给自媒体人的一封信

知盟教练社 2020-05-24 09:41:44

亲:

下一篇,你准备写什么?

我在深圳机场,写这封信是晚上十点,飞往重庆的航班流控,还没有登机时间。你在哪里,你看到这封信是什么时候?马桶?被窝?还是一样被困机场?手机电量还有多少?(用户接触场景变化,媒体的深刻改变源自与此。马桶,手机,自然人)

什么是自媒体?

我是自媒体人吗?

自媒体和传统媒体什么不同?

好问题!

看到这里的亲,不要怀疑,你就是自媒体。自媒体不是微信,微博,视频网站,自媒体是人,是组织(企业/协会/政府),是品牌。每个人手上都有至少一个手机(移动终端),于是,这个世界从此与众不同。有一天,你用手机上网的时间超过了电脑上网的时间,没错,那一刻开始,你就是自媒体了!

从前,是酱紫哒~

企业(厂家/商家)与顾客/用户之间,由于市场越来越大,竞品越来越多,第三方的信息平台/传统媒介/评价系统/电子商务平台运用而生。于是,就有了公告栏,有了报纸,有了杂志,有了广播,有了电视,有了网站,有了电商(到了电商阶段,已经不只是媒体,迈入了平台阶段,马云最近在美国演讲,讲到工厂与一战,企业与二战,平台与新一轮革命)。组织化运营,系统化操作,媒体集团也曾一度辉煌。如今?下降曲线,或者说颠覆式重生ING

媒婆,人媒体。媒婆,是一个人。重点是,过去,少数人做职业媒婆,兼职媒婆也是少数人。为什么?因为没!有!手!机!媒婆,还得依赖传统媒体办事。(那么问题来了,现在的男女,找对象,还需要媒婆吗?是不是可以自媒体把自己给卖了?)

没有手机,就不能随时随地发布信息,就不能随心所欲获取资讯,就不能身心合一地互动粉丝(请注意fans是从微博开始叫起来的,自媒体呢?是从微信公众号开始)。想起一句广告语:我能与这个世界保持的距离。现在,这距离只差一个手机屏幕。


有了智能手机,每个人都是自媒体,都是某一个品牌(企业//其他组织)与粉丝(用户/顾客/消费者/供应商/员工)之间的互动平台,都是这个世界的中心,都是某一个领域某一个群体的KOL(意见领袖)。

只不过,每个自媒体人的影响范围不同罢了~

有的自媒体人,一呼百应,粉丝众多,明星效应。比如吴晓波,罗振宇,高晓松。重点说说高晓松,之前视频节目叫《晓说》,现在叫《晓松奇谈》,换了视频网站,不变的还是高晓松。它再一次证明我刚刚说的话:

自媒体是人,不是微博微信社交网站。

有的自媒体人,垂直行业KOL,小众或者说分众领域,粉丝也不少。几乎所有的行业,都有酱紫的知名人士。差别是:不同年龄段的自媒体人,选择的媒介不一样。5060一代,习惯了饭桌与会场,70一代多数在BBS上灌水,8090选择社交网站。今天,判断自媒体人颜龄(年轻态健康品,哈哈)的是:你有没有开个人微信公众号。

普通百姓一枚,谈什么自媒体?错了,你用智能手机,你就是自媒体。因为,你也微信朋友圈,朋友圈里也有至少上百人,也在微信群里冒泡发言,就够了!只不过,人家大咖自媒体影响上万人十几万几十万上千万人,你影响身边(其实是手机边)的人,可能数量不大,但是,你知道你影响的某一个人可能是大咖,好吧,传播成为播传,一传十十传百百传千千万。


在回答自媒体与传统媒体关系问题之前?我想和您谈谈另一个更重要的问题:

未来只有两种媒体:组织媒体与个人媒体。不存在自媒体(组织/人都是品牌,每一个品牌自己是媒体)一说,更不存在新媒体(新旧相对论,一百年前半个刊物算是新媒体运动)之说。

房地产组织,企业也好,项目(楼盘)也罢,某条产品线也可以,甚至于某一次活动也是一个品牌,于是,在移动互联网时代,都是一个自媒体。差别在:做得好的影响力杠杠滴,做得不好的浪费各种移动终端,当然,多数属于做得不晓得好不好,反正都在做,微博微信视频手游等等各种社交网站好不热闹,甚至在UBER

接下去,我们以房地产行业为例说企业媒体咋整。算了,一封信太长不好。有缘,下次再见!《给总裁的一封信:企业媒体咋整?》

SO,我们回来聊个人媒体。

个人媒体与组织媒体的差异?

个人媒体就是自己说了算的媒体。爱野说的,我信她。组织媒体,就是自己一个人说了不算的媒体,大约可以分为专业媒体(传统媒体)与企业媒体(企业自媒体)。

个人媒体就是一个人在战斗的媒体。人少就是优势。外行也是优势。不专业,才有跨界打劫的可能性。没有人可以打败趋势。传媒人,心理上已经失业(牛文文语,两年前)。

个人媒体就是追求理想,顺便赚钱。因为热爱,不为KPI。所以会在深更半夜码字,凌晨一点发稿。不为别的,都是内心驱动,为自己,为用户。


当我们说自媒体的时候,我们在说什么?多数说的就是:个人媒体。

我们再来捋一捋,移动互联网时代的个人媒体大约可以分为:

  1. 业余个人媒体。用着手机的大多数。你我每个人都是。

  2. 专业个人媒体。少数善用手机的达人。效力于组织(企业或媒体),业务时间干媒体(码字或者编辑)的事儿,干得还挺专业,还开始赚钱了。

  3. 职业个人媒体。用手机发声音,离开组织(企业或媒体),迈入职业个人媒体。通常,干道这个阶段就进一步迈入组织媒体了(两个人运营的也算组织,嘿嘿,你知道哪些个人媒体品牌是组织媒体做法吗?)。

为了便于理解,好有一比:

职业球员,专业球员,业余球员。

职业个媒,专业个媒,业务个媒。

亲,你是业余、专业还是职业个人媒体?我先回答:黄章林目前处于专业与职业之间,多平台(文章/音频/视频@微信/微博/其它APP)实践。房地产行业自媒体践行者,其实我想写先行者,太自夸,不好。

昨天深圳一日游,乐居自媒体联盟成立,给我发了一个最具个性自媒体奖。感谢投票的粉丝,感谢新浪乐居。只是,奖状写的是:地产课堂。不是:黄章林。我深深滴以为,颁奖对象是人,不是公众号!地产课堂,已经属于组织媒体了,黄章林工作室出品,戴晨露编辑亲自维护,转型为房地产行业学习分享公众号。原创码字狗黄章林,已经在另一个公众号:地产最强音。如你所知,还有公众号黄章林工作室、黄章林微电台、地产客堂微店、线下黄的秀与黄的课程。

目前,我还是易居中国旗下克而瑞信息集团地产新媒体研究室的负责人。当然,更主要的身份,我是地产自媒联盟的发起人。我和盟友们,在房地产行业一起携手个人媒体逆袭之路。感谢公司的宽容与创新,我敢说:不能包容个人媒体野蛮生长的企业,将不可能赢得移动互联时代。君不见,连报业集团都鼓励编辑记者开个人公众号,做APP,内部创业,合伙人走起?

我猜,在业余与专业之间徘徊的个人媒体,要远远多于专业与职业之间徘徊的。要不要花那么多时间精力?做得没粉丝自己不高兴,做得粉丝多了领导可能不高兴?要不要离职专门干这个?干这个个人媒体怎么商业化?问题那么多,送你一个字:必须乐观。我家娃儿说的:

办法总比困难多。


如果我是理科生,数据派,此处应该插入关于个人媒体市场份额的现状与未来的研究成果。其实,我也不知道有没有这个。

如果我是个星座控,趣味派,此处应该统计下各星座对码字与编辑的投入与偏好。其实,我真的研究了,金牛座,天蝎座,摩羯座,躁起来。

只有原创,才是自媒体?!

我不同意。传统媒体世界里,《读者》《知音》红得很。个人媒体时代,或者说自媒时代,文摘精选,也可以做出彩。当然,不需要那么多《读者》《知音》,这倒是真的。每个人都是独一无二的,因此,做原创码字狗,自然是好的,做精选文摘加上自己的推荐与评论也是可以的,其实后者要求更高,比如罗振宇的罗辑思维公众号。

吴晓波说:一切品牌都将人格化。罗振宇说:魅力女神营销学(其实是我概况的,他做了一期视频叫《女神是怎样练成的?》,讲到魅力、死磕、自恋与有趣)。结合下两位自媒体大咖的说法:

不论个人媒体,还是组织媒体,

都是魅力人格体。


于是,

做品牌,做自己。

只吸引,不推广。

玩开心,就对了。

每个人都是自媒体。

每个人都需要一个公众号。

不必在意是否专业,能不能职业化商业化运营,走一步算一步。不过是:不要只是在手机上打发时间!原来这里可以赚钱的。从自媒体到微商,关键一步在是否有职业化专业化思维。

自媒时代,弯道超车。

你若盛开,清风自来。

不如,我们一起做飞起来的猪。插上宫崎骏的翅膀,乘风最好的时代,遇见心想事成的自己。

黄章林

2015613日星期六

深圳机场-重庆航班

结束码字在0121

黄章林主编 | 地产最强音

有趣有料,好为人师,暖心善行

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