一、市场营销与传播推广
1、营销组合策略
•STP
•营销管理矩阵
2、传播推广
•传播内容：传播内容提炼、内容表现方式（图/文/影/音）
•传播渠道：传播渠道、渠道组合
•传播策略：传播时点、频次
二、网络营销与社群营销
1、网络病毒营销万能公式：
•定位、关联、打动、传播、参与、转化
案例1：便利店如何用1”短视频讲透自身好处？
案例2：途牛网如何用事件营销吸引眼球，实现病毒式裂变传播
案例3：榨汁机如何通过蹭热点实现四两拨千斤
案例4：某房产如何利用云端、店端、行销端整合传播造势
2、社群营销
•社群的概念
•社群营销的内在逻辑
•区域零售店社群拓展及营销方式
三、微信自媒体运营
1、功能定位
•自媒体的三种常见错误（分类广告/DM单/内刊）
•媒体四大要素（内容/发行/活动/广告）
•区域时尚生活媒体,而非商场附庸
2、内容
（1）标题：标题面前，人人平等
•提高点开率的关键要素：热点/角度/直接
训练：针对企业周年庆设计1条标题
（2）内容：
•呈现方式：视频、语音、图文
•文章方式：通告、段子、故事、搞笑动漫等
•素材：素材库（授权及编辑）
•编辑：采编、原创、编辑加工
（3）排版
•字体、排版与图文大小设置
•长还是短？
•常用排版工具
四、拓粉、发行、推广：
1、拓粉（拓粉10策）：
•线下二维码（关注+进群）
•多号互推
•线下活动（PR、SP、会员）
•关注有礼（送福利）
•小编小号
•WIFI绑定
•免费照片打印机/咖啡机
•会议/团队推广
•引导入微信群
•异业联盟+福利
2、发行：
（1）流量池构建
•流量池之微信群矩阵
•流量池之编辑小号
•流量池之全员营销
（2）内容发布时间及频率
（3）体外推广（全渠道推广）
•垂直网站
•多平台矩阵（微信、微博、今日头条、博客、网站及其他）
•其他：百度排名、知乎、问答等垂直领域推广
•第三方报道
•其他
五、模拟训练
•训练功课1：小号拓粉1000+
•训练功课2：加群100+
•训练功课3：为门店周年庆提炼一条微文
•训练功课4：拟定一份订阅号阅读量提升50%计划书
六、现场提问及互动交流
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人在坦途（陈继展）：
福州决胜地商业管理有限公司 总经理
零售资深讲师、管理咨询/投资并购顾问
零售、连锁资深写手、自媒体人
曾先后在日资（4a）广告公司、连锁（上市）商业集团担任营销管理、投资发展及高管协理工作，有丰富的多业态、跨区域、多门店管理运营经验；从事零售连锁行业逾十年，曾担任过零售商业、地产、影视、食品等多个行业的经营管理工作，有着系统的企业管理思维及丰富的一线营销实战经验，善于梳理企业繁杂的经营策略，并把握企业不同阶段的经营重点。
《零售商学院》、《店长》、《纺织服装周刊》、《中国孕婴童》、《零售不动产》等多家媒体特约撰稿人，联商网、北京大学零售研究中心、北京IBMG国际商业集团、浙江商启咨询机构、福州大学edp中心等机构特聘讲师、咨询顾问。
，著有《零售百货全渠道营销策略》1书。
培训客户包括：
王府井集团、银泰集团、天虹集团、步步高集团、银座购物中心集团、新华都集团、文峰大世界、重百集团、新街口百货集团、金鹰国际、福建东百集团、利联太阳百货、长沙通程集团、贵和集团、世纪泰华集团、博商集团、维多利集团、奥威集团、包头百货大楼、湖北武汉摩尔城、富迪集团、黄商集团、汇多利集团、河南一峰集团、河北东购集团、浙江嘉兴大通购物中心、东兴商厦、金厦商管、安吉浙北、舟山太平洋百货、黑龙江华辰集团、贵州合力集团、鸿通运输开发公司、乐易商贸、永煤集团先帅百货、莱茵春天购物中心、江西联盛集团、华地集团、华联商厦集团、无锡商业大厦大东方股份、南京玉桥商业集团、石路国际商城、中商团结销品茂、华美商厦、耀达集团、流行前线、爱朵儿童装等。
福州决胜地商业管理有限公司
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服务内容：
媒体服务：项目（企业/商场/品牌）专题撰文、宣传报道
培训游学：企业内训、公开课、游学考察、主题集训营
咨询顾问：战略规划、年度营销顾问、企业制度建设、年度经营计划制定与辅导、市场调研、商业定位与规划等各类专项咨询顾问服务。
并购居间：零售连锁（百/购/超/电商等）企业股权、商业地产产权并购顾问及居间服务。
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