分享。此外，还有些死忠粉甚至会在咪蒙不发广告的时候留言，“为毛今天没有广告？”也许，偶像赚了广告费，粉丝也会跟着开心。
随手打开咪蒙某一天推送的内容，第二条是《99%的女人都害怕它，但我不》，文章主题是关于“女人都怕老，但我不怕老”的探讨，最后引出与文章主题契合度很高的广告视频，承接自然，有情感共鸣，让人忍不住想看完整个广告视频。广告能做到这种程度，也是不易。
《99%的女人都害怕它，但我不》粉丝留言
试想，如果以后所有广告软文在标题中都必须添加 “广告”字样，将会是一种怎样的画风，用户将会是怎样的感受？还会不会有粉丝留言“为毛你最近不发广告”？毕竟，类似于下面这种形式的硬广告，看上去就不讨喜。
事实上，《暂行办法》并未规定明确“标注”广告的方式是什么。是在题目中写上“广告”二字？是在正文标识此为“广告”？还是有其他体现形式？如何执行，可能有待立法解释。
此外，《暂行办法》虽然详细规定了5类互联网广告，但很多广告并没有很高的分辨率，如一些美食、时尚类文章中涉及的美食、美妆品牌是广告吗？又比如网络节目里涉及的企业、商家又是否是广告？
➤软文变硬文，自媒体做内容更难了
有观点认为，《暂行办法》将进一步规范互联网广告市场，但同时也大大提高了对自媒体领域内容的要求，跃跃欲试的中小型账号特别是个人账号可能会受到较大冲击。在这样的形势下，内容的创新更为重要，越有趣的内容才越会让读者朋友忽略掉广告的标签。
北京地区美食自媒体大号、NewMedia联盟核心成员“北京吃货”联合创始人袁国栋表示：“《暂行办法》对互联网广告做了很全面的规范，但涉及到落实，我认为还需要一些具体的惩戒规定。作为自媒体当然要遵守新规，别试图打擦边球。在愈来愈规范的互联网环境下，内容的IP化是王道，《暂行办法》或许会激发出更多内容创作者的活力。”
自媒体人姜茶茶认为，内容创作是要投入精力和成本，成本谁来出？一是广告主出，也就是发广告；二是付费阅读，也就是读者出。但是能让读者既付出时间成本又付出经济成本的优质内容太少，长尾上的小公众号更适合发广告。
自媒体人Chandler则推测，不太可能对所有发布的广告审查，规定是一回事，执行又是另一回事。小号们完全可以再兴风作浪一阵子看看形势，但大V们可不一样了，盯着他们的不光是工商审查，还有来自吃瓜群众的监督，友商的帮扶。
明天，《暂行办法》就要正式实施，究竟会对自媒体产生怎样的震荡？拭目以待吧。