时趣广告斩获“2017金梧奖-自媒体推广案例大奖”

时趣SOCIALTOUCH 2019-05-19 15:14:42


2017金梧奖-移动广告创意节于2017年5月11日-5月12日在上海银星皇冠假日酒店举办。来自移动互联网行业的2000多名专家,以各自核心产品、经典案例,分享激辩移动营销,吸引2200+行业精英参与。时趣广告凭借“猫途鹰品牌自媒体推广案例”摘得“金梧奖自媒体类案例大奖”,并出席本届金梧奖颁奖盛典。




抓住行业市场痛点,制定品牌推广策略


伴随着旅游行业的大繁荣,旅游产品的“全面开花”也带来了激烈的市场竞争。许多旅游业者在大跨步前进的同时忽略掉了市场营销的重要性,其结果直接导致消费者面临纷繁多样的旅游产品时遭遇选择困难,产生了注意力失焦,最终没有做出购买行为。也就是说,缺乏明确的自身定位、鲜明的品牌形象和有效的传播渠道,就会失去消费者的注意力,产品自然也难以逃脱用户留存率和用户活跃度双低的窘境。而 “猫途鹰”却在纷繁的市场中抓住了自身优势不断放大,为我们做出了良好示范。


“猫途鹰品牌自媒体推广”获奖案例分享


TripAdvisor猫途鹰,作为国外知名的旅行社区,进入中国市场后遇到了两个比较大的挑战。其一是TripAdvisor猫途鹰在中国缺乏认知度,另一个则是如何把品牌的精神认同和精神力量传递给中国目标用户。针对问题,时趣与TripAdvisor猫途鹰就面临现状进行了深度沟通,从TripAdvisor猫途鹰的全新品牌主张“不同视野看世界”切入,深挖TripAdvisor猫途鹰在海量真实点评旅游信息方面的独特优势,最终制定并实施了为TripAdvisor猫途鹰量身打造的移动营销解决方案。




利用“双微”平台,精选KOL撰写高质量原创文章,利用KOL自身影响力,吸引更多粉丝关注TripAdvisor猫途鹰,通过名人效应在圈子内引发热议,进而吸引到更多优质用户下载并使用TripAdvisor猫途鹰。同时TripAdvisor猫途鹰在内容制作中重点突出用户痛点,结合海报和H5的呈现形式,使整个创意与产品卖点相结合,刺激用户参与并宣传产品。发起话题,引发讨论,同时利用KOL和官方账号精准覆盖目标受众,提升对于TripAdvisor猫途鹰的认知度,逐步完成品牌推广任务。策划在线活动,通过“双微”+KOL扩大宣传效果,增加用户参与和完善用户体验的同时大幅提升用户对于TripAdvisor猫途鹰的信任度,最终让用户感知和认同品牌精神。


多维度创意制作的方式把TripAdvisor猫途鹰区别于竞品的特点充分展现,产品特点的场景化和生活化,形成了有效产品吸引力和市场竞争力。文本和设计的不断优化则紧握目标客群的需求。结合旅游话题和时事热点,对TripAdvisor猫途鹰的目标客群进行直接引导和感情诱导,引发其产生共鸣,激发购买欲望并最终采取购买行为。




在完成创意设计的基础上,时趣广告通过精选优质效果渠道,完成了精准的目标用户触达和转化。最终为TripAdvisor猫途鹰带来较高市场知名度和美誉度的同时也提升了其用户下载量和活跃度。



关于时趣


时趣互动简称时趣成立于2011是中国领先的移动社交营销解决方案服务商。总部位于北京在上海、广州设有分公司。时趣致力于帮助企业构建以用户为中心的智慧营销生态实现智慧商业转型已赢得快消、消费电子、服装、旅游、金融服务等领域1000多家品牌客户的青睐与信任。


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