新媒体时代,家装业如何抓住广告2.0投放机遇?

山西腾盛时创文化传媒有限公司 2020-05-21 15:08:13

TSSC通过案例解析家装品牌如何通过程序化广告进行高效营销,科学投放。充分利用信息流对受众的详细分类标签为客户带来高效精准的投放回报。


01

小程序制作


根据家装业自身所具备的高自由度、个性化,打造专属小程序设计。包括三个主要菜单栏“首页”“图库”“我的”,再进行详细划分,进行专业分布,打造高度个性化,满足客户对家装的要求。


■首页栏


为满足客户对家装业的了解需求,将首页栏详细划分为三个子菜单,再建设子菜单内容。从装修攻略到器材建议,打造装修业最人性化小程序。



■装修效果栏


1

2

3

4



除了满足客户对家装的基本了解,在小程序设计时为了满足客户对家装的想象,我们进行更加细化的模块划分,将风格、面积、户型、色彩等加入,增加客户的停留时间。


02

新媒体运营


在当下时代,线下竞争已经转移为线上流量竞争,大到钢铁企业集团小到个企经营,都需要拥有自己的粉丝经济,新媒体行业的发展正是为众多个企带来个性化竞争力。






TSSC旗下“观Studio"工作室依附于公司强大的媒体资源,拥有专业的新媒体运营服务团队,运营范围包括微信公众号、微博运营等,为客户提供个性化、专业化私人定制,满足客户需求,为客户提供一套专业化新媒体服务。


03

家装网络营销


根据收集的用户标签及对用户的理解,根据不同类型的用户,选择不同的受众定向,搭建不一样的投放策略。




比如品质型用户,一般事业比较稳定,对住房要求豪华,以彰显自己的身份地位,在材料品质上就比较苛刻,而且上有老,下有小,会渴望居室考虑到人性化设计,方便饮食起居。而刚需型用户整体偏年轻,一般比较爱上网,对家居智能化需求比较高,但对装修价格也会特别敏感。把受众做好分类,进行精细化投放,可以尽可能提高ROI。


04

精准投放






根据强大的信息流,判断影响计划曝光的三要素是出价、点击率、稳定性。而出价直接影响到转化成本,一般肯定是尽量出低价。



账户稳定性是投放成熟阶段的自然结果,而且不可控因数较多。所以点击率才是获得曝光的可控重点优化对象,如果计划点击率远远优于大盘,渠道商也会考虑到用户体验,计划创意受欢迎,而获得更多的曝光。


05

专属投放文案设计


在投放线上广告时,不只是简单的投放客户需求,公司会根据当下实时热点,制作符合家装公司产品特色的独特广告文案。




例如

浪漫宫廷气质    让家变得不一样

居家运动淑女风 衣橱稳稳都撑住 

女神不只一面 家装就要百变



TSSC本着以无边界创意为现行原则,引进当前广告行业的全新理念、优秀人才,并结合独特而有效的广告公司运作模式,专注于解决各类企业,商户推广难题。从创意策划、设计、制作到热门软件平台定向精准广告投放,以及APP小程序开发、网站搭建、公众平台代运营、媒体整合营销等方面,为客户提供全方位多层次的立体服务。



文章部分内容源自网络