短视频火爆网络,但投身其中的网红博主、自媒体要如何变现呢?

顶尖CEO思维 2019-06-29 03:06:33

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创业报

如今年轻人日常生活用语,除了“你吃了吗”,恐怕还得加一句,“你抖了吗?”

          

这句流行语就来自现在最火的短视频软件——抖音,自抖音上线以来,受到了无数年轻人的追捧,很多人不自觉沉迷其中,无法自拔,大叫“有毒!”

 


抖音经过今日头条一年多的孵化,终于火了,最近,它被新浪微博“封杀”的事情也引起争论。

 

2012年短视频开始出现,一直到2016年才开始大热,于是互联网各家都争相入局,直到去年,直播视频慢慢降下热度,短视频在大热之后也面临着一系列的问题。


行业发展迅速  竞争激烈


 视频崛起的年代还在十年前,2005年,YouTube被大众所熟知,当时全世界很多地方的人们都用手机拍摄视频在网上进行传播。

 

2013年的时候,国内外许多短视频平台涌现,短视频UGC的内容大量传播。

 

现在短视频领域的竞争越发激烈,各大平台如抖音、美拍、秒拍都积累了大量的用户。

 

今日头条张一鸣此前说过短视频是内容创业的新风口,并在2016年拿出了10亿元进行孵化,如今西瓜视频、抖音、火山小视频都已经初具规模了。

 


从2011年秒拍开始到如今短视频云集,短视频行业大概经历了这几个时期:

 

潜伏期:从2012年到2014年,这段时间秒拍和美拍出现,短视频开始出现在人们眼中,但是当时的内容还是很粗糙,质量都不是很好;

 

多元化:2014年到2015年,网络技术发展,短视频行业开始进行了多元化的发展,2014年也被称为是短视频元年;

 

火爆期:从2015年到2017年,短视频如快手、美拍等发展越来越快,质量也起来了,内容明显产生了价值,参与人数越来越多。

 


短视频领域纷争不断


 从这个月10号开始,就一直有人表示,抖音的相关视频分享给微博之后,不会展示出来,只能自己看到。

 

之后微博就对这事做出回应,说去年头条曾经就非法抓取微博的信息,两者还引发了争论,当时新浪就停止了和今日头条的合作,言下之意这没什么大惊小怪,是头条有错在先。

 

今日头条和新浪微博恩怨不断,因为其所涉及的领域很重合,新浪的战略和头条的计划非常相似,眼下头条越来越火,新浪也不得不防。

 

去年的春节还是快手的天下,今天春节抖音则一夜崛起,不得不说,短视频领域竞争越发激烈。

 

前有新浪微博的秒拍,用户数量积累庞大,中间有美拍、小咖秀伫立其中;

 

后面今日头条的西瓜视频、火山小视频以及抖音三个短视频、还有腾讯投资的快手,这些短视频日后谁会成为老大,还是未知数。

 


变现是难题


 短视频的有点显而易见,不仅用时短,所用的流量少,而且有趣好玩的内容很容易进行传播,用户也很喜欢。

 

现在各大平台都喜欢做短视频,不只是因为上述有点,更重要的是,短视频能快快速聚集用户,形成优势,便于开展商业推广或者进行变现。

 

但是流量变现是一个很大的共同问题。

 

虽然资本已经进入了短视频领域,很多人也投身在此进行创造优质内容,但是短视频的营销该如何做,如何更好地在短视频中融合品牌,并没有一个清晰的模式出来。

 

现在今日头条下的火山小视频和今日头条变现主要还是靠硬广,抖音也在尝试和一些品牌进行合作。

 

部分短视频优质创作者也在摸索商业化的模式,希望通过广告来导流到电商实现变现。

 


短视频领域的变现压力是每一个平台内容创作者所必须面对的,一方面,短视频的制作成本越来越高,另一方面,没有明确的盈利模式可以参考;而且平台创作者还必须面对如何增强用户粘性等一系列问题。

 

虽然短视频领域压力很大,但是还是有越来越多的自媒体、博主等投入其中,希望可以分得一本羹。

 

总之,内容质量不高、用户黏性低、盈利模式模糊等是短视频领域从创作者共同面临的困境,如何突围,还要行业和内容创作者共同发展,实现均衡。

作者:大宁子

图片:来源于网络(侵删)

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