2017年，注定是不一样的一年，对于商家来说，也都开始抓住自媒体的渠道，寻求分一杯羹。
那么自媒体究竟会有怎么的发展趋势，新加入的商家又该如何下手？从自媒体获得新的流量，且听小编说两句。
据最新数据统计，从2016年以来，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右（阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量），关注人数增长缓慢，甚至出现负增长。
随着内容的广泛性不断扩散，读者的注意力也随着不断下降。据研究表明，90%的用户关注不到50个自媒体。而78.3%的用户高度关注的账号少于5个，粉丝对于自媒体的文章不甚关注，打开链接的概率不断下降，阅读完整度也随着递减。
不可置疑的是，也有不少优质的公众号阅读量始终在提升。对于内容有针对性，个性化强，互动能力好的账号来说，他们的文章关注度依旧很高。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。
新的一年，这种分化现象会越来越突出，顶级优质的内容将受到更多读者的关注，占领更广泛的市场，获得更多的资源，而一种普通的账号将面临淘汰危机。
针对这种现象，最重要的还是回归到深耕内容创作上，通过深入掌握读者的需求和痛点来获得资源。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。
有了优质内容，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。随着文章的整体关注热度下降，需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。没有关联性的账号持续时间不久。
企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。
例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，运用网络营销手段，持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼具的品牌形象，吸引了众多眼球。
在2017年，足够个性化，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。以这样的方式，粉丝才能像自来水一样，有稳定的良性增长。
增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。
社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在，越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号，基于这个平台，从而实现与其他用户的连接，并在社群中自我成长，从而也促使整个社群的影响力更大。
在这样的环境下，我们要逐渐为用户搭建平台，让用户也成为内容的生产者。
近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。
企业生产内容的能力上升之后，对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度就会递减，自己的账号就是很好的内容发布平台。
奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。
面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，并且有强大的整合团队，生产出的内容质量越来越高，使得用户对内容的质量要求也逐渐升高，用户的眼光变得更加挑剔，这就需要我们不断的强化内容输出的能力，生产出更高品质的内容。
2016年已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2017年这种发展将会加剧，更多内容平台会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。
这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。
对于自媒体人来说，今后更有机会，凭对某一领域专业知识的了解和研究，很体面的将内容进行变现。很多内容付费平台也会向越来越多的内容生产者抛出橄榄枝，优质内容将拥有更大的市场。无论是图文还是视频，也都会进入更加激烈、更专业化的洗牌期。平台的赋能能力成为吸引内容创作者的关键因素。
同时，我们自媒体人要不断的强化自己的专业技能，找到自己的独特优势，并形成自己的品牌，最终选择良好的平台实现内容变现。
在2015年前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播的外延被扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。
网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。
不光是网红，自媒体的直播也实现变现。
而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历市场的考验过后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。
对于自媒体人来说，知识类直播分享平台更为合适，值得我们重点关注。
2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。
同时，在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。
在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。
2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多，并且还是同内容一样，会更加注重互动性。
内容为王，从2016年至今，凭借内容创业的平台不断增多，且越来越受到用户的青睐，变现能力也随着增强。一种趋势是今后将会有更多吃肉的资本进入，并且开拓崭新的平台，而不仅仅局限于微信。
尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。
总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。
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