面临网络时代、新媒体时代冲击,全球童书出版产业共同面临着童书出版产业至关重要的变革.如何携手面对变革?

随着经济全球化和中国国际地位日益提高，中国童书出版在国际舞台上受到越来越多关注。中国少儿图书市场规模可观，增速持续；中国出版人、童书作家、插画家在国际出版领域活跃度高，频获荣誉和肯定；中外少儿出版合作内容丰富，方式多元。

面临网络时代、新媒体时代冲击，全球童书出版产业共同面临着童书出版产业至关重要的变革。如何携手面对变革？中外童书类型的新趋势有哪些？中外童书出版合作将有哪些新模式？社交媒体时代如何影响童书出版？由中国出版协会少年儿童读物工作委员会、接力出版社承办的主题为“中外童书出版、合作新趋势”的中外童书出版合作产业论坛在第55届博洛尼亚国际儿童书展举办，中外童书出版人对于变革中面临的诸多问题进行探讨。论坛由接力出版社总编辑、儿童文学作家白冰主持。

中国版协少读工委主任、：

一是改变了纸质读物的内容表达方式。习惯了互联网的儿童读者希望能够在书里听到声音、看到连续画面，使用AR、VR技术，在中国童书出版中成了常用手段。

二是催生了数字阅读产品。在中国，儿童喜欢的数字阅读方式是听书，喜欢的产品是有声读物。例如目前影响很最大的有声故事平台“凯叔讲故事”，累计用户已超过1400万。

三是重构了童书发行渠道。社群营销平台，成为童书发行新的网络渠道。同传统网络渠道相比，社群营销平台定位更加具体、专业，更加适应读者分层次、个性化的阅读需求。

四是创新了童书营销方式。读者倾向于选择阅读体验和服务更好的出版社图书，特别是互联网、移动通讯、大数据等新技术作为支持，出版社非常重视在互联网上进行营销。

面对不断变化的数字发展新趋势，安徽少儿出版社社长张克文提出，中国童书数字化有强大的市场需求。政策、需求和新媒体技术三重背景，构建了中国童书数字化发展的强大动力和未来，激发了中国童书出版数字化发展。数字化出版在儿童阅读的应用场景越来越广泛，数字出版产品类型越来越多，最主要是知识付费和有声产品，人工智能在数字出版中的应用越来越普遍；童书数字出版项目越来越互联网化。

中国上海作协副主席、儿童文学作家秦文君，作为中国童书发展的亲历者认为，童书出版“前景光明，势不可挡”。随着全面二胎政策的推行，儿童阅读者的基数不断增加，未来的十年童书市场会继续高速增长。

对于中国童书来说，品牌建立极为重要，目前中国童书既有经典的老品牌，又有优秀的新品牌，建立品牌是艰苦的过程，需要童书出版人艰苦努力。在秦文君看来，中国的童书也有不足，仅从题材方面来看，原创童书幻想类作品的“想象力”相对薄弱，原创图画书也有提升空间。这些都需要中国的出版人一起努力来改善。

英国尤斯伯恩出版公司创始人、总经理皮特·尤斯伯恩从多个角度分享了自己对世界童书发展的看法。他认为，优质图书供应量逐渐增多，尤其在中国，优质图书的出版数量近年来出现了暴涨态势。

而对于未来童书的新题材或新形式，尤斯伯恩认为变化不大，孩子们愿意阅读的知识领域有限，类似恐龙、海盗、童话故事、太空等知识领域比较受孩子的欢迎。虽然偶然会有例如计算机科技的新领域会成为新的创作题材，但是，这种情况非常少见。因此童书出版人要不断地找到“新酒”，装进“酒瓶子”里。

中外童书合作的方式不断深化并日益多样。中外童书出版的合作模式，正从简单的版权引进与输出，升级为全球化背景下的合作出版。

凤凰出版传媒集团董事长张建康介绍了国际合作的相关经验。多年来，凤凰出版传媒集团引进了一批海外儿童文学名家名作，同时将感动中国孩子的故事介绍到海外，并通过“曹文轩儿童文学奖”的设立，培养有海外推广潜力的儿童文学作家队伍。

在此基础上，凤凰出版传媒集团开始尝试国际组稿，在国际范围内组织一流作家的作品在中国首版，并通过版权贸易平台向世界推广。凤凰出版传媒集团致力于打造四大版权输出平台，分别是依托美国的凤凰国际出版公司（PIP）成立的红翼出版社；凤凰出版传媒集团与法国阿歇特集团共同成立的凤凰阿歇特文化发展（北京）有限公司；凤凰集团国际（伦敦）公司及全资控股子公司仙那都出版社；凤凰传媒国际（澳大利亚）公司及澳大利亚仙那都出版社。依靠上述平台的力量，凤凰出版传媒集团已经实现向北美、英、法、澳大利亚批量输出童书百余种，累计销售4万多册，实现销售收入35万美元。

关于中外童书出版合作新模式，接力出版社社长黄俭分享了他的观点和经验。黄俭说，童书创作者之间的合作方式不断创新，联合制作不仅是中国儿童作品走向世界的新思路、新方法，更可以把中华优秀文化传递给世界，在与世界分享的同时，为国际童书市场带来生机与活力。

在中国出版人努力寻找走出去的突破口时，国外众多出版机构也在积极了解中国。中外出版机构之间的合作也在不断深入并不断创新。一方面，越来越多中国出版社在扎根本土的同时，通过资本合作，成立新的出版机构或共同推出好的童书产品，为中外童书不断丰富品种起到了积极作用；另一方面，整合资源、扎根海外也是中外出版机构合作的新模式。目前，接力出版社已经和东盟多个国家的少儿出版机构建立战略合作关系，成立中国—东盟少儿出版联盟，共同举办“中国—东盟国际少儿出版论坛”，推动国际出版行业发展，深度合作开展少儿阅读活动，探索新的国际合作模式。

全版权多元化的IP开发运营，是近年来国际文化产业的亮点之一。北京奇幻彩蛋影视传媒有限公司首席执行官祁骥介绍了正在进行的“大王书”系列IP运营项目进度。在祁骥看来，随着动漫、剧集、游戏、周边的开发方式不断扩展，小说读者、影视剧观众、游戏玩家快速融合，使得文学作者、出版商、发行商间相互配合，螺旋上升，并使优秀的作品传播更为广泛有效，其社会的价值和市场的价值也体现得更加充分。作为儿童文学作家曹文轩唯一一部长篇幻想作品，“大王书”系列以儿童的视角、天马行空的想象力，勾勒出了中国人的远古神话世界，雄厚的文学基础对于电影的内容是最坚实的保证。

在此次论坛上，祁骥介绍了目前“大王书”系列的计划和最新进展，他透露，“大王书”不仅将会拍成电影，同时还会开发成多元化的IP产品。影视、动漫剧集、游戏、手办、文具、童装等衍生产品将有计划地延展至市场相关领域，为《大王书》电影先行预热市场，并伴随着《大王书》电影的热映将“大王书”这三个字真正培养成为一个文化热点。

法国伽利玛少儿出版社首席执行官海德薇吉·帕斯克提出，我们应该在精细手作和工业化之间找到平衡点。今天，各类休闲文娱活动越来越多，阅读正面临着激烈的竞争；为了在文娱活动领域为阅读保留一席之地，我们必须对自身的出版行为作出调整。对出版社来说，阅读形式的多样化是一个真正的契机，相信我们可以抓住机会调整战略部署，为读者提供令他们满意的优质出版物。

海德薇吉·帕斯克坚信：“我们永远都需要故事和历险；在数字资源的轰炸中，面对无数需要梳理和剔除的信息，图书永远是孩子思维构建的基本渠道；没有今天的儿童读者，就没有日后的成人读者。”

企鹅兰登童书出版集团出版总监弗朗西丝卡·道威认为，社交媒体基本上把儿童图书带到了一个更为广大的消费者人数层面上。社交媒体鼓励人们与书中的内容、作者、插图作者进行互动，而这些互动的形式是过去的活动和签名等互动无可比拟的。

社交媒体将图书带入了与电影、玩具、游戏、名人和任何一个其他的儿童兴趣点（由他们的父母作为代表）相同的维度上。同时，社交媒体也增加了开辟新道路的风险。再加上对儿童注意广度和消费内容、销售信息方式的影响，意味着出版人需要尽可能地保持创新性和创造性，进而使图书脱颖而出。我们将大约60%-70%的预算花在了线上营销上。

美国学者出版公司授权总监詹妮弗·鲍威尔表示，学者出版公司在社交媒体上有着广泛的影响力，其中很大一部分驱动力来自通过图书俱乐部和图书展与老师、家长和孩子们建立的直接沟通。社交媒体为出版社提供了增强扩大图书影响力的巨大机会。出版社直接向家长和图书馆员提供有关图书展、活动甚至图书的保密内容（例如书籍封面或作者视频或图书预览）等信息，还使用社交媒体与书商和其他出版社联系，以提高图书出版计划的关注度。学者出版公司利用社交媒体的经验是，并不将其视为一个宣传广告的平台，而是将其视为一个与我们的客户和读者进行双向对话的平台。