雷明:企鹅新媒体“百亿计划”助推自媒体发展

12月20日，以“越无界 共生长”为主题的腾讯“企鹅新媒体学院2017年终盛典”在重庆举行。会上，腾讯内容开放平台产品总监雷明对腾讯内容开放策略作出解读。

以下为雷明讲话摘录：

尊敬的刘嘉麒院士、尊敬的刘部长，很高兴能够在重庆和大家相聚。大家知道腾讯是中国最大的一个互联网平台，从腾讯内部来说我们一直强调两个字，第一个叫开放，第二个叫赋能。在前段时间腾讯的马化腾马总也接受媒体采访，说腾讯有半条命交给了我们的合作伙伴，就是我们把很大的资源给我们的合作伙伴，和大家一起共赢，和产业一起共赢。

企鹅新媒体学院也是腾讯公司对媒体产业内容的一个比较大的赋能。我们昨天我从北京过来，在飞机上收到一条消息，说高薪的程序员遭遇了职场危机，（那么）低薪的自媒体谁来救赎？我们看媒体产业或者内容产业，这应该是中国最早被互联网化的产业，到现在整个社交媒体的一些自媒体的介入，内容产业经过这些发展，一直是做的规模或者产值，一直是在增速的，并没有说有一个减缓的态势。这也是我们之前了解到的一个数据，从14年到16年整个内容行业的产值是有很大的增长的，不管是产值还是营收角度。

但是与此同时有一个很大的矛盾点，就是在整个产业的从业者里面我们发现，月收入能够过万的不到这个行业比例的10%。有很多的一些产业从业者都会比较低，那么这就是一个很大的矛盾了，典型的就是我们媒体从业者、内容从业者对美好生活的向往和实际低收入的实际现实的矛盾。这个原因到底是什么造成的？我们腾讯在这个里面能够做一些什么？帮助我们的产业能够一起做大一起做强，这也是我们腾讯对自己的定位，我们希望把自己更多的定位为一个产业的赋能者，帮助产业做大。

其实腾讯整个开放战略从2011年到2017年的六年时间我们经历了几次大的升级，2011年我们做了PC互联网的升级，当时我们的QQ空间开放给我们的一些产业合作伙伴。三年的时间里面我们发现在这个产业里面打造了2000亿。到了2014年把移动互联网生态起来以后，把移动互联网开放给我们的产业了。整个移动互联网生态在这个生态背景下又经过了三年的时间，我们发现已经打造出了有30家的上市公司，有接近3000亿的市值的规模的大盘子。过去三年内容行业产值这么大，但是我们发现里面从业者过得并不是特别好，所以我们希望能够在这里面做一些事情，真正的帮助我们的内容行业能够继续做得更大，做得更强。所以2017年我们发布了腾讯内容开放战略，希望把我们的资源、能力更好的开放给我们的产业。

首先我们推出了企鹅号，对企鹅号做了比较大的升级。企鹅号本身是我们的内容开放战略最大的载体。还有我们的移动端和微信的接入方式，希望有更多的合作伙伴接入我们和我们一起做好我们的行业。在企鹅号里面我们也提供了非常丰富的能力，覆盖了从内容生产到内容的分发还有收益的分成，希望通过对功能的打造和能力的升级，更好地帮助我们的媒体从业者、内容从业者把内容更好的推送给网友。

除了本身的功能的升级，我们也发布了我们的“百亿计划”。首先我们有100亿的产业资源给内容行业，第二我们每天有100亿的流量给我们整个产业，第三个我们有100亿的资金，会通过不同的方式给我们的合作伙伴。整个会覆盖我们合作伙伴从它的初创到成长、到它的真正去腾飞的三个阶段。具体是怎么来去解读这三个百亿呢，我给大家分享一下。

首先第一个100亿就是我们的产业资源。大家知道在一个内容从业者或者说一个公司初创起来的时候，有很多痛点。比如说会遇到最基本的一些工商税法各种各样的问题，遇到自己的办公空间的问题，还有很多怎么去持续成长进步的问题。我们腾讯在全国31个省市有众创空间，这个众创空间的基地会开放给我们的从业者，让大家去使用这些办公资源。

另外我们在全国337个城市打造我们的城市合伙人，帮助我们一起去梳理在区域的一些好内容，因为我们判断从明年来看有两个大的趋势：第一个是内容会越来越短视频化，短视频会成为一个行业的新赛道；第二个是这个区域里面有很多可以持续挖掘的空间，这里面希望我们的337个城市的城市合作伙伴和城市代言人能够帮我们一起挖掘更多优质区域的本地生活；第三个我们希望通过在全国市场的新媒体学院还有100场垂直领域的高峰论坛，邀请行业大咖分享他们的一些成长的故事和经验。这里面的重点，一是我们的众创基地，目前已经覆盖了很大部分，持续还有其他的省市也在陆续的落地中；第二我们打造了很多精品课程，这些课程也会陆续通过我们的新媒体学院、100场的高峰论坛，把这些特色具体的落到实处，让大家一起共同成长、共同学习一些先进的经验和一些好的理念。这是我们对100亿产业资源的一个情况的解读。

第二个100亿就是每天100亿的流量。每天100亿的流量，我们把腾讯的主要的主流平台都会开放出来，包括两个社交平台，微信、QQ。也包括了我们主要的社交平台——腾讯新闻、天天快报、浏览器资讯、应用宝，还有短视频资源，包括QQ空间、腾讯视频、直播、天天K歌，这些APP都会开放我们的内容从业者。内容通过我们企鹅号以后，能够一键接入然后多点分发。

第三个就是我们的100亿的资金。这100亿资金分三个部分开放给行业，第一通过分成，这个分成是什么意思呢？后面会解读。第二希望跟行业里比较好的合作伙伴一起孵化一些好的IP和一些好的内容。第三对于做得比较好的公司我们会单独成立一些专项资金，真正的参与它的投融资的过程。那么分成是什么意思？我们会把真正在我们平台里面的一些广告收入都让利出来给我们的内容行业。这里包括：一个是内容分成，类似于底层的广告，这个会开放给行业。第二个是平台补贴，平台补贴就是内容和信息量里面有一些广告的插入，有内容接入了，我们平台才能做更多的在信息流里面的广告变现，所以这里面也会拿出一部分资金让利给我们的行业。第三个就是专项投资，2018年我们会投资150个项目，50个重点领域都会布局，已经有一些投融资的一些落地的的一些举措了。这是我们资金的三个大的一个走向。

具体来说，钱怎么拿到手？是怎么分布的？有几块？第一个就是实际的一个号或者说一个矩阵，账号矩阵，实际的收入来自两部分，一个是内容分成，就是底层里面广告的收入。第二个就是平台补贴，这个是把我们在信息流的广告收入拿一部分，这里面我们会关注内容在我们平台的首发和独家，在首发的内容是3倍的单价，在我们平台独家的我们是给5倍的单价。

我们会1月份陆续开始正式公布一些单价、具体的一些措施，比如说两周之后就会有陆续的一些落地的策略了。分成的渠道：所有的这些平台，内容在这些平台产生的流量，不管是图文还是短视频还是图片，都会参与我们整个的腾讯的分成政策，从目前我们的资金规模，还有对行业的投入来说，应该我们还是有很大的优势，也欢迎大家更多接入我们的企鹅号，和我们腾讯一起把这个行业做大做好。

所以说讲了这么多，主要就是把一些腾讯对内容的思考，还有未来2018年在整个内容行业的布局和产业的政策给大家提供一下。马上我们会陆续看到具体的分成政策的落地和上线，欢迎大家到时候更多实际来体会我们的这些机遇和措施。也欢迎大家加入我们的企鹅号，成为我们的合作伙伴的一员，谢谢大家！