内容为王,自媒体人要对自己“狠”一点!

数字营销杂志 2019-12-01 16:29:18

自媒体发展的规律较传统媒体有所不同,更新迭代更快,更注重互动,内容选题要求更贴近读者,以提供新鲜感和更多花样。知名情感主播小北在接受我刊专访时表示:“有人说自媒体领域资本寒冬已经到来,但我觉得只是热潮退却。


作为一家优秀的企业,“罗辑思维”最终撤资Papi酱是战略调整的步骤之一,他们有自己的商业版图和发展规划,只是更倾向于专注地做内容付费的市场开拓。无论是投资机构还是自媒体本身,都应恢复平稳和理智的资本合作,更下沉地思考未来。


说到成功的自媒体商业模式,小北给出了她心中的答案:


  • 毒舌电影。深耕垂直领域,从长文到视频,不断拓展优质内容平台矩阵,并开始试水操作影视项目。

  • 黎贝卡的异想世界。从“买买买”的内容平台,进化到“买买买”的消费平台,是个人自媒体电商试水最成功的账号之一。

  • 深夜发媸。做优质垂直自媒体矩阵,有了流量后,扩大目前已有的规模,是操作性最高,也是能伴随自媒体行业发展走得最远的模式之一。

  • 新世相。以平台联合品牌做活动,慢慢自媒体化,更多地打响品牌效应,做事件,这样的模式会有超越自媒体本身的生命力。


  总而言之,联名推出优质产品的方式可有效提升自媒体个人知名度。




所有的自媒体常规商业模式都具有流量经济的特性。目前,广告、电商、社群三种模式最常见。而优质的内容创作能力、运营能力、商业规划能力,均是自媒体应具备的优质营销实力。“财”貌双收的自媒体能够做到流量大,占住单一领域,有特色,商业化方向正确等,主张广告内容与平台本身的调性一脉相承,才是自媒体广告产生的特色内容与优质化品牌概念无限相符的多维度思考。


小北认为,自媒体营销在保护自身性格的同时,要想丰收“红”利,首先,要以保证优质内容为前提,所谓“内容为王”。其次,自媒体在不断寻求商业模式创新的过程中,最大的风险是忽略自身特征,盲目跟随;不然就会变成战术上的勤奋掩盖战略的懒惰,事倍功半。自媒体理性扩大自身知名度,友好开放地实现商业化,才有可能成为优质的自媒体;但避免酷炫一时营销“黑”洞的核心是找到引爆点,分析传播途径,深耕读者真正的需要。


最后,小北与我们分享了她自媒体营销诀窍:快、准、狠。


快”,具体指的是与时间赛跑。把握住自媒体的红利期,快速积累流量与粉丝;建议在组建矩阵的过程中,“不要把放在同一个篮子里”,好比“小北”拥有百万级别的粉丝量,而团队中优秀案例还包括“一个人的小小酒馆”公众号,在一个月的时间内积累了30万优质粉丝;2017年,小北将打算扶植更多优质小号。


“准”,指的是精准性与垂直性。如今,越来越多的同质化现象愈演愈烈,小众品牌在垂直领域的不可替代性是自媒体脱颖而出的关键。


“狠”,对自己狠一点。很多自媒体人都是边玩边做,但建立一个目标,更需要把时间用对,在时间节点的把握上必须下狠心。







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