当前位置:首页> 原创动态 >短视频自媒体研究分析

短视频自媒体研究分析

2023-05-10 14:56:27

短视频呈井喷状态发展, 不仅是因为它是时代的产物, 同时也满足了受众碎片化收看的习惯。手机移动端打破时空局限, 将短视频特征发挥到极致。短视频成为人们获取信息、娱乐生活的重要途径, 改变了人们生活方式。



短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求。


短视频自媒体作为视频自媒体的一种, 主要指的是以时长5min以内的视频为信息载体、依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品。


短视频自媒体特征分析


(1)传播主体

短视频制作分为PGC (professional generated content) 和UGC (user generated content) 两种形式。UGC指的是用户原创内容, 人人都可以进行内容制作、发布、传播。PGC是指短视频自媒体平台自己的专业团队制作, 其有别于UGC在于专业性。其作品从前期策划到内容脚本、后期拍摄剪辑都是由专业团队合作完成, 保证作品的可看性、艺术性等。“二更”是国内比较成功的PGC短视频自媒体之一。



(2)传播内容

短视频内容受到时间限制, 其内容在几分钟的时间内要说明一个主题, 所以短视频内容主题鲜明、通俗易懂。视频内容多聚焦在突发事件、搞笑娱乐、美食、音乐、电影、美妆等领域。


短视频自媒体通过不同主题内容进行领域划分, 寻找到自己的针对性用户。如:依靠短视频变身网红的papi酱专做搞笑吐槽主题的短视频;关爱八卦娱乐协会专注娱乐八卦新闻;二更短视频更专注走心的人和事。


(3)传播渠道



短视频自媒体是基于互联网技术之上建立起来的, 自媒体基于手机移动化的传播设备, 手机的便携性有助于用户随时随地接收信息, 满足碎片化的阅读习惯。


自媒体短视频借助自媒体平台便捷的进行社交化传播, 短视频可以便捷的分享到微信朋友圈、微信好友、微信群等, 利用社交平台的影响力来传播自己的视频甚至是价值观, 也有利用平台与自己的用户互动。同时自媒体短视频还会将视频上传到爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站, 便于用户在各种渠道看到平台视频。


(4)受众需求

数字时代有两大特征, 一是注意力稀缺, 二是碎片化阅读盛行。短视频仅仅几分钟正好符合受众的碎片化需求, 人们更希望通过合适的媒介接收信息。同时, 短视频的分享转发非常便利, 也满足了用户的社交化需求。


(5)传播效果

短视频自媒体借助微信平台的技术可以及时查询视频点击量、文章阅读量, 还可以分析自媒体用户的年龄、观看时间短、甚至使用的设备等信息。通过一些列后台数据的整理可以直观的看出视频的传播效果, 并且分析出平台用户属性。大数据技术给短视频自媒体带来了直观的效果研究



短视频自媒体发展不足


(1)内容创新不足

从内容上看, 自媒体短视频主题主要集中在娱乐类、生活类、女性类等类型。随着短视频领域在市场上的火热, 各种自媒体大量生产短视频内容, 聚集在内容生产领域的同时又缺乏优质内容。


短视频生产模式与以往不同, 由于时间的限制, 短视频必须在短短几分钟说清楚事件的主题脉络, 对于叙事结构、剪辑编排有着很大的专业技术考验,  “内容为王”的道理必须要成为短视频领域的主要竞争力。



(2)盈利模式单一

基于自媒体本身的盈利模式, 以短视频为主的自媒体盈利模式的局限也是其发展之路上的一块短板, 盈利模式单一、盈利模式不清晰也是其发展现状。


(4)自媒体视频生产素养有待加强

自媒体生产内容生动方式的无疑激发了大部分受众的表达欲望, 随着短视频更加普及化、日常化, 短视频内容生产的素养问题就摆在了人们的面前。视越来越方便的技术制作, 一旦视频制作者缺乏自律、约束, 为了迎合受众的趣味性、刺激性、猎奇的需求, 更容易产生影响社会发展的负面视频内容。


短视频自媒体未来发展策略分析


 (1)增强创新能力, 挖掘优质内容

“内容为王”依旧是新媒体时代不变的真理, 短视频自媒体要在激烈的市场竞争中生存下来, 就必须要坚持生产大量的优质内容。受众总是喜新厌旧的, 当一种玩法或者内容多次被使用或者观看就会产生审美疲劳, 与自媒体平台的用户积极进行互动, 准确定位自己的平台进行创新内容生产才是发展之道。


 

(2)进行跨界合作,挖掘新的盈利模式

短视频自媒体的生存发展肯定是需要资金支撑, 自媒体能否盈利也是其成功与否的一个衡量标准。在短视频领域可以运用“短视频+”思维来进行平台运营, “短视频+电商”比较成功的案例就是“一条”, 将产品拍成一个有故事、有情怀的故事短片。



短视频是随着网络技术、社会环境、受众需求综合发展而来的产物, 互联网巨头、直播平台纷纷注资开发短视频平台, 这说明短视频未来发展的光明前景。短视频符合时代要求繁荣发展的同时也要不断寻找更好的发展模式、盈利模式良性发展。


友情链接