从零基础自学成为大写的自媒体人

TED社群 2019-06-13 11:34:24



自媒体营运第五堂课

 


上一堂课,跟大家提到我用了3年时间学到社群运营的七件事,其中最重要的成功关键是:“建立社群的初衷与愿景”。初衷就是你的出发点,为何而战?愿景指的是你想到哪里去,实践你的价值观!



成为自媒体人的七部曲


所谓自媒体人,指的是一个单独的个体,透过媒体平台,持续去发布、分享他的兴趣、专长、有料观点,因此而吸引凝聚了一群粉丝,最后捯到互利共生的商业目的。换句话说,自媒体人其概念跟「信息企业家」是相通、一样的。跟营销五大流程类似,要成为自媒体人,有七个步骤:

1.定位角色

2.选择平台

3.吸睛标题

4.有料内容

5.如何吸粉

6.粉丝营运

7.实现价值


接下来,我们针对每一部曲来加以说明。


第一部曲:定位角色

 


想清楚你的定位角色

要成为成功的自媒体人,首先,你要想好你的角色定位。简单的说,就是我是谁?我想变成什么样的人?我希望别人怎么来看我?我的目标族群是谁?这是要成为自媒体人最重要的一件事。


什么是最佳定位就是在你的兴趣职业专长之间找到一个交集点,就是最佳的定位。也就是说,做你有兴趣的事,你会乐此不疲、乐在其中;做你擅长的事,你会言之有物、驾轻就熟;做你有职业相关的事,你会如鱼得水,左右逢源。


比如,如果会计师是你的职业,你也有兴趣去分享跟帐务及税务有关的常识,解决一般人在这方面的疑惑,那么透过社群的运营,你可以轻松地运用你的专业去帮助许多人,建立你的社交货币,有助于你的本业之发展。



第二部曲:选择平台

 


现在自媒体的平台真的百花齐放,有太多可选择了。甚至,有时候根本不知道如何去选择,到底哪个才是合适自己的平台。所以,一定要根据你的角色定位、社群的属性,选择一个合适的平台。因为,不同的平台有不同的功能特性,用户的年龄层、心态也不一样。


大约有20-30多个著名的平台,有些是大家比较熟悉的,例如微信公众平台,它是很不错的平台,它整合文字、图片、影片于一体,标榜「再小的个体,也有自己的品牌」,每一个人都可以去申请微信公众号,只要能用心经营,持续输出自己的有料观点,都可以因此而发光发热。


根据统计,目前微信公众号约有8000万个,但整体的浏览率不到5%。或许有些人会问:浏览率那么低,那申请开通微信公众号有何意义呢?我们认为,市场有市场的语言,但我们自己要很清楚自己该怎样做。成功的人永远是给自己找方法,而不是找理由的。尽管浏览率很低,如果你连设立都没有设立的话,连被打开浏览的机率就是零。


另一个不错的平台:喜马拉雅FM,你可以透过你的声音来做有料输出,让你的粉丝可以一边做家事、一边开车 … 接收你的有价观点。


另外尚有:简书、百度百科、今日头条、百家号、知乎、新浪微博、博客、网易新闻 … 等等平台,我们日后再为大家解说。


在此要跟大家说明一点,微信社群不是自媒体平台而是架接在微信平台的一种社群互动、聊天方式,因为它互动结束就影响力结束了,无法存续。你今天的事情直播分享完,分享的内容如果没有转载到微信公众号或喜马拉雅FM上,就会烟飞云散,逐渐淡忘,所以,它不是媒体平台,只是一个工具而已。



第三部曲:吸睛标题

 

设计一个吸睛标题

给自己取一个好名字,吸引网友的眼球,让人对你产生好奇、有兴趣。换句话说,要为自己设计一个吸睛的名片,让人愿意打开点阅。如何设计一个吸睛标题,有四个方向需要注意:


1.符合内容

标题一定要跟你的定位、风格,平常所输出的内容相符的。譬如说,TED社群偏向于暖文化、正能量、谈健康、聊四大富足,所以我们的标题不适合去走某些风格。有些公众号的标题可以很悚动,是因为它的内容偏向于综艺性、八卦性、聊天性,跟我们所要走的路线不相同。


2.文法正确

标点符号用法要正确,这样的标题才有生命力。


3.简洁有力

标题要力求简洁有力、让人印象深刻、好记,不要有多余的字眼,字数最好能控制在8-15之间。


4.含关键词

标题最好能包含网络上常被搜寻的关键词,增加你被搜寻的机率,提高你的曝光度。



第四部曲:有料内容

 


有料输出 内容为王

用吸睛标题,只是把网友吸引入群,能否留住网友,愿意长期关注,就要靠持续提供有料的、有特色的内容来达成了。换句话说,能吸引网友入群只是徒弟,能够把网友留下变成铁杆粉丝才是师父。内容才是王道,有鉴于此,你所提供的内容除了能持续、够专业、有深度之外,也要符合大众的口味,否则只能在小众市场去辛苦经营。


内容怎么去收集?

一般公众号统计出来的大数据,国人对公众号内容喜好排名依序是:情感类、养生类、政治法律新闻、企业管理、国内旅游、财经新闻、烹饪等等。


以我们TED社群为例,80%都是女性朋友,既然情感类的文章最容易抓住受众的心情,所以我们就谈生活美学,谈美丽、谈健康、谈正能量、谈心灵成长、谈四大富足,这些都是对感情世界、家庭生活、事业发展有帮助的。不是吗?



第五部曲:如何吸粉

 

如何吸粉

网友愿意入群,留下成粉丝后,如何用高大上、许可式的方法,增加关注,把我们的「目标粉丝」的数量做大。


值得注意的一点,并不是无所不用其极地增加粉丝,让粉丝的数量增多就是好,要是粉丝结构不对,整个社群的价值观不对,将会导致你的社群无法再运营下去。所以,如何吸粉也很重要的,是社群是否存活的关键。


如何吸引目标粉丝,简单的做法:你的群员要有动员力,还有你有工具让他们可帮你去动员。譬如说:你设计一个活动海报或公告,方便你的群员转发到朋友圈帮你宣传,甚至让朋友的朋友再去转发宣传,让你的输出跟外部产生连结。除此之外,以下方法及管道都可以让你增加粉丝。


多平台发布

要多参加其他平台、相关社群,与群主交换名片。增加曝光率,让网友能找到你,例如:在QQ空间、百度百科、知乎、微博 … 等等发布有料软文,然后附上社群或个人二维码加以宣传。


制造搜索源

在你的时间能够调控分配的前提下,可以去参加其他的社群,例如:知乎、论坛 … 等等,当网络上网友提了一些问题,你可以去给予回答,借机有料输出,博取好感,让别人有机会搜索到你,增加自己的曝光率。


传播力软文

吸睛标题及扎实有料文章内容,引起大家的共鸣,自然就有传播力,就会增加粉丝进来,这是最根本之道,也是吸粉的王道。


联盟互推

群主可以到联盟其他的社群去联谊,然后可以把自己介绍给大家,让大家认识你和你的社群信息,这个力量也很大,只是我们现在规模还很小,大家感受不到,等到我们联盟的群越来越多,公众号关注数越来越多,凝聚起来的人气越来越多,群联盟互推的作用就会看得到了。


SEO关键词

上传喜马拉雅音频时,给自己设定关键词标签,有利于被搜寻。例如:美食、舌尖上的中国3 … 等等,让你的音频、文章就很容易被搜寻到。这是比较专业的领域,未来你如何让别人在百度关键字搜索能找到你,我们在第五部曲再来详细说明。


索取电子书

把实用的知识常识整理成电子书,欢迎别人留下个人基本资料后索取。例如:如何28天体重管理减6斤,从客户经验、自己的知识,整理成8篇文章,变成电子书有料输出,想要获得相关数据,请将基本资料留下,如此即可用许可式方式(option-in),取得粉丝数据。例如:留下联系资料,索取「认识家中有毒的物质」电子书,以许可式方式增加名单的来源。



第六部曲:粉丝营运

 


如同运营你的社群一样,既然都已经花那么多的时间在有料输出了,不用心把粉丝运营做好,等于事情只做一半而已。有了忠诚粉丝、超级用户,最终才能实现价值。


跟运营社群一样,粉丝的运营一定要注意仪式感、参与感、群体感、归属感。入群要有仪式感,让人有受重视的感觉;你可以定期举办线上、线下活动,跟粉丝在网络及实体互动交流,营造参与感、归属感;如果群体大,群员要分组,确保整体正常运营。


粉丝运营管理得当,到最后就能够实现我们运营自媒体的价值,也就是个人成长及货币价值。



第七部曲:实现价值

 


运营社群的最终目的就是实现价值实现价值除了个人成长之外就是创造收入来源一般自媒体的收入来源有:打赏、付费订阅、软文广告、商品推广,但这些并不适合我们。

我们要的是实现社交货币、增加人脉,最后引导至“联盟营销平台”— 美乐家

有句话说:金钱不是万能,但没钱却万万不能。处于什么都要金钱的时代,金钱的确是一个工具。当我们在追求成功的过程中,如果也包含着经济的成就,那么这个成功就更完美。虽然也有很多事情是自愿的、讲情怀的,但如果你在造福人类的过程中,又能创造出经济价值,这种商业模式更美好。毕竟,我们是在运营一个自媒体,而不是做公益活动。


没有经济来源的支持,梦想愿景再大也没有用,因为运营不下去,解散了。到头来还是「竹篮打水,一场空」,白忙一场。



更多精彩内容

第一堂:自媒体的前世今生未来

第二堂:什么是信息企业家

第三堂:社群运营的五件事

第四堂:保持社群活跃度的七要素