年初盘点丨2017新媒体圈里那些轰轰烈烈的大事件,5大类,40余件……

清博舆论 2019-03-13 15:02:02

 

2017年,对于每一家互联网创业公司来说都很艰辛,因为在心智尚未成熟的基础上就匆匆进入成年的世界,必然少不了的是重重考验。

 

尤其是,新媒体时代永远不缺热点事件,我们既要永不停歇的追求热点,又要保持着公正客观的态度去面对它。

 

本期清博(ID:newminfo)特意盘点了去年来火热的新媒体事件,统分为五大类,分别是:场景营销事件、热点借势、爆款级H5、微信公开课主要内容、传统媒体圈事件,我们把前人的成功经验分享给大家,希望大家能够更好地成长与进步。


1

场景营销事件


说起营销事件,似乎每一年都很活跃,但去年格外忙碌的却是场景营销,从地铁乐评到丧茶店再到不知道诊所和上海地铁最长文案,仿佛不知疲倦地齐戳戳刷屏,当然事件不止这些,我们来详细聊聊。


网易云音乐:地铁乐评



去年3月份,网易云音乐包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站,发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动,整个车厢和地铁站内印满了通过大数据精选的UGC乐评。

 

采用app一贯的官方红,用白字红底的大字报形式呈现,再加上句句扎心的乐评,所以活动一上线,便爆发出巨大的影响力;并且地铁作为现代都市的主要交通工具,是人们频出的场所,扎心的乐评极易与人们形成情感共鸣,是以更容易传播。

 

据调查研究,这次活动为网易云音乐增加的用户数截止到目前为止已经突破四亿,如此走心又仿真的场景营销,让人不得不服。


②饿了么×网易新闻:丧茶快闪店



2017年,开快闪店可谓是场景营销的流行方式,当然饿了么与网易新闻也不例外,两家联合在上海开了一家为期4天“丧茶”店,创意则来源于日本UCC咖啡的负能量海报。

 

“丧”意味着酷炫与流量,随着各种新花样的不断出现,促使丧文化在年轻群体中迅速生根发芽,而年轻群体的传播影响力主要集中在社交网络上,所以“丧茶”店将线上线下资源连通,为品牌成功引流。


③芝麻信用:地铁口吃体文案


优秀的营销事件,要么是走心煽情,要么是匠心独具,而芝麻信用的匠心独具是信用让世界简单点,也还算契合。

 

就在去年的6.6那天,芝麻信用在上海地铁站投放了一组史上最长广告,据网友爆料这组文案得跑步环绕才能看完,尽管是在人山人海的上海,也不会挡到这组文案。

 

并且芝麻信用将这个创意从线下玩到了线上,分分钟环绕你没得商量,哈哈哈,感觉整个六月都开始结结结结巴了!


④新潮传媒×脉脉:“职场神回复”包装电梯



电梯广告,因为覆盖范围广,且不受外力情况影响,所以可以在恰当的时间地点,给恰当的人群传播恰当的信息,实现精准有效营销。

 

所以在去年8月份,新潮传媒和脉脉就把场景营销的目光投向了电梯广告,在北上广深杭策划了一场“洞察职场万象·职场神回复”活动,用撞色的红蓝双色设计,分别代表完全相反的职场态度,并通过大数据精选出100条戳心的神回复,张贴在两处,看到喜欢的可以撕走它。

 

这场利用电梯场景“内容+展现”营销,引发了众多观众的情感共鸣,从而引发二次传播,实在是妙。


⑤知乎:“不知道诊所”



知乎“不知道诊所”开业,看病也是一种快乐。11月份,北京三里屯橙色大厅门口排起了长队,不是明星见面会或图书签售会,而是“不知道诊所”快闪店。

 

在这家诊所中,分别设有外科、口腔科、心理科、五官科以及放射科和内科六个不同的科室,并且都对应着不同类型的主题,在看诊期间,受众是用全感官来进行感受,可谓是全身心的互动。

 

将虚拟的知识化为直接触碰的存在,让受众直接可视化,非常易于增加用户的黏性和方便引流。


⑥优酷:“桃花地铁站”


 

《三生三世十里桃花》可谓是去年最火的一部超级大IP,其实早在该剧未播时,优酷就花下重金在情人节当天包下了北京地铁4号线打造“桃花列车”,并在西单的地下通道“种”下漫天的桃林,用投影仪使整个顶部呈现花瓣流动的效果,这一现象级场景营销,赚足了乘客的眼球和自发宣传的流量。


2

热点借势


①鹿晗关晓彤恋情公开



在国庆节的最后一天,鹿晗发博公布恋情,随后不久关晓彤也发博回应,这两位流量小主刚公开声明不久,微博便陷入了宕机状态,满城一片哀呼:自己失恋了。

 

在当天朋友圈、社交网站上都是鹿晗体,并且通过清博指数的监测,当天关于“鹿晗”和“关晓彤”的微博话题74329个,微信文章累计5102篇,有63篇文章阅读量10万+,其中一篇题为“和鹿晗谈恋爱的,幸亏不是你”的推文,以8599的点赞数成为获赞最多的文章。


②我们是谁漫画



去年8月份,一组名为《我们是谁?甲方!》的漫画在微博、微信上迅速引爆,各行各业都推出了自己的内容创作,最神奇的是,仅仅24小时,就有公司在线下电梯和影院推出了真人COS版,一时间“我们是谁”成了热搜词。


③Freestyle



“你有freestyle吗”一定会让你冰凉一夏,这句话是wuli凡凡在《中国有嘻哈》做评委时传出来的,一时间就像魔咒一样,在线上线下各个地方刷屏。

 

根据清博指数的监测,从6月24日晚8点到8月31日12点两个多月来,与“freestyle”相关的文章累计40721篇,总阅读量为1亿+;我们有心的商家当然更不可能放过这个梗,一大波“freestyle式营销”袭击而来,其中获得大票粉丝打call的支付宝是最大的赢家。


③金拱门事件



10月25日,麦当劳一则更名为金拱门的信息迅速引爆网络,段子手跟品牌商也都纷纷炸了。

 

网友们都纷纷表态,要去传说中的“金拱门”吃东西,甚至还有段子手直呼,必胜客更名为红帽子,星巴克更名为白娘子,肯德基更名为俏老头,德克士更名为李白鸟!

 

一瞬间,百度外卖、美团外卖和网易以及热点借势中的大佬杜蕾斯也都纷纷发博求关注。


④佛系青年



2017年年末,佛系文化横空出世,掀起了朋友圈年终的一场狂欢,其中“佛系”,百度显示4,010,000个相关结果;微博显示412626条相关结果;清博舆情监测5小时出现5810条相关结果。

 

至此衍生而来众多的网友自评,佛系乘客、佛系健身、佛系追星等的佛系生活状态,其实“佛系”,来源于新世相的一篇爆文“第一批90后已经出家了”,文章细数了90后的佛系生活。由于社会压力等各种原因,所以这篇文章直接扎了无数人群的心。


⑤奥斯卡颁错奖乌龙事件



万万没想到,奥斯卡也出幺蛾子!第89届奥斯卡颁奖典礼在颁发最后的最佳影片大奖时,错将属于《月光男孩》的奖品颁布给《爱乐之城》,场面一度尴尬到爆炸……

 

这个乌龙事件很快在各大网站引发热议,除却国内外段子手们的发力,品牌主们也不放过这个好机会,杜蕾斯、杰士邦等先后借势营销。


3

爆款级H5


①百雀羚长图



网友神评论,“谁都不服,就服百雀羚”“百雀羚一家被产品耽误的广告公司”。

 

不得不说百雀羚的神级广告,就在去年5月份,百雀羚联合局部气候调查组推出一款名为《一九三一》的长图文广告,脑洞大开的美女特工刺杀情节、经典的上海风格,让年轻受众点赞无数,曝光量达到了3000万,简直堪称教科书级别H5病毒营销。


②小朋友画廊

 

8月29日一早,当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时,小朋友画廊如同一股清流般温柔的席卷了整个朋友圈。

 

这组刷屏画作正是由腾讯公益、爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的互动型公益项目。这次新奇不卖惨的公益活动,得到了多数人的参与,半个小时内就筹集了1500万元的募集。


③有道翻译官



9月中旬,一支来自有道词典的《深夜,男同事问我睡了没?》的H5火了。

 

这一波营销,利用了标题党的做法,吸引受众点开内容。

 

内容展现出一个女人像戏精一样的聊天,且对话全部是网络热词,最后神转折插入广告。这样一个八卦并带有情节反转的故事,深深地切入了受众的痛点,因为既在产品与广告上面契合,又与受众契合,所以强化了产品记忆,是不可多得的营销传播手段。


④人民日报军装照



2017年也是官媒拥抱社交媒体的一年,在建军节前后,最热的事情除了阅兵还有人民日报和天天P图合作的军装照H5。

 

利用人人都对于军人的崇敬感,策划了一场全民军装照的活动,据分析最终浏览次数累计8.2亿,一分钟访问人数峰值高达41万,创下吉尼斯世界纪录。


⑤网易考拉



黑五大促前夕,我们的朋友圈被一支魔性的H5刷屏了,《入职第一天,网易爸爸教我学做人》。

 

这个H5讲述了一个实习生“想升职,又不想加班”这样内心错综复杂的故事,很有情景感和代入感,上线三天刷屏500万,并且为网易考拉带来上百万的流水,真正做到了声量和销量并存的状态。


4

微信公开课主要内容


①即将推出微信公众号独立App

 

关于这个说法网上众说纷纭,有网友认为它只是为运营管理者服务的,但有的网友则认为这款APP是与头条宣战的,所以也包含受众阅读文章,针对这两种不同的观点,我们就只能等APP上线之后才能知晓结论。

 

②恢复赞赏功能,并且主体变为作者

 

张小龙表示之前IOS系统撤回赞赏功能是由于双方文化不同,经过这一次的协商融合,双方意见达成一致,所以后期会继续上线赞赏功能。

 

③订阅号不做信息流

 

张小龙表示微信的信息流只存在于“看一看”,而订阅号的独立APP是为了帮助大家找到痛点,提高文章的打开率,这两者完全不一致,但由于未完全解释独立APP的性能,所以真相如何,还有待考查。

 

④小程序

 

 不是为电商所准备的


很所人都会把大多数用户的行为以及目前统一的做法定位成一个目的,但其实不是这样的,小程序不只是为电商准备的,它只是一个信息表达的平台,一个场景化的应用。

 

 用完即走,走后还会回来


做小程序的目的就是为了提高大家的做事效率,更高效的完成任务,所以既是用完即走,但由于有着良好的用户体验,所以用户就会再次回来使用。

 

 不给小程序做中心化的导流入口


小程序本身就是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台,微信首页下拉列表并不是一个入口,只是一个快捷方式,就像你进入小程序后,同样有个小按钮,可以直接关闭,而不用按照繁琐的程序进行。

 

⑤微信

 

 尊重用户和个人


新用户注册时,会出现“你”而不是“您”,这样做的目的就有一个,就是我们是一对好朋友,而非上下级的关系;并且微信不会保存用户的聊天记录,一是为了尊重用户,二是为了用户安全。

 

 企业微信


大多数人都在反映有了微信之后,工作反而更加困难了,为此张小龙讲他们下一步要做计划,将微信与企业微信信息连接在一起,这样可以互通信息,方便了工作上与客户的沟通联系。

 

⑥小游戏

 

关于小游戏,很多人都在烦恼,这游戏有毒,还卸载不了。张小龙为此发表看法称他们很看好小游戏这个平台,有了这个平台可以让游戏正经起来,而不是单纯的浪费时间,并且未来会吸引更多好的商家入驻。


5

传统媒体圈事件

 

①人民直播平台正式上线

 

2月19日,人民日报社新媒体中心与新浪微博和一直播合作成立人民直播平台。上线以来有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、文体名人等入驻直播平台,其中,访谈栏目《大咖有话》,每期点击量都在百万以上。

 

②中国新闻媒体版权保护联盟成立

  

4月26日,在2017中国网络版权保护大会上,10家主要中央新闻单位和新媒体网站联合发起的“中国新闻媒体版权保护联盟”宣告成立。

 

③新华社建成首个“媒体大脑”

 

12月4日,新华智云科技有限公司宣布研发完成中国首个媒体人工智能平台“媒体大脑”。“媒体大脑”是专为媒体机构打造的“大数据+人工智能”平台,功能项目非常完善,并将向海内外媒体开放使用。

 

④南方报业打造主流网红

 

去年10月份,南方报业传媒集团遴选首批15位南方名记,在全国媒体中率先探索打造“主流网红”,将全媒型、专家型人才培养工作从概念变为实操。这样的探索也引起了同侪响应。

 

⑤多数报纸停刊

 

12月29日,2017年的最后一个工作日,在这一年里传出休刊/停刊消息的媒体已有十多家,此外,还有不少纸媒表示将缩减出版周期。

 

部分停刊的报纸有:《渤海早报》《北京娱乐信报》《台州商报》《重庆商报》《无锡商报》《晨报周刊》《山东青年报》《北部湾晨报》《上海译报》等。

 

部分缩减出版周期的报纸有:江西《信息日报》改为每周四出版,湖北《武汉晨报》改为每周一至周五出版等

 

新年伊始,回味过去,瞻仰未来!由于去年事件过多,所以我们集中调查用户,特此选用了大家记忆比较深刻的事件来做盘点,如果没有你心目中的,欢迎留言补充。

 

那么你的2017被谁刷屏了?欢迎留言区来交流!



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