自媒体营运第五堂课
上一堂课，跟大家提到我用了3年时间学到社群运营的七件事，其中最重要的成功关键是：“建立社群的初衷与愿景”。初衷就是你的出发点，为何而战？愿景指的是你想到哪里去，实践你的价值观！
成为自媒体人的七部曲
所谓自媒体人，指的是一个单独的个体，透过媒体平台，持续去发布、分享他的兴趣、专长、有料观点，因此而吸引凝聚了一群粉丝，最后捯到互利共生的商业目的。换句话说，自媒体人其概念跟「信息企业家」是相通、一样的。跟营销五大流程类似，要成为自媒体人，有七个步骤：
1.定位角色
2.选择平台
3.吸睛标题
4.有料内容
5.如何吸粉
6.粉丝营运
7.实现价值
接下来，我们针对每一部曲来加以说明。
第一部曲：定位角色
想清楚你的定位角色
要成为成功的自媒体人，首先，你要想好你的角色定位。简单的说，就是我是谁？我想变成什么样的人？我希望别人怎么来看我？我的目标族群是谁？这是要成为自媒体人最重要的一件事。
什么是最佳定位？就是在你的兴趣、职业、专长之间找到一个交集点，就是最佳的定位。也就是说，做你有兴趣的事，你会乐此不疲、乐在其中；做你擅长的事，你会言之有物、驾轻就熟；做你有职业相关的事，你会如鱼得水，左右逢源。
比如，如果会计师是你的职业，你也有兴趣去分享跟帐务及税务有关的常识，解决一般人在这方面的疑惑，那么透过社群的运营，你可以轻松地运用你的专业去帮助许多人，建立你的社交货币，有助于你的本业之发展。
第二部曲：选择平台
现在自媒体的平台真的百花齐放，有太多可选择了。甚至，有时候根本不知道如何去选择，到底哪个才是合适自己的平台。所以，一定要根据你的角色定位、社群的属性，选择一个合适的平台。因为，不同的平台有不同的功能特性，用户的年龄层、心态也不一样。
大约有20-30多个著名的平台，有些是大家比较熟悉的，例如微信公众平台，它是很不错的平台，它整合文字、图片、影片于一体，标榜「再小的个体，也有自己的品牌」，每一个人都可以去申请微信公众号，只要能用心经营，持续输出自己的有料观点，都可以因此而发光发热。
根据统计，目前微信公众号约有8000万个，但整体的浏览率不到5%。或许有些人会问：浏览率那么低，那申请开通微信公众号有何意义呢？我们认为，市场有市场的语言，但我们自己要很清楚自己该怎样做。成功的人永远是给自己找方法，而不是找理由的。尽管浏览率很低，如果你连设立都没有设立的话，连被打开浏览的机率就是零。
另一个不错的平台：喜马拉雅FM，你可以透过你的声音来做有料输出，让你的粉丝可以一边做家事、一边开车 … 接收你的有价观点。
另外尚有：简书、百度百科、今日头条、百家号、知乎、新浪微博、博客、网易新闻 … 等等平台，我们日后再为大家解说。
在此要跟大家说明一点，微信社群不是自媒体平台，而是架接在微信平台的一种社群互动、聊天方式，因为它互动结束就影响力结束了，无法存续。你今天的事情直播分享完，分享的内容如果没有转载到微信公众号或喜马拉雅FM上，就会烟飞云散，逐渐淡忘，所以，它不是媒体平台，只是一个工具而已。
第三部曲：吸睛标题
设计一个吸睛标题
给自己取一个好名字，吸引网友的眼球，让人对你产生好奇、有兴趣。换句话说，要为自己设计一个吸睛的名片，让人愿意打开点阅。如何设计一个吸睛标题，有四个方向需要注意：
1.符合内容
标题一定要跟你的定位、风格，平常所输出的内容相符的。譬如说，TED社群偏向于暖文化、正能量、谈健康、聊四大富足，所以我们的标题不适合去走某些风格。有些公众号的标题可以很悚动，是因为它的内容偏向于综艺性、八卦性、聊天性，跟我们所要走的路线不相同。
2.文法正确
标点符号用法要正确，这样的标题才有生命力。
3.简洁有力
标题要力求简洁有力、让人印象深刻、好记，不要有多余的字眼，字数最好能控制在8-15之间。
4.含关键词
标题最好能包含网络上常被搜寻的关键词，增加你被搜寻的机率，提高你的曝光度。
第四部曲：有料内容
有料输出 内容为王
用吸睛标题，只是把网友吸引入群，能否留住网友，愿意长期关注，就要靠持续提供有料的、有特色的内容来达成了。换句话说，能吸引网友入群只是徒弟，能够把网友留下变成铁杆粉丝才是师父。内容才是王道，有鉴于此，你所提供的内容除了能持续、够专业、有深度之外，也要符合大众的口味，否则只能在小众市场去辛苦经营。
内容怎么去收集？
一般公众号统计出来的大数据，国人对公众号内容喜好排名依序是：情感类、养生类、、企业管理、国内旅游、财经新闻、烹饪等等。
以我们TED社群为例，80%都是女性朋友，既然情感类的文章最容易抓住受众的心情，所以我们就谈生活美学，谈美丽、谈健康、谈正能量、谈心灵成长、谈四大富足，这些都是对感情世界、家庭生活、事业发展有帮助的。不是吗？
第五部曲：如何吸粉
如何吸粉
网友愿意入群，留下成粉丝后，如何用高大上、许可式的方法，增加关注，把我们的「目标粉丝」的数量做大。
值得注意的一点，并不是无所不用其极地增加粉丝，让粉丝的数量增多就是好，要是粉丝结构不对，整个社群的价值观不对，将会导致你的社群无法再运营下去。所以，如何吸粉也很重要的，是社群是否存活的关键。
如何吸引目标粉丝，简单的做法：你的群员要有动员力，还有你有工具让他们可帮你去动员。譬如说：你设计一个活动海报或公告，方便你的群员转发到朋友圈帮你宣传，甚至让朋友的朋友再去转发宣传，让你的输出跟外部产生连结。除此之外，以下方法及管道都可以让你增加粉丝。
多平台发布
要多参加其他平台、相关社群，与群主交换名片。增加曝光率，让网友能找到你，例如：在QQ空间、百度百科、知乎、微博 … 等等发布有料软文，然后附上社群或个人二维码加以宣传。
制造搜索源
在你的时间能够调控分配的前提下，可以去参加其他的社群，例如：知乎、论坛 … 等等，当网络上网友提了一些问题，你可以去给予回答，借机有料输出，博取好感，让别人有机会搜索到你，增加自己的曝光率。
传播力软文
以吸睛标题及扎实有料文章内容，引起大家的共鸣，自然就有传播力，就会增加粉丝进来，这是最根本之道，也是吸粉的王道。
联盟互推
群主可以到联盟其他的社群去联谊，然后可以把自己介绍给大家，让大家认识你和你的社群信息，这个力量也很大，只是我们现在规模还很小，大家感受不到，等到我们联盟的群越来越多，公众号关注数越来越多，凝聚起来的人气越来越多，群联盟互推的作用就会看得到了。
SEO关键词
上传喜马拉雅音频时，给自己设定关键词标签，有利于被搜寻。例如：美食、舌尖上的中国3 … 等等，让你的音频、文章就很容易被搜寻到。这是比较专业的领域，未来你如何让别人在百度关键字搜索能找到你，我们在第五部曲再来详细说明。
索取电子书
把实用的知识常识整理成电子书，欢迎别人留下个人基本资料后索取。例如：如何28天体重管理减6斤，从客户经验、自己的知识，整理成8篇文章，变成电子书有料输出，想要获得相关数据，请将基本资料留下，如此即可用许可式方式（option-in），取得粉丝数据。例如：留下联系资料，索取「认识家中有毒的物质」电子书，以许可式方式增加名单的来源。
第六部曲：粉丝营运
如同运营你的社群一样，既然都已经花那么多的时间在有料输出了，不用心把粉丝运营做好，等于事情只做一半而已。有了忠诚粉丝、超级用户，最终才能实现价值。
跟运营社群一样，粉丝的运营一定要注意仪式感、参与感、群体感、归属感。入群要有仪式感，让人有受重视的感觉；你可以定期举办线上、线下活动，跟粉丝在网络及实体互动交流，营造参与感、归属感；如果群体大，群员要分组，确保整体正常运营。
粉丝运营管理得当，到最后就能够实现我们运营自媒体的价值，也就是个人成长及货币价值。
第七部曲：实现价值
运营社群的最终目的就是实现价值。实现价值除了个人成长之外就是创造收入来源。一般自媒体的收入来源有：打赏、付费订阅、软文广告、商品推广，但这些并不适合我们。
“我们要的是实现社交货币、增加人脉，最后引导至“联盟营销平台”— 美乐家。”
有句话说：金钱不是万能，但没钱却万万不能。处于什么都要金钱的时代，金钱的确是一个工具。当我们在追求成功的过程中，如果也包含着经济的成就，那么这个成功就更完美。虽然也有很多事情是自愿的、讲情怀的，但如果你在造福人类的过程中，又能创造出经济价值，这种商业模式更美好。毕竟，我们是在运营一个自媒体，而不是做公益活动。
没有经济来源的支持，梦想愿景再大也没有用，因为运营不下去，解散了。到头来还是「竹篮打水，一场空」，白忙一场。
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