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不知何时开始，吐槽军宣已经从军内蔓延到了普通人民群众了。
但就像人家说的那样，留住孩子的心，装个wifi就可以了吗？
一、反议程的困境
有一个非常有趣的现象，很多人喜欢挑官媒的毛病，看官媒的笑话，“马尾马上”、“大礼包”、，一个接一个梗，“笑果”比春节联欢晚会的语言节目强得多。
这个现象反映了什么？是恶意抹黑、是心怀不轨吗？怕不完全是，这个现象其实是对官媒的反议程设置。说简单点，就是：我想看的你不反映，你反映的我不爱看。在官兵心里，作为官媒，选择、突出强调基层的心声，把基层的问题作为媒体议程也该是应有之义。但官媒的媒体议程设置自有一套逻辑，对官兵的这个期待很难满足。在这个背景下，对官媒的认同感自然是打了很大折扣的。如果再因为差错漏等问题被发现，受奚落、嘲讽也就不难理解了。
二、问题在哪？
在强军兴军的宏大述事下，官兵个人命运往往是比较容易被官媒“忽略”的一个主题。但如果有人把“不反映官兵疾苦”这个锅完全扣在官媒头上，多少有点冤枉。第一，官媒是有这方面报道的，只是没有突出强调。第二，如果有突出强调，往往烘托的是官兵坚忍卓绝的优秀品质，比如詹娘舍。第三，不是媒体人不想报道，而是官媒怎么报道其实有自己的逻辑。
当然，要问锅到底谁来背？这是个复杂的问题。简而言之，上述现象是适应过去的若干时间阶段现实情况的一种安排。应该看到，在这种安排下，军队建设也确实取得了长足进步，军人待遇、部队环境得到了很大的提高。但时事变迁，这种安排的越来越多显现出跟不上时代的迹象。
很多人不清楚这里面的具体逻辑是什么，其实也很简单。本质是决策议程允许多少媒体议程参与的问题。，怕是没有人比集“战斗队、宣传队”于一体的人民军队有更多的体会。用得好，，事半功倍，但如果没有掌握好，，干扰正常工作进程，打乱工作节奏，。可以参照2011年发生的7.23甬温高铁事故，，高铁的推进进程不得不降速，很多已规划好的布局和安排不得不重新调整。至今看来，这段弯路走得颇为可惜。，军队的决策议程给予了自己官方媒体的媒体议程较为有限的参与空间。问题的反馈依托于调研、座谈、信箱、舆情监控等其他可控非公开渠道。
但网络平台特别是社交媒体平台的兴起，媒体议程的设置不再单纯由官媒主持，各种涉军公号、微博栉比鳞次，兴旺蓬勃，他们从新的角度，新的层面，重新设置了媒体议程。以往单一的问题反馈方式已经被动窘迫了，试图限制媒体议程的参与准入已经不再屡试不爽了。
三、自媒体的困境
一般来说，非官方涉军自媒体帐号特别是由现役军人参与编、写的帐号有几个特点：一是受约束更少，话语更加大胆，也更加活泼，敢于吐槽，同时心怀热血；二是以为普通官兵发声为宗旨，更加关注官兵个人的现实际遇和价值实现；三是强烈希望自媒体上个人的呼吁能得到官方的正面反馈，进而进入决策议程。
但是，吐槽也容易走火入魔。试想，如果有一天，当槽多多吐槽过的推搞子、迎检、责任书等等问题虽然引起很大反响，但这种议程设置却长年累月没有进入官方的决策议程，没有官方正面回馈甚至把该号视作“问题重点人”的时候，当戏谑、解构、影射单纯为了迎合受众、哗众取宠的时候，当军渡标榜的人性需求泛化成情绪、偏见和欲求无度的时候，非官方涉军自媒体其实就已经到了走火入魔的岔路口。
如何评价吐槽？很多人说，关键就在于是否具有建设性。非建设性的吐槽则被定义为破坏性的。这个道理大体没有错，但是建设性与破坏性的平衡点哪里那么好找。很多人一不小心就掉进去了。举一个“花露水”的例子，有人爱他，有人恨他，他几乎是借古讽今的一绝，他揭示的问题很深刻，且文笔出众，阅读体验很好。但如果把他三个月，一年，或者更长时间的文章放在一起，你会发现，一股浓浓的酸味让人感觉很是不舒服。原因何在？在于揭示问题后的归因。你要是把所有的问题归因到制度体制，到文化，而从来不审视自身。那么，你在哪里？你的人生经历白玉无瑕，你身边的所有槽点反映的问题都是别人的问题？特别是，你格外为自己的作品而津津乐道时，是否可以说，其实你只在乎消费槽点，让自己的作品广泛传播而并不在乎这个槽点反映的问题怎么解决。到最后，你到底是“代表良心”还是“居心不良”就很难判断了。
当然，还有一个问题是，非建设性吐槽是否就要一板“拍死”呢？这个答案怕不是那么绝对，只要还有营养，就应该充分吸收。有毒的河豚都可以做成美味佳肴，何况几句藏着基层诉求和血泪委屈的牢骚。
四、是否有解？
一方面，官媒得不到应有的认同，甚至激起很多人的对立情绪，影响自身使命职责的履行；另一方面，受欢迎的非官方涉军自媒体又在艰辛寻找建设性与非建设性的平衡点，进退维谷。可以说，官媒与非官方涉军自媒体都陷入了某种困境。
那么，这个困境有解决办法吗？或许改革可以！
目前，媒体改革正在进行。其中，我们应该关注的一个核心的问题是，决策议程到底能给媒体议程开放多大程度的参与？当然，此时的媒体议程，由官媒与非官方自媒体共同构建。这个问题不仅关乎官方媒体诸多问题的解决，也关乎非官方军事自媒体的走向。
责编：东海小刀
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