大毛创业记(二):关于自媒体的思考

营销有套 2019-02-10 14:27:27




闹钟还没响,大毛就醒来了,高中毕业以来就没这么早醒过,不过心情并没有好转。


他早早的来到公司,电脑上的任务列表提醒他:今天还有2个领导的发言材料要写,他有点心烦意乱,在word上写了又删,平日早就习惯的冠冕堂皇的官方废话,这个时候看起来却异常别扭。


作为某重点大学中文系毕业的他,这类日常性的汇报材料,对他来说早就是小菜一碟。


只是黑豆发的那张收入截图在他脑海里挥之不去,让他再也没有办法写下去。


黑豆的公众号文章他也读过,不过他打心底认为无非是一些追热点的文章,自己并不感冒,只是阅读率从一开始的几百到几千,最后经常出现了10万+,这让他越来越看不懂如今的读者。


办公室的同事陆陆续续的来了,还没到正式上班时间,大家边泡茶边聊些网上的新闻,哪个明星又出轨了,谁谁谁又被朝阳群众举报进去了,最近又流行起哪个词了......


大毛对花边新闻一向不感兴趣,但是为了避免自己被边缘化,也会见缝插针似的点头称赞,与同事们一起嬉笑怒骂。


他突然有点明白,黑豆的微信公众号为什么会做成大号?!精英化阅读与大众化阅读的区别其实是质和量的区别,精英化阅读注重质,但是因为群体数量的原因,在量级上根本无法与大众化阅读相比。就算有逻辑思维等一批自诩精英化阅读的公号,但本质上只是给屌丝们营造了一种精英化的错觉,是他们塑造朋友圈个人形象的最佳素材。


但话说回来,如何营造这种错觉,却是一门关于人性和心理的高深学问。幕后的策划者们,深谙普通大众的欲望,他们搭建了一条看似绕过屌丝阶层直达精英的通道。


这一方面,罗辑思维无疑最成功的自媒体——凭一己之力,卖出了几亿份鸡汤读物。当他提出「我们是对的,错的是世界」,这些在现实生活中失意落寞的年轻人,为自己的生存现状找到了最有力的代言人——你看,我的穷、失败、落魄不是我的错,而是这个世界和时代的错!


要想让粉丝读你、信你、传你,你得为粉丝发声,或者表达他们的气愤来泄欲,或者帮他们表明某种态度,或者为自己的不如意做出某种解释......


从『U盘化生存』到『有种有趣有料』到『到死磕自己愉悦大家』,本质上说的都是一件事——让屌丝证明自己并非世人眼里的一无是处,至少爱读书爱上进爱思考人格健......


到最后,“教主”们会给你指明一条光芒大道(比如得到APP):跟从精英们一起学习,获取他们的经验,变成自己的知识。然后,在本质上却是一场收割韭菜的智商税游戏。


......


“喂,大毛,想啥呢?陈总的材料写好了吗?”


李秘书拿着蓝色的文件夹,笑嘻嘻的对大毛说。


“马……马上就写!”,大毛敲了一下键盘,重新点亮了黑了许久的屏幕。



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大毛创业记(一):大厦崩塌