揽人才,补短板,培养新媒体意识,广播电台融媒体发展要注意什么?

云南广播电视台发展规划部 2019-04-23 20:14:01

文章来源:广电独家


文 | “广电独家”记者 柳然;转载请注明作者及出处


新媒体技术的蓬勃发展为传统媒体带来了挑战,也创造了机遇。面对新媒体的冲击,各传统媒体纷纷觉醒,顺势而为,投身于融媒体发展的时代浪潮之中,作为三大传统媒体之一的广播电台也不例外。


2016年7月,国家新闻出版广电总局出台了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,在顶层设计层面为新媒体时代广播电台的转型、升级指明了方向。


顶层推动,广播电台自身发力,融媒体发展似乎如火如荼。然而,广播电台常年浸淫在事业管理体制的环境之中,在新技术的敏感度、人才和资金的引入、创新思维的切换等方面与融媒体发展的现实要求尚难以匹配,要想真正产生新旧媒体融合的质变反应,尚需不断努力。

 

一、媒体融合语境下的媒介生态转变


当下,媒体融合持续推进,带来了受众群体结构、广播理念、思维模式等方面的一系列转变。


首要转变便是广播电台媒介生态的转化。中国互联网信息中心发布的《第34次中国互联网网络发展状况统计报告》显示,早在2014年6月,中国的手机网民数量便已达到5.27亿的规模,用户使用手机上网的频率高达83.4%,超越了PC的使用率,跃居榜首。依托手机、平板电脑等的移动客户端,借势微信、微博、直播平台等媒介应用,新媒体悄然占据了媒介新时空,并深刻地影响着人们的生活。


2017年8月4日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》则显示,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的五分之一;互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点。