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重磅丨内容创业完美风暴来袭,看看什么是社群媒体

2023-05-10 14:56:27



盒饭财经

何伊凡

中国企业家杂志执行总编

资深媒体人


2016年4月23日,我参加了“今日排行榜”在昆泰酒店会所举办的第三届中国社群媒体大会。参会的还有来自各个行业的100多位行业大咖。


在此次大会上,我做了一个题为《社群媒体大时代》的主题演讲,和大家分享了一下什么是社群媒体时代。


梗概如下:


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什么是社群媒体

今日排行榜所理解的社群媒体:从人出发,以垂直内容为连接,多个魅力人格体为中心形成的社群集合

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从人出发,而非从机构出发,将个体的魅力从机构中释放出来。例如急诊室女超人于莺,她本来的魅力是隐藏在白大褂下面的,但通过自媒体就充分释放出了自己的魅力,而社群媒体,能帮助更多有魅力的人,将隐藏在机构下面的传播能量释放出来。

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以垂直内容为连接。内容是连接用户与用户,用户与企业,用户与产品的最佳通道。为什么是内容?PAPI酱和老罗最近搞了一次招标,起拍价21.7万元,加价幅度10万元,后来上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格竞拍成功。然后一大堆人说丽人丽妆这家公司傻逼。这样判断的人,根本就应该让时代淘汰。当你开始讨论这家公司钱花的值得不值得时,它已经把这笔钱赚回去了。营销环境正从冷启动营销变成热启动,所谓O2O,打通两个O之间,最有效的通道是内容,在此我们特别强调是垂直内容,最初自媒体大多是最懂媒体的人在玩,而未来,自媒体将是各个领域内,“我懂你不懂的人”在玩。例如今日排行榜正在包装一位宠物专家,他能告诉你,狗狗撒尿向你传递的十种信息,这种冷知识,百度上都搜不到。宠物市场何等庞大,这样的内容通过专业方式包装出来,难道没有价值?

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多个魅力人格体为中心。社群与粉丝群不同的是,粉丝群有一个中心,社群有多个中心。不同的中心形成自己的恒星群,这些恒星群之间能互相贡献流量、选题、交易。


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自媒体的三个时代

自媒体1.0时代,媒体人由于先天优势,获得流量红利;


自媒体2.0时代,自媒体联盟因为广告运营优势,获得变现红利;


自媒体3.0时代,专业人士通过社群赋能,获得IP红利。不是所有的ID,都能变成IP。


3

社群媒体几个特征


1. 首先要有真社群   真社群的特征:黏性,信任,味道

2. 社群不是媒体的传播渠道和变现通道,社群本身就是媒体

3. 社群能帮助有魅力的人格,跳跃冷启动直接进入热启动


在此还是推荐一下今日排行榜。



“今日排行榜”作为中国目前最具规模的自媒体行业矩阵孵化器。通过内容孵化、资本孵化、流量孵化和品牌孵化四大系统孵化优势,从去年12月推出以来已经签约30余位行业精英;微信公众号上线4个月狂吸500多万全网粉丝,截止2016年4月20日,累计阅读量突破5600万;推出100多期音视频;打造20多个“十万加”作品;推出的济公说法系列短视频,首期节目24小时就创造了全网千万的奇迹;北外商学院院长“精分体”系列短视频“Doctor牛”创造了全网500万+的奇迹;推出的hacker baby“精分体”系列短视频“骇客男孩儿”,三期视频全网播放量达到1950万。

我自己做了一个“盒饭财经”,在今日排行的孵化下,首期视频过了10w+,一个月不到,用户数接近一万;央视主持人徐郡老师的“二胎故事”,首期视频24小时内阅读突破10w+;美食节目“杜子乐乐”,首期视频播放突破8w;目前,今日排行榜准备在三十多个垂直领域,孵化最专业的自媒体人。


“今日排行榜”主榜由多位同在一家上市公司CEO CLUB的密友联合发起。


未来会通过大数据全网抓取,再结合用户阅读行为标签,形成各行业重度垂直的分类榜单,然后请行业翘楚解读榜单,形成各领域的魅力人格自媒体人的行业矩阵。


传播是心术游戏,是情绪,是创意,是“非结构化思维”;榜单是数学逻辑,是报表,是金字塔,是“结构化思维”。自媒体孵化的核心只有两个词:性格和数据。没数据难以规模化,没性格做不出粘性。

再讲讲我们独创的“我比四化多三化”落地。真正实现“❶专业领域媒体化”、“❷亮点爆点流程化”、“❸图文包装模版化”、“❹选题创意私董化”、“❺榜单分析算法化”、“❻意愿激励定期化”、“❼内容驱动数据化”。


“今日排行榜”目标是建立一个面对亿级用户的平台;孵化一系列各领域的魅力人格自媒体人,形成中国最具规模的自媒体联盟生态系统。通过联姻模式,让天下没有难做的自媒体人,最终衍生出中国超高净值人群最值得信赖的金融多资产管理平台。


简单概括成一句话,我们是为垂直领域自媒体人做嫁衣的。

你火了,咱们就赢了。


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