导语：在互联网时代的大背景下，越来越多的人成为自媒体人。做好自媒体已经不是简单的将传统媒体的内容发布到新的媒体平台上了，如何在巨变的环境下，生产出公众喜爱的自媒体内容，在自媒体的市场上分一杯羹，是如今自媒体人需要思考的内容。在中国阅读率很低的情况下，如何做好自媒体，可以套用狄更斯的名言“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，好在我们有很大的增长空间，坏在大家都变得不爱阅读了，如何提高受众的阅读率，只能从我们自己的内容着手，分析当前时代受众的需求，通过现代的技术手段，为用户打造合适的产品，从而提高内容阅读率。
一、用户分析
根据中国互联网信息中心发布《第36 次中国互联网络发展状况统计报告》可以看出，我国网民主要用户是由80、90 后构成，而且越来越趋向年轻化，这就要求我们做好自媒体首要就是做好定位，分析用户关注的要点，推送合适内容。梁文道在做《看理想》系列栏目时也说：“文化消费的主体是青年人。我从来只对青年人抱有希望，我也只想做给青年人看。我相信80 后、90 后的思想、见解和思辨能力。”由此可见，如何抓住年轻的眼球，已经成为自媒体人不得不考虑的课题了。
二、自媒体的优势
互联网时代，人人都可以成为自媒体人，自媒体具有的优势不言而喻。总结表现如下:
1. 成本低廉，人人都可以成为自媒体人。
2. 区别于传统媒体，样式丰富，多种媒体形式介入，表现形式多样。
3. 定位清晰，自媒体内容往往都是细分比较明确，针对用户较为清晰。
4. 人格魅力强，很容易形成粉丝效应。
5. 自主性强，对发布时间、内容都能够自主把握。可以根据不同时间段的具体特点，及时调整整容的方向。
三、如何做好自媒体内容
在信息传播进入到互联网时代后，泛阅读已经成为当下阅读的主要形式，在这种大背景下，阅读更多的呈现出碎片化、多媒体化。碎片化，意味着浅阅读，在内容选择上要更加精准，碎片化还具有时效性和交互性，所以在内容设计上要增加互动环节，提高用户的活跃度。还有为了增加阅读体验，改变单一的图文形式，要融入多媒体的表现形式，让内容在形式上丰富起来，增加用户的体验效果。具体如何设计内容需要做到以下几个方面的内容：
1. 内容产品化
内容依然为王，做好自媒体首先需要有好的内容输出，这是你能够立足的根本，是吃饭的饭碗，所以内容输出是根本。这就要求在内容设计的时候做好定位，打造用户喜爱的产品。
自媒体中，单纯依靠内容输出的杰出代表就是“咪蒙”，是通过码字码出来的网红，从《致贱人》到《致low 逼》，70 篇文章赚了近百万粉丝，以独特的视角看待问题，犀利的文笔，看到文章有耳目一新的感觉，这就是咪蒙这个产品的特点，然而咪蒙也存有争议，这也导致了网上发起了“致咪蒙”行动，对咪蒙的口诛笔伐。尽管如此，但是并不妨碍她篇篇10 万+的阅读浏览量。所以自媒体能否做好的首要条件就是内容产品化！
内容产品化还需要具备多种形式，有人喜欢诗、有人喜欢音乐、有人喜欢干货，所以在组织内容的时候要考虑内容形式的多样性。如微信公众号“麦音乐”，每天主要推送的内容就是一首歌，为了文章不那么单调，又增添了“一句”即一句名言和一篇文章，这样就可以更容易被受众所接受，因为总有一段内容是你喜欢的。所以在内容组织的时候还需要考虑文章内容形式的多样性。
2. 自媒体品牌化
有了好的内容后，做好自媒体就需要开始塑造自己的品牌意识了，自媒体人罗振宇认为“工业社会一直在造塔。品牌就是塔，因为地基坚实，不会改变，只要有钱有时间，你就能造出塔来；移动互联网时代，我们只能造浪，因为水无常形，急剧变化，我们只能像造浪机一样，不断掀起新的浪潮。”移动互联时代，自媒体品牌如果想要保持长青，就必须不断地造“浪”。如何造好“浪”我们需要做好以下几个方便内容：
1) 做好定位，要明白自己服务的用户是谁，这个人群的特点是什么。
2) 品牌要有特点，自带品牌光环，比如小米手机“为发烧而生”、锤子手机的“情
怀”、罗辑思维“帮人读书”，要有自己的特点。
3) 要勇于创新，让用户总是保有新鲜感。其中一个鲜明的例子就是结婚请帖，之前收到的一般都是纸质请帖，随着新技术的发展，电子请柬逐渐成为主流，所以做好自媒体品牌，一定要有敢为天下先的精神，应用好先进的技术手段。
4) 提供价值，用户关心的永远是我能得到什么，所以价值输出是关键，一定要做你擅长的领域，将这个做到极致，小而美才是自媒体方向。
3. 形式多媒体化
可以说自媒体的发展，每一个阶段都是通过技术变革向前发展的。从开始的博客、微博、微信朋友圈到现在的直播，可以说技术的变革是自媒体人发展的温床，合理的利用先进的技术表现形式，如文章中嵌入视频、音频、动画、H5、直播等表现形式，要符合主流的阅读趋势。
这其中典型的案例就是papi 酱，互联网上做娱乐八卦内容的数不胜数，然而只有papi 酱脱颖而出，并成果的吸引人的眼球，最关键的因素就是她敢于创新，在大家都是图文形式表达的时候她将视频融入到节目创作中，最终异军突起，成功赢得用户。还有“十点读书”，他通过有声书的形式，成功的赢得先机，占领市场，所以做好自媒体需要结合应用好多媒体的形式，增加用户体验，必然会带来用户数量上的增长。
四、 推广渠道
自媒体只有用户访问才能带来流量，如何做好宣传，这就需要我们整个各个平台、线上线下的互动，真正的让用户“活”起来。
1. 多平台协同发展，通过微博、头条、喜马拉雅等平台互相推广，提高自媒体品牌的知名度。
2. 开展线下活动，利用线下带动线上用户的增长。
3. 互动性要强，粉丝回馈很重要，要为用户开辟互动空间，不仅增加用户的活跃度，还有可能开辟新话题，扩大服务内容。
五、未来自媒体内容发展趋势
现阶段虽然自媒体异常火爆，但是流量下滑也是很明显的，面对未来不断变化的局势，如何面对不确定性，适应未来变化的趋势，是我们需要考虑的的重点。
1. 注重版权，知识版权越来越被重视，一定要生产出更多有价值的原创内容，内容IP 化，IP 产业化。
2. 一定是用户驱动型，熟悉用户的内容需求，做好自媒体一定是以用户的价值需求为导向生产内容。
3. 互动是关键，线上互动，线下交流，要让顾客有存在感，对于用户提的问题要多关注，多回应，让用户感知自己是被关心的。
4. 内容定制化，就像头条新闻所说的“你关心的，才是头条”，所以将来自媒体的形式一定是可定制化的。
未来自媒体发展趋势一定是更加专业化、团队化，做好自媒体一定要多学习，学会跨界，在自己擅长领域做好的前提下多学习适合互联网传播的新技术和新手段。只有如此，才能在国内传媒业不断洗牌的大背景下更好的生存和发展，也只有如此，才能赢得顾客，保持品牌的长青。
作者单位：北京瑞易吉成数字科技有限公司