前言
Preface
线上线下的推广概念不同:线下是直接提供医疗服务;
但线上是提供切合实际的资讯科普,深入了解用户心理诉求并提供解决方案。所有的线上运营要做到强服务、拉粉丝、做互动、软植入。
线上渠道分析
1、Q空间:受众群年轻,一对多传播,速度快,覆盖广适合做事件传播;
2、微博:一对多传播,速度快,信息更迭快,覆盖广适合做事件传播;
3、微信:一对一为主,强关系,互动强,适合做服务平台;
4、论坛:一对多,信息内容自主性强,引导性强,易沉淀用户;
5、自媒体平台(今日头条、一点资讯、百度百家、搜狐健康、网易号、企鹅媒体等):碎片化信息类分享,增加曝光度及信任度;
6、短视频、直播app:快速重播动态视频,直观性强;
7、百度系:利用百度搜索引擎的所有功能,尽可能的展现传播信息,做到百度全覆盖;
8、其他迭代更新、延伸的各种APP、小程序:做平台曝光,抢占客流。
运营思路
新媒体营销是通过推送信息传播后,品牌软性植入,以塑造故事与话题的方式,引导抒发用户的情感诉求,盘活用户与我们的互动性,沉淀核心用户后,为企业带来价值,既产品价值或品牌价值,要满足这两个需求,必须要具有“能够持续性满足消费者需求并且引起注意”的能力既:
1、要能满足需求
2、要能引起消费者注意
3、这种需求和注意,是持续性的
细节运营
建立行业的话语权,盘活用户增加黏性互动性,树立品牌和口碑。
1、日常内容(贴近生活,及时有效,八卦娱乐)
2、营销内容(不要赤裸直接营销,创意+活动+软性品牌植入)
3、以图为主,文案精简出彩,借势传播。
文章标题8大要素
1、社会热点:名人、名企、热点话题
2、解决问题:如何、为什么、方法、秘诀
3、引发好奇:秘密、秘诀、神奇、揭秘、内幕
4、赚钱省钱:赚钱、省钱、便宜、免费、低成本
5、幽默有色:有趣、搞笑、带点色
6、数字量化:带数字更显眼、可信
7、关键主题:客户关注的热门关键词
8、独一无二:最新、最好、最大、最贵等等
衡量标准
1、关于你的品牌或者活动的评论的数量和质量;
2、渠道以及各自的流量-关注者、粉丝数量;
3、SEO排名数量和质量;
4、客户引导成本-转化率;
随时对线上涉及渠道做数据统计监测作分析,根据数据反馈的结果优化推广策略,随时增减或着重推广某运营渠道。
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