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全媒体广告监测行业盘点:2014年9月份广告投放重点行业和品牌概览

2023-05-10 14:56:27

2014年9月广告市场整体投放金额超过793亿元,同比下降2%,环比增长2%,浮动不大。同比方面,电脑及配件、媒体及相关、杂项三大行业的涨幅最大,分别为69%、23%和19%。同比降幅最大的行业是办公用品及设备行业,为80%。化妆品/个人卫生用品行业和房地产行业紧随其后,分别为26%和25%。环比方面,烟草及附件行业增幅最大,为48%。电器行业和服装及饰品行业分列第二、三位,为41%和36%。办公用品及设备行业以71%的大幅下降位列第一,政府,社会,、三位。


从媒体选择来看,电台媒体以同比15%成为同比增长最大的媒体,持续保持良好增长态势。同比方面,报纸和杂志媒体走低,分别下降22%和11%。环比方面,除电视小幅下降1%外,其它媒体均呈上升趋势,杂志以42%的环比增长成为上升幅度最大的媒体。


一、20149月媒体广告投放分析

9月份,在同比环比增长率方面,电台媒体正逐渐获得更多广告主的青睐,位列广告花费增速榜单第一。在花费上,同比方面,卫视以8%的增幅位列第一,除省台没有明显变动外,其余均呈小幅下降趋势。环比方面,仅市台呈现1%的微小增长。在时长上,卫视以同比增长8%领先其他电视媒体。

9 月份,广播媒体在花费上,同比方面,旅行/运输、娱乐休闲和电器行业以66%、36%和35%的大幅增长位列前三位。环比方面,电器、媒体及相关和化妆品/个人卫生用品行业以80%、57%和32%的增长领衔榜单前三。在时长上,同比方面,旅行/运输、服装及饰品和电器行业分别以23%、21%和16%的增长位列前三位。环比方面,电器行业以82%的大幅增长位列第一。

9月份,平面媒体在花费方面,烟草行业以同比下降78%降幅成为下降最大的行业。环比方面,多数行业呈增长趋势,其中电器、服装及饰品和家居用品行业以231%、132%和82%的增长成为平面媒体中大幅增长的代表行业。

二、20149月行业广告投放分析

同比方面,电脑及配件行业以69%的增幅成为增幅最大的行业,媒体及相关和杂项行业分别以23%和19%的增长位列第二、三位;同比降幅最大的前三个行业为办公用品及设备、化妆品/个人卫生用品和房地产行业,降幅分别为80%、26%、25%。从行业具体情况来看,电脑及配件行业的因特网服务小类和电脑小类分别大幅上涨85%和62%成为其同比位列第一的主要原因,而办公用品及设备行业中,办公用品小类和办公设备小类82%和64%的同比下降影响行业整体走势。


环比方面,烟草及附件、电器和服装及饰品行业成为增幅最大的前三行业,增幅分别为48%、41%、36%;办公用品及设备、政府,社会,,降幅分别为71%、41%、22%。具体到行业细分,办公用品及设备行业中,办公用品及设备-公司/集团小类和办公用品小类97%和49%的环比下降成为主因。



9月份,饮料行业整体广告市场同比下降1%,环比下降10%。环比方面,奶制品/牛奶产品小类以21%的增幅位列第一。这得益于非婴幼儿奶粉小类和即饮-牛奶子小类148%和70%的环比增长。值得一提的是,在即饮-牛奶子小类中,蒙牛特仑苏牛奶系列、银鹭花生牛奶和达利园花生牛奶均以近2亿元的广告投放费用位列产品分类前三位。同比方面,饮料-公司/集团小类以66%的增长拔得头筹,而饮品小类以24%的同比增长,近34亿的广告投放费用占据主动位置。在饮品小类中,碳酸饮料同比增长67%则归因于经典品牌可口可乐和百事的“广告大战”,百事同比增长28%,可口可乐则呈现190%的大幅增长,这与其在电视媒体上的投放相关。


9月份,药品及健康产品行业同比增长13%,环比增长16%。同比方面,急救药品、健康食品/饮品和药品小类以87%、46%和3%的增长位列前三。健康食品/饮品小类以近40亿的广告投放费用为行业同比增长做出贡献。小类中各子小类同比均呈上升趋势,减肥-美体药品/食品、鱼肝油/丸和鸡精/补药子小类同比增长分别为331%、171%和165%,成为增长最大的前三位子小类。环比方面,急救药品以环比182%的增幅位列第一。仅健康/健身设备小类和药品-制造商小类呈现33%和17%的下降。具体来看,急救药品小类中,幸福药业的幸福浪途适晕浪丸以环比182%的增长带动子小类的增长,此产品主要用于舒缓晕动病症及预防旅行舟车晕浪,这与即将到来的十一长假密切相关。


9月份,电器行业同比下降6%,环比上升41%。同比方面,电器-企业小类以10%的增长位列第一,普通电器小类和视听设备小类分别下降11%和8%,影响行业整体动态。在普通电器小类中,除其他普通电器子小类呈现7%的降幅,其他各子小类均呈现大幅增长趋势,洗衣机子小类、吸尘器子小类更是呈现了爆发式增长,这与其不约而同选择在电视媒体上的投放有关。环比方面,各小类均呈上升趋势。厨房电器小类以环比81%的增长领跑行业。其中,烤箱/微波炉、厨房电器系列产品和电冰箱子小类涨幅最大。在广告投放费用较多的电冰箱子小类中,三星、博世、海尔占据较大比重。


三、2014年9月品牌广告投放分析

2014年9月份广告投放前二十品牌与8月份相比,有较大变化。肯德基以同比上涨85%,环比下降10%的再次蝉联榜单首位。其广告投放费用维持一贯十多亿水准。玉兰油以同比增长11%、环比大幅增长132%的成绩升至第二位。欧莱雅则以同比下降36%、环比下降10%的成绩跌至第三位。榜单中医药企业表现尚佳,由前十俱乐部资深品牌曹清华药业领跑,陈李济药业、江中药业、汇仁药业共同晋级前十强。新秀品牌汇仁药业以6亿广告投放费用吸引目光,其重点主要集中在汇仁肾宝片在电视媒体的广告投放。与之相反,加多宝饮料、娃哈哈和康师傅等饮料品牌纷纷呈现不同幅度的同比及环比下降,这与7、8月消暑季节已过的变化有关。另外,虽然电脑及配件行业、电器行业和烟草及配件行业的广告投放费用在同比环比方面都有大幅提升,但月度品牌广告投放榜单中依然难见行业品牌身影。可见,快消品品牌依然是广告投放市场中最富生机的力量。


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