实力（Zenith）传媒发布广告支出预测，预计互联网广告在全球广告支出中的份额将继续上升，2018年达到40%，2020年达到44%。
这家隶属于阳狮集团（Publicis Groupe）的媒体机构称, 广告投放总额将从2017年的2030亿美元上升到2020年的2250亿美元, 在最发达的市场(瑞典和英国)该数值将占到2018年总开支的60%以上,在另外六个市场将占到50%和60%之间(澳大利亚、加拿大、中国、丹麦、挪威和中国台湾)。
实力传媒认为，在2017年和2020年之间, 广告投放增长的94%将属于互联网，由谷歌（Google）和脸书（Facebook）以及百度、阿里巴巴和腾讯共享。这五个平台在2014年到2016年之间加大了它们对全球互联网广告投放的份额，从61%上升到72%,占到了同期互联网广告投放增长的83%。
2016年，百度、阿里巴巴和腾讯占中国互联网广告支出增长的54%，而谷歌和脸书在全球其他地区的增长中占了96%，在中国境外的互联网广告支出中占到76%。
在市场方面，实力传媒预测，在2017年至2020年间，只有美国和中国将贡献47%的新广告收入，而五个最大的市场(美国、中国、日本、英国和德国)将贡献57%。
报告还指出，大城市正在通过聚焦生产力、创新和贸易发展来推动全球广告支出的增长。今年前10个城市的全球广告支出增长占全球的12%，而排名前725名的城市将贡献60%。从2016年到2019年，纽约的广告支出将增长14亿美元，而东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯、北京、伦敦和芝加哥等城市的增长将达到6亿美元。
“我们看到了在大公司和小公司之间的商业、营销和媒体之间的战斗，”实力传媒的全球品牌总裁Vittorio Bonori说。“增长来自大国和大城市，并被大型平台所获取。品牌应该专注于上游战略、数据信息支撑的用户体验计划和下游自动化”。
“互联网广告是世界上最大的广告媒介，也是增长的最大推动力，”实力传媒全球情报预测总监Jonathan Barnard说，“我们的研究表明，经过过去几年努力地适应之后，各大品牌已经开始有效地使用这一媒介了。”
实力传媒以前还曾预测，到2019年，程序化广告交易将占到全球数字展示型广告市场的三分之二。