媒体融合时代,电视媒体有哪些优势?

媒华录 2019-06-01 21:14:08

来源:北京实力互通文化传媒有限公司

作者:徐立军


导读

电视是电子时代的巅峰媒体,在互联网时代,电视的力量没有斩断和“传统”的联系,而新的力量更多来自与互联网生态的融合。


融合是媒体发展的必由之路,但媒体融合绝不是一场颠覆与被颠覆,替代与被替代的零和游戏,而是传统媒体和新兴媒体相向而行、互通有无的会师之路。

“电视的力量”。


这是一个既远又近的话题。说它远,是因为在过去两三年里,媒体人最热烈的讨论是“电视将死”,媒体圈里最喧哗的声音是唱衰电视,我们心中曾经笃定的事实——电视的力量,被这些声音模糊甚至遮蔽了。说它很近,是因为在面向互联网+的融合传播中,我们也发现,电视的力量似乎又透露出强者回归的转机。

 

是的,互联网经过20年高速成长,用户规模已经接近7个亿,成为名副其实的大众媒体。但是和电视相比,网络用户规模还只是电视的1/2,网络视频用户规模只是电视的1/3。去年的双11创造了900多亿的单日销售记录,但是,电子商务的销售其实也只是全国商品零售总额的1/10。

 

是的,2014年电视广告收入历史上第一次出现下滑,网络视频则实现了高达55%的广告增长率。但事实的另一面是,电视广告以1200亿的超大体量仍然雄踞各类媒体前列,网络视频广告收入只有它的1/8;不仅如此,优质的电视综艺节目还是创造网络视频广告增长的重要来源。

 

历数这些数据,在这里和大家重温电视的存量优势,只是想以此为基点,来发现和重新认识——电视在融合传播中的新的力量。

作为根植于国内媒介研究二十年的公司,我们的使命就是为电视做加法,为电视找增量。

 

我们的CSM开发了时移收视数据产品,在电视直播流之外找回看、点播的增量。这个增量有多大?CSM在北京的时移收视率调查数据显示,7天内的时移收看给优质内容带来了明显的收视增量。在一些热播剧中,如《历史转折中的邓小平》,这个增幅平均占到直播收视的9%,单集增量甚至接近40%。

 

CSM和美国ComScore公司高密度沟通,开发电视节目的跨屏收视数据产品,在电视机之外找网络传播增量。这个增量有多大? CSM和ComScore对10档热播综艺节目和电视剧的收视调查发现,综艺节目在PC端获得的观众规模最高可占到电视端的12%,电视剧获得的观众增量最高超过了25%。

 

不知道从什么时候开始,“传统”被中国人看作是一个贬义词。也许是中国的发展和变化实在是太快了。但是,办了30年的“央视春晚”,这档家喻户晓的生态级节目,依旧是引爆社交媒体、移动应用的传播潜能。倚仗着春晚,微信摇一摇创造了总量超过110亿次的互动奇迹,微信红包成为了网络时代的新年俗。这是传统与新贵的强强联手,堪称融合传播的经典之作。


电视还有更多新的力量,将在媒体融合的过程中呈现或爆发;它不仅存在于多屏化、移动化、社交化、平台化的现实中,还发生在未来不断涌现的新趋势中。

 

电视是电子时代的巅峰媒体,在互联网时代,电视的力量没有斩断和“传统”的联系,而新的力量更多来自与互联网生态的融合。

 

融合是媒体发展的必由之路,但媒体融合绝不是一场颠覆与被颠覆,替代与被替代的零和游戏,而是传统媒体和新兴媒体相向而行、互通有无的会师之路。

 

在新的发展逻辑下,电视的力量是“带着传统”重生的力量,也是“面向互联网+”聚合的力量。我们愿意和大家一起,发现、发掘电视的力量、传统电视的新力量!


声 明

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