和“互联网+”一样，自媒体这个词早已“烂大街”了，不过，什么才是真正意义上的“自媒体”呢？
微博？微信？各大门户网站的自媒体频道？还是刚刚诞生不久的今日头条、一点资讯？都是，又都不是，它们都拥有一定的自媒体属性，但都是残缺的。
完整的自媒体应该有两大属性：开放与变现能力。
“开放”很好理解，通俗地讲，即可以自由地发信息，自由地接受信息。从最早的开心网，到人人网、QQ空间，再到微博，以及今日头条、一点资讯，都可以轻松办到，不过需要注意的是，微信是个特例。
微信的进入端是开放的，每个人都可以申请公众号，但它的输出端是封闭的，是点对点的传播。一方面，人们需要关注对应公众号后才能接受到信息，另一方面，微信文章转发后的朋友圈是封闭的，而且是绝对封闭。
封闭的微信更像是一份网络报纸，而且是报刊亭没有出售，只能订阅的那种。也正是这样，“互推”、“红包求转”等营销手段在微信中很流行，很显然，这不是一个纯粹自媒体因该呈现出的状态。
微信不是一个纯粹的自媒体，但为何它却被视作自媒体的典型代表呢？因为变现能力。
媒体需要运营，有成本，也有收入，大家都很理解。然而，谈及自媒体时，却只会注意它内容生产的过程，而忘了自媒体也是需要“经营”，也是需要“成本”的。
提笔成文，出口成章的人肯定有，但绝大多数，特别是以团体、公司为基本形式的自媒体，都需要认真打磨，花费不菲的精力，才能生产出好的内容。换句话说，如果没有足够的变现能力让自媒体人获得与付出相匹配的回报，这个自媒体平台留不住人。
微信之所以被视作自媒体的典型代表，是因为目前阶段，相比于其它平台，它的变现模式较成熟，变现能力较强，留得住人。
为什么相比其它平台，微信变现能力更强？
上文提到，“封闭的微信更像一份只有订阅的报纸”，而它的盈利模式，也和报纸类似。报纸的盈利来自广告，且广告价位与发行量，有着直接的关系；同样，广告也是微信最主要的盈利模式，且广告价位与订阅量、粉丝数，有着直接关系。
至于其它开放式自媒体平台，更像电视。平台上的内容就像电视节目，这个电视节目不好看，我们可以换台。这就使得电视的变现模式，必须细化到按每个电视节目的收视率来确定。换句话说，开放式自媒体平台的变现模式，也需要采用“CPC”变现模式（即按每篇文章的具体阅读量付费，俗称的“流量主”、“广告主”）才是科学的。
其实，百度百家等一些自媒体平台已经开始采用该模式，但实践起来却遇到了一些困难——回报不足以覆盖成本。例如一篇阅读量上万的文章，却只有十元左右的回报。
出现这一状况的根本问题在于时间。由于出现时间较短，发展程度有限，广告投放者对自媒体平台的认知不足，使得这些平台手中掌握的广告资源有限，难以给内容形态多种多样的自媒体文章分配到适合它们的广告内容，更遑论充足的、足够养活他们的合适的广告内容。简单地讲，要想拥有较强的“CPC”变现能力，需要拥有庞大的媒体库与庞大的广告库，但它们的广告库是不足的，瘸了一条腿，自然走不快。
因此，微信与其它平台的变现模式不同，且更加成熟，这是它拥有更强变现能力的关键所在。而且，有趣的是，封闭的微信，却也是最早试水“CPC”模式的平台之一，当然，效果可想而知。
一方面，同样存在变现能力不足，回报完全不能覆盖内容创作的成本的状况；另一方面，广告与文字内容严重不匹配，比如以财经为主要内容的文章，会在文末搭配一个婚恋网站的广告，给读者带来的阅读体验非常差。不仅没能向“CPC”模式转变，反而伤害了已经成熟的“基于订阅数”的收入模式。
总的来说，微信与其它开放性自媒体平台变现模式是不同的，这是它的优势，使得它能够留住自媒体人；却也使得它更像一个基于移动端的传统媒体，而非纯粹的“自媒体”。
虽然变现能力较强，但从开放程度观察，微信并非纯粹的自媒体。而百度百家、今日头条等真正的自媒体构建适合自己的变现模式——“CPC模式”的关键，在于跨过“广告库”从0到1的鸿沟，但其实，有人已经站在了鸿沟的对面——手机淘宝。
作为世界最大的移动端电商平台，“广告库”根本不是问题。手淘拥有海量的商家积累，助力其直接越过了“广告库原始积累”阶段，越过了“鸿沟”；更加重要的是，这部分商户往往具有较强的互联网思维，换句话说，他们能够更快速地理解并接受自媒体。潜在广告主基数大，转化率高，手淘，起点很高。
拥有高起点的手淘，近日（9月14日），正式推出了内容开放计划，手机淘宝将拿出首页上优质的资源和流量，鼓励任何有兴趣的个人或者机构入驻手机淘宝开放平台。当然，在此之前，手淘已经做了一些尝试，且取得了不俗的成绩。例如淘宝头条、例如红人圈、例如爱逛街。每天千万级的用户访问量，单篇文章曾突破百万的阅读量，对一个尚处在试水阶段的开放性自媒体平台而言，是非常令人满意的答卷，不过我们更关心的，是它的强项——CPC模式，到底强不强。
近期，手淘曾举行过“内容写手全球招募”活动，在该活动中，内容创作者“欧范小姐”在7天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得13.6万元佣金。实事求是地讲，平均下来，单篇千元级的佣金，无法与微信动辄数千、上万元的单条广告位相比，但应该注意到两个方面。
第一，如果放在同一个坐标系——“CPC”模式中比较，包括微信在内的所有其它自媒体平台，据了解，鲜有单篇收入百元以上的案例，而手淘是千元。
第二，作为一个“基于移动端的报纸”，微信是有“版面限制”的，每天推送一次（也有可以推送两三次，甚至更多的，但数量极少），每次八条单篇内容。手淘则不存在这一限制。
当然，还是那句话，微信与手淘没有好坏优劣之分，因为他们所处生态不同，运营模式不同，微信更类似传统媒体的移动化，其本质还是一个偏线性的游戏，手淘则是个典型的“C2C”平台，而自媒体，本质上也是个“C2C”的事情。